Si ce n'est pas déjà évident à partir de vos flux Instagram et Pinterest, le soin de la peau naturel a un moment. En fait, pas juste un moment. Il est en plein essor et croît plus vite que l'ensemble du marché. L'industrie mondiale des soins de la peau devrait atteindre 121 milliards de dollars à la fin de 2016..
Ce qui est une bonne nouvelle pour Micaela Hoo, fondatrice de Drifter Organics, âgée de 22 ans, une gamme de soins de la peau bio, sans gluten, végétalienne et sans cruauté. Micaela n'a pas sa peau dans le jeu (voir ce que j'ai fait là-bas) pour faire un profit, cependant. Elle a cofondé l'entreprise pour des besoins personnels. Souffrant depuis longtemps de maladies auto-immunes, y compris la maladie coeliaque, l'eczéma et la dysbiose, tout son corps était sensible à l'irritation des ingrédients..
Ainsi, début 2016, Micaela a lancé l'idée de Drifter Organics, créé un plan et collecté plus de 11 000 $ lors d'une campagne Kickstarter pour créer ses produits à plus grande échelle. Lisez la suite pour voir comment Micaela a eu l’idée, conçu un plan d’entreprise et recueilli les fonds nécessaires à sa réalisation..
Prénom: Micaela Hoo
Âge: 22
Emplacement: San Francisco, Californie
Emploi / entreprise actuel: Étudiante en design graphique au Collège d'art et de design de Savannah (SCAD), blogueuse à Oh My Drifter, cofondatrice de Drifter Organics
Éducation: Candidat BFA Graphic Design au SCAD
Commençons par le début. Quel a été votre premier emploi après l’école ou avez-vous immédiatement plongé dans la création d’une entreprise?
Je poursuis toujours mon baccalauréat en design graphique au Collège d'art et de design de Savannah (SCAD) via leur programme eLearning. Si j'avais suivi le programme typique de baccalauréat de quatre ans, j'aurais obtenu mon diplôme en juin 2016. Cependant, je suis un étudiant à temps partiel, ce qui me laisse plus de temps pour travailler sur mon blog et ma nouvelle ligne de soins naturels, Drifter Organics, que j'ai co-lancé avec ma mère.
Qu'est-ce qui vous a incité à démarrer Drifter Organicsя?Drifter Organics est né de ma longue maladie auto-immune. J'ai eu de l'eczéma toute ma vie. Comme je me souviens de rentrer chez moi de la maternelle avec des mains ensanglantées parce que la peau de mes mains était tellement irritée, je les frottais littéralement sur le tapis de la salle de classe pour soulager les démangeaisons. Parfois, je portais des gants la nuit pour m'empêcher de me gratter. Ma mère m'emmenait chez le pédiatre, qui me prescrivait une pommade chargée de stéroïdes à utiliser sur mon corps. Le pédiatre me conseillerait de ne pas utiliser la crème pendant plus d'une semaine, car elle éclaircirait la peau et ne servirait pas à l'excès. Les principaux drapeaux rouges juste là, tout à fait Ma mère et moi ne connaissions pas mieux, alors j'utilisais la crème aux stéroïdes prescrite. La pommade donnerait littéralement l'impression de brûler ma chair dès les premiers jours d'utilisation, probablement parce que les produits chimiques qui s'y trouvaient étaient en réalité des couches brûlantes de peau! Après quelques jours, comme par magie, mon eczéma disparaîtrait. Mais ça reviendrait toujours.
