Il est indéniable qu’il faut prendre beaucoup de temps pour laisser un poste de rédacteur en chef à ELLE magazine pour démarrer votre propre entreprise, mais Hillary Kerr et Katherine Power, co-fondateurs de Clique Media Group.
Si vous pensez que vous n'avez jamais entendu parler de ces femmes, détrompez-vous. Byrdie, MyDomaine et Who What portent des contenus en ligne parmi les plus pertinents et les plus populaires, et ils appartiennent également à (vous l'avez deviné!) ЯClique Media Group. Hillary et Katherine considèrent que leur stratégie de médias sociaux est un acteur clé de leur croissance impressionnante, notant qu'elles ont lancé leur série de vidéos afin de promouvoir Who What Wear sur la plate-forme de médias sociaux la plus pertinente en 2007: MySpace. (Prenons tous une seconde et laissons nous couler.)
À ce jour, ils continuent à se tenir au courant des dernières tendances numériques et à utiliser les plates-formes de médias sociaux avant tous les autres dans leur domaine, jusqu'à être le premier éditeur de mode sur Snapchat en 2013. En plus de leurs trois sites Web et de leurs marques de médias sociaux, ils ' Je viens aussi de lancer leur troisième livreLe code de carrière, un guide pratique pour créer une carrière intelligente, stratégique et autonome, qui arrive justement dans les magasins aujourd'hui. Et si votre interview est une indication de ce que nous pouvons attendre du livre, considérez-nous comme vendu.!
Aujourd'hui, ils nous disent pourquoi ils ont décidé de partir ELLE magazine, les stratégies qu’ils utilisent pour développer leur équipe et comment ils ont maintenu un partenariat commercial sain et fructueux au cours de la dernière décennie.
Prénom: Hillary Kerr
Âge: 36
Titre actuel / entreprise: co-fondateur, Clique Media Group
Éducation: B.A. de l'Université de Californie du Sud; M.A. de l'Université de New York
Prénom: Katherine Power
Âge: 36
Titre actuel / entreprise: co-fondateur, Clique Media Group
Quel a été votre premier emploi hors du collège et comment avez-vous décroché ce poste?
HK: Mon premier emploi à plein temps après les études supérieures était un poste d'assistant à la rédaction ELLELe département des reportages se trouve au bureau du magazine à New York. J'avais interné dans un certain nombre de magazines de mode à l’école de troisième cycle et envoyé mon CV à ELLELe département des ressources humaines une fois mon diplôme obtenu. J'ai soumis myяresume un lundi, interviewé mercredi, on m'a offert le poste vendredi et commencé lundi suivant. C'était un revirement rapide!
KP: En fait, je ne suis pas allé à l'université. mon premier emploi a donc été dans le magasin de détail de ma grand-mère et j’étais un très bon vendeur. J'ai eu mon premier "vrai" travail à temps plein à l'âge de 17 ans et j'ai été embauché comme assistant d'un producteur de films à Touchstone après avoir effectué un stage chez le même producteur..
Commençons par le début. Avant l'existence de Clique Media, vous étiez tous les deux éditeurs chez ELLE. Comment est née l'idée de WhoWhatWear?
Cela provenait vraiment de nombreux endroits, mais nous avons tout d’abord constaté qu’il manquait un contenu éditorial exceptionnel en ligne dans les domaines de la mode, du style et des achats, et nous pensions pouvoir créer quelque chose d’approchable, d’inspirant, d’informatif et d’incroyable..
Quitter un poste de rédacteur en chef dans un magazine comme ELLE n'aurait pas été une décision facile. Ce que vous décidez finalement de faire avec votre propre entreprise
En 2005 et 2006, un certain nombre de magazines imprimés se sont repliés, certains d'entre eux devenant des propriétés uniquement en ligne, et nous avons réalisé que le contenu numérique était un espace extrêmement intéressant et extrêmement sous-évalué où nous pouvions réellement avoir un impact..
Comment avez-vous commercialisé le site au tout début? Quel type d'investissement initial ou de capital était requis
Les médias sociaux ont toujours joué un rôle important dans notre stratégie marketing dès le premier jour. Au cours de la dernière décennie, les plates-formes ont bien sûr changé et évolué - par exemple, lors de notre lancement, яMySpace était le lieu clé pour élargir notre public - mais la capacité d'attirer de nouveaux lecteurs via un média social a toujours été un élément clé de notre plan. En termes d’investissement initial, nous n’avions que très peu d’épargne, et après quelques mois d’exploitation, nous n’avions pris que très peu d’investissements en semences de la part de nos premiers investisseurs providentiels..
Depuis lors, vous êtes passé d'un site Web à trois et vous avez également lancé Obsessee, votre toute nouvelle marque réservée aux médias sociaux. Comment est née chaque nouvelle addition et comment saviez-vous que le moment était propice pour lancer des sites supplémentaires? Avez-vous hésité à vous développer?
Les sites et marques supplémentaires ont vraiment vu le jour de manière très organique. Nous avons inclus beautyяcontent sur WhoWhatWear.com pendant quelques années avant de créer Byrdie.com, notre site beauté, car nous savions qu’il y avait un public cible et que ce qui fonctionnait fonctionnait, et MyDomaine.com a évolué naturellement en raison de notre intérêt croissant pour la maison. et espace de vie.
Comment vos rôles dans la société ont-ils évolué depuis votre lancement en 2006?
