En surface, le monde du marketing change constamment. Les nouvelles plateformes de médias sociaux, les protocoles Twitter et d'innombrables autres tendances émergentes dominent les discussions au bureau dans les agences. Sous la porte des opportunités, cependant, un changement majeur a eu lieu, un changement qui modifiera fondamentalement l'approche de chaque entreprise en matière de marketing, mais affectera également la manière dont nous, consommateurs, partagerons nos propres histoires..
Pour que le message d’une entreprise puisse être dissocié de l’encombrement médiatique actuel et se connecter à nous, aux personnes qu’ils souhaitent acheter, il Doit. Être. Authentique. Pour sortir le vieux Merriam-Webster, authentique signifie réel, authentique, non copié ni faux. Dans le monde actuel du marketing, l'authenticité fait référence non seulement à l'image de marque globale, mais également à tous les aspects d'une entreprise. Les posers ne doivent pas s'appliquer.
Le virage vers l'authenticité s'applique aux grandes entreprises et à la manière dont elles ciblent les clients aujourd'hui, mais également aux petites entreprises. Pourquoi votre entreprise est-elle pertinente? Il ne suffit plus de dire: nous avons le meilleur pastrami chaud de ce côté-ci du fleuve Mississippi! Il ne suffit pas non plus de dire: nous sommes la nouvelle application la plus populaire. Le consommateur est fini. Et ils ne te croient pas. Fabriquez-vous de la sauce tomate bio? Où récoltez-vous vos tomates? Pourquoi aimez-vous la sauce tomate? Fabriquez-vous de la sauce dans une grande usine avec d'autres marques ou un petit lot dans la cuisine d'une maison d'Omaha que vous venez de rénover? Bien sûr, vous vendez délicieuse sauce tomate, mais tu racontes aussi une histoire authentique.
Si, en tant que population, nous sommes de plus en plus capables de repérer les imitateurs en matière de publicité dans les entreprises, il est logique que nous devenions de mieux en mieux pour repérer les faux..
Retirons encore plus loin. Supposons que vous ne travaillez pas dans le marketing, que vous n’êtes pas propriétaire d’une petite entreprise, que vous ne voyiez pas comment cela pourrait s’appliquer à vous. Le fait est que le passage à l’authenticité du marketing est une réponse à l’évolution des valeurs des consommateurs. Vous êtes un consommateur. Il en va de même pour tout le monde autour de vous et la grande majorité de ceux qui vous entourent ont décidé que l’authenticité est importante. C'est important dans ce qu'ils recherchent dans une marque, alors ce sera important dans ce qu'ils recherchent chez une personne, un enseignant, un employé et un ami. Si les marques doivent être plus authentiques que jamais sur le marché actuel, vous.
La question est donc de savoir si vous êtes à l'aise pour être authentique. Est-ce que vous voulez réellement partager ce que vous voulez réellement? Si notre population parvient de mieux en mieux à détecter les faux en matière de publicité dans les entreprises, il va de soi que nous nous améliorons renifler les fausses personnes aussi. La présence publique parfaitement organisée, celle qui est délibérément conçue pour projeter une image qui n’est qu’une vérité partielle, ne fonctionnera plus très longtemps.
Parfait n'est plus cool. Nous pouvons tous voir à travers, et pour certains d’entre nous, c’est une réalité plutôt effrayante. Parfait était en sécurité. Quand nous pouvions prétendre être parfaits, personne ne nous posait de questions, personne ne nous posait les questions difficiles, nos problèmes et nos insécurités étaient enveloppés dans un vilain petit carton quelque part, et nous n’avions pas à nous en occuper sauf nous voulions vraiment ce qui, en ce qui nous concerne, ne serait jamais.
La présence publique parfaitement organisée, celle qui est délibérément conçue pour projeter une image qui n’est qu’une vérité partielle, ne fonctionnera plus très longtemps.
Authenticité ne veut pas dire aérer tout votre linge sale, mais cela veut dire vivre réellement dans votre peau. Votre peau a des ecchymoses. Il a des imperfections. Il y a des parties de ce que vous n'aimez probablement pas et vous craignez peut-être que d'autres personnes ne les aiment pas non plus. L'authenticité n'est pas parfaite ni sûre, mais c'est VRAI. Il y a une valeur intrinsèque à ce que vous êtes vraiment, non pas ce que vous voulez être, ou ce que vous souhaitez être, mais qui vous êtes vraiment et ce que vous ressentez vraiment. Le vrai vous est où la passion se passe. C'est là que le progrès se produit. C'est là que la compassion, la vérité et l'aventure se produisent. Vous ne pouvez pas vous rendre à ces endroits sans être authentique, et grâce à ce qui se passe actuellement dans le marketing, espérons que les faussaires n’auront plus beaucoup de temps.
Ainsi, ceux d'entre vous qui ne travaillent pas dans le marketing, qui ne dirigent pas de petites entreprises ou des indépendants, pensent à leur authenticité personnelle. Prenez le temps nécessaire et essayez de répondre à la question la plus importante que vous puissiez vous poser: qui êtes-vous alors décidez-vous d'être cela et seulement cela. Vivez dans votre peau, pas chez quelqu'un d'autre. Voyez où cela vous mène.
Si vous travaillez dans le marketing, vous le savez probablement déjà. Pour vous, le défi est de ne pas être arrogant. Le défi consiste à plonger profondément dans l'âme de votre client, à vous souvenir de ce qu'il est, de ce qu'il apporte à son client et à étendre cette histoire d'une manière nouvelle et excitante. Il n'y a pas de raccourci. Vous n'êtes plus un fabricant de consentement. Vous êtes un pratiquant de la vérité.
Le vrai vous est où la passion se passe. C'est là que le progrès se produit.
Pour les propriétaires de petites entreprises, même pour les grandes entreprises, vous vous demandez peut-être si votre histoire est suffisamment importante pour vous permettre de ne pas encombrer votre fouillis, si vous savez même par où commencer. Ralentissez. Copier le modèle de quelqu'un d'autre ne vous mènera nulle part. Commencez au début. Que faites-vous Pourquoi faites-vous c'est ce que tout le monde veut savoir. Commencez par là.
Notre recentrage culturel sur l'authenticité peut être une bonne chose. Tant de beauté, de pouvoir et de vérité peuvent provenir d'un monde où les entreprises et les individus sont honnêtes sur qui ils sont et pourquoi. Cela ne marchera que si nous sommes tous assez courageux pour être nous-mêmes.