Si j'ai du mal à trouver des soins de la peau que je pourrais utiliser, les autres doivent être dans la même situation - alors pourquoi ne pas créer une alternative sûre pour tous
Avec mon eczéma, j'ai toujours eu des problèmes digestifs. Mon eczéma a disparu peu de temps après que ma famille nous a transférés du Connecticut en Californie. Ma famille et moi avons donc supposé que mon eczéma était lié au climat, car l'humidité semblait toujours l'aggraver. Cependant, j'ai également eu des problèmes digestifs qui ne sont jamais partis. En 2014, à l'âge de 20 ans, j'ai rencontré un nutritionniste, qui m'a fait passer un test cutané. On m'a diagnostiqué des fuites intestinales causées par ce que l'on soupçonnait être une maladie cœliaque, mais j'ai fini par être une dysbiose, un déséquilibre entre les bonnes et les mauvaises bactéries dans l'intestin. J'avais toujours mangé sainement, mais pour guérir mon intestin qui fuyait, je devais temporairement éliminer beaucoup d'aliments de mon alimentation, ce qui signifiait réorganiser tout mon régime de soins de la peau. Il était extrêmement difficile pour moi de trouver toutes les options de soin naturel parce que je devais m'abstenir de manger des aliments sains et nutritifs que l'on trouve couramment dans les agrumes, le poivre noir et les épinards, pour ne nommer que quelques-uns pour guérir mes intestins. Avec le temps que ma mère et moi avons investis dans la recherche d’options de soins de la peau appropriées pour nous, nous avons décidé de les fabriquer nous-mêmes. Si j'avais du mal à trouver des soins de la peau que je pouvais utiliser, nous avons pensé que d'autres personnes devaient se trouver dans la même situation, en particulier face aux allergies alimentaires à la hausse, alors pourquoi ne pas créer une alternative sûre pour tous
Planifier et mener avec succès une campagne Kickstarter est l'une des choses les plus difficiles que j'ai jamais faites dans ma vie.
Parlez-nous des premières étapes de votre entreprise. Comment avez-vous obtenu des fonds pour les lancer? Pourquoi avez-vous décidé de suivre cette voie?
Drifter Organics a commencé très organiquement (sans jeu de mots). Après avoir constaté ma frustration face à la recherche de soins de la peau adaptés, ma mère a commencé à me faire des beurres corporels. La beauté de ces beurres est que vous pouvez les utiliser sur votre visage et votre corps, jour et nuit, ce qui en fait la crème tout-en-un parfaite. Ma mère est devenue un peu alchimiste, bricolant dans la cuisine avec des huiles essentielles, des huiles de base et des beurres. Elle a commencé à suivre des blogs sur la beauté naturelle et a acheté de nombreux livres sur la fabrication de ses propres soins de la peau. Elle a toujours aimé cuisiner et faire des soins de la peau est un peu comme la cuisson précision, précision et les mesures sont primordiales. Avant longtemps, toute ma famille, mon père, ma mère et nous, utilisions les beurres corporels de ma mère. Après un certain temps, j'ai commencé à l'aider à expérimenter les parfums et la consistance. Tous les essais ont été faits: certains de nos beurres sont extrêmement mous et croustillants, d'autres sont granuleux et d'autres tellement difficiles à casser un doigt. en sortir. Après environ neuf mois, nous avons trouvé une formule décente. C’est lorsque mon père a dit: «C’est très bien, nous avons envisagé de vendre nos soins de la peau..
Nous avons lancé une campagne Kickstarter en avril 2016 pour nous aider à collecter les fonds nécessaires à la production de nos soins de la peau à une plus grande échelle. Le financement participatif est un excellent moyen pour les entrepreneurs de tester les eaux et de voir si leur produit / service est bien reçu avant même de lancer un site Web. Planifier et mener à bien une campagne Kickstarter est l’une des choses les plus difficiles que j’ai jamais faites de ma vie. Il y a tellement de travail en coulisse - réalisation de vidéos, détermination des récompenses, tarification au niveau des récompenses, édition et promotion de votre campagne -, je pense que personne ne le sait. Dans son cours Creative Live sur le financement participatif, Christopher Hawker a déclaré qu'il fallait environ 350 heures pour mettre en place une campagne de financement participatif solide. Je pense que Kickstarter - ou le crowdfunding en général - est un moyen formidable de créer un buzz autour de votre idée que vous ne pourriez pas générer autrement. Les campagnes Kickstarter sont passionnantes pour les gens car ils voient une idée se concrétiser.