Au début, nous faisions absolument tout nous-mêmes, étant donné que nous étions les deux seuls employés depuis un certain temps, les choses ont donc bien évolué depuis. En tant que PDG, яKatherine dirige les opérations commerciales, la publicité et les partenariats de marque, tandis que je me concentre sur la création de projets spéciaux, comme notre dernier livre., Le code de carrière, ou la création de nouvelles séries de contenu, en collaboration avec notre équipe des ventes et du marketing pour les initiatives en relation avec le consommateur et les relations client.
Si vous débutiez à partir de zéro et que vous deviez relancer WhoWhatWear en 2015, comment pensez-vous que votre stratégie serait différente de celle de 2006?
Nous remonterions dans le temps et nous forcerions à apprendre à coder, mais à part cela, nous ne changerions pas grand chose. Nous avons appris en expérimentant et en faisant des erreurs, et ce genre de compréhension est vraiment important..
Nous avons appris en expérimentant et en faisant des erreurs.
Quand est venu le temps de former votre partenariat en tant que cofondateur, comment avez-vous décidé de gérer le flux de travail et les responsabilités? Avez-vous chacun votre propre domaine de compétence?
Nous avons toujours dit que le diagramme de Venn de nos ensembles de compétences ne chevauchait pas énormément, et je pense que cela a toujours été utile. Nous avons définitivement nos atouts et nous en apprécions tous les autres. Tant de choses se sont déroulées de manière très organique et, au bout du compte, ce qui nous a permis de naviguer pendant une décennie de travail ensemble est le fait que nous nous traitons les uns les autres avec respect..
Parlez-nous de votre personnel et de sa croissance au fil des ans. Comment et où trouves-tu généralement les candidats de ton équipe?
Ils viennent de si nombreux endroits - nombre d’entre eux nous trouvent et nous courtisent, certains proviennent des recommandations de notre conseil d’administration, ainsi que de nos meilleurs conseillers et collègues, tandis que d’autres se rencontrent parce que nous aimons le travail qu’ils accomplissent et finissent par trouver un emploi. façon de travailler ensemble. Cette année, nous avons embauché notre premier recruteur à temps plein pour participer également au processus d’acquisition de talents..
Quel est l’un des outils de marketing avec lequel vous avez le plus de succès dans la croissance de Clique Media et ses sites Web?
Les médias sociaux sont de loin le principal outil de marketing pour Clique Media Group. Nous avons toujours été en avance sur chaque plate-forme et avons créé un contenu unique pour notre public là-bas. Par exemple, depuis 2007, nous utilisons MySpace comme l’une de nos plates-formes de distribution pour notre première série de vidéos. Depuis, nous continuons à adopter de nouvelles plates-formes de médias sociaux au fur et à mesure qu’elles se développent et qu’elles deviennent pertinentes pour notre public. éditeur de mode sur Snapchat en 2013.
Apprenez à coder!
Outre vos activités dans les médias, vous avez également co-écrit deux livres: Who What Wear: я, Célébrité et Style de piste pour la vie réelle (Abrams, septembre 2009) et What To Wear, Whereя (Abrams, mars 2011), avec un troisième versement, qui devrait sortir cette année. Dites-nous ce que nous pouvons espérer du nouveau livre!
Notre nouveau livre, Le code de carrière, sort officiellement le 17 mai, mais vous pouvez le commander ici! Ce livre est un guide pratique pour créer une carrière intelligente, stratégique et autonome. Il contient toutes sortes de trucs et astuces pour tous, du débutant au patron du coin. Il comporte également une section bonus qui regroupe 27 de nos astuces de prédilection pour rendre votre travail hors du travail aussi harmonieux que votre vie professionnelle. C’est essentiellement un guide pour être le PDG de yourяcareer, et nous sommes vraiment ravis que cela frappe les étagères.!
Quel conseil donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
HK: Apprenez à coder!
Hillary Kerrяis l'Everygirl
Livre préféré
Affalé vers Bethléem par Joan Didion
Comment vous restez organisé
Evernote pour les listes de tâches et j’utilise myIcal pour cartographier toutes les tâches que je dois effectuer chaque jour.
Routine matinale
Après le déclenchement de mon réveil, je consulte mes courriels et mes médias sociaux afin de m'assurer que rien ne se passe de folle, lus par TheSkimm et quelques-unes des meilleures histoires de Le New York Times, prenez une douche, habillez-vous et sortez de la maison. Si j'ai de la chance, mon fiancé me fait du café.
Fellation préférée dans votre placard
Une jupe en dentelle noire Simone Rocha dont je suis tombé amoureux et la robe de cocktail violette Jason Wu que je portais à la fête du livre que nous avions pour Quoi porter, où.
Si tu pouvais déjeuner avec une femme, qui serait-ce et pourquoi?
Natalie Massenet parce que je pense qu'elle est un génie.
Katherine Power est l'Everygirl
Le meilleur conseil que vous ayez reçu
Trouvez quelque chose que vous aimez faire et trouvez ensuite un moyen de gagner de l'argent en le faisant.
Chose les gens seraient surpris de savoir sur vous
J'ai toujours été timide et un peu socialement maladroite.
Commande de café
Pas de café pour moi, mais je bois quelques thés verts glacés tous les jours.
Folie préférée dans votre maison
Mes tapis Lawrence of La Brea et mon canapé Brenda Antin.
Si tu pouvais déjeuner avec une femme, qui serait-ce et pourquoi?
Kris Jenner parce qu'elle est la patronne.