Quelles mesures avez-vous prises pour préparer le lancement de votre entreprise et comment saviez-vous que vous étiez prêt?
Ma mère et moi avons lu beaucoup de livres sur la création d'une entreprise. Nous avons également suivi quelques cours de Creative Live sur le marketing, la réussite d’une campagne de financement participatif et l’utilisation des médias sociaux pour trouver des clients. Ayant lancé mon propre blog sur la mode et le style de vie en 2008, je connais très bien le secteur de la création d'entreprise et j'ai recueilli des éclaircissements sans fin en voyant de nombreuses entreprises se développer et prospérer. Je suis aussi un gros amateur de podcast. Being Boss, l’un de mes podcasts préférés, est destiné aux entrepreneurs créatifs et aux propriétaires d’entreprise. J'ai beaucoup appris en écoutant les expériences des autres. Enfin, j’ai effectué ce qu’on appelle une étude indépendante pendant un quart chez SCAD. La planification, le lancement et l'exécution de Kickstarter de Drifter Organics comptent pour un cours d'entrepreneuriat. Mon étude indépendante a été animée par une instructrice qui travaillait dans l'industrie depuis des années. Elle m'a donc donné des conseils judicieux et précieux..
Je suis conscient de ne pas laisser le perfectionnisme devenir l'ennemi de ma productivité.
Je ne pense pas que vous soyez vraiment prêt à démarrer une entreprise. Si vous attendez que vous sentiez que vous êtes prêt, vous ne commencerez jamais! Je suis un perfectionniste typique du type A et je n'aime pas partager quelque chose que je partage, mais je ne pense pas qu'il soit parfait à 100%. Ne pas laisser le perfectionnisme être l'ennemi de ma productivité est une tâche énorme pour moi. Quelque chose ne doit pas être parfait pour être lancé. Regardez combien d'itérations de l'iPod et de l'iPhone Apple a traversé! Avec Drifter Organics, nous avons eu quelques produits solides que nous avons travaillé dur pour créer. À la toute fin de notre processus de développement de recettes, nous avons consulté un chimiste des cosmétiques qui nous a donné quelques suggestions mineures. Après cela, que reste-t-il à faire? Consultez quelqu'un d'autre pour obtenir plus de conseils. Il arrive un moment où il vous suffit de divulguer votre idée au monde entier et de voir ce qui se passe.
Avez-vous eu à modifier votre mode de vie pour faire le saut? Avez-vous déjà douté de votre décision?
Mon blog sur la mode et le style de vie, Oh My Drifter, est une chose énorme que j'ai dû sacrifier. Je bloguais cinq jours par semaine, du lundi au vendredi. Maintenant, je blogue généralement les mardis et les jeudis, mais parfois ce n’est qu’une fois par semaine. Je pourrais probablement en poster plus, mais la qualité baisserait et je ne suis pas cool avec ça. Je jongle avec beaucoup plus de balles qu'auparavant et je pense que les gens le comprennent. J'ai vu beaucoup de blogueurs lancer des entreprises. Au cours de la période de lancement initiale, la plupart des blogueurs publient moins ou moins de temps libre, mais ils reviennent généralement à un calendrier de publication régulier par la suite. Je n'ai jamais douté de ma décision, car je sais qu'une fois que l'entreprise sera opérationnelle, j'aurai plus de temps à y consacrer. Alors je serai un blogueur ET un propriétaire d'entreprise! Il y a beaucoup de choses qui prennent du temps à démarrer une entreprise - déterminer la structure de votre entreprise, concevoir votre site Web, concevoir votre marque, etc. - que vous ne faites généralement qu'une ou plusieurs fois. Nous avons presque passé cette partie! La partie intéressante sur les médias sociaux, tels que Instagram, est que c'est comme le micro-blogging. Mes lecteurs sont toujours connectés avec moi même si je ne poste pas autant sur mon blog.
Je suis aussi plus occupé que je ne l'ai jamais été dans ma vie et j'ai moins de temps libre. Il y a toujours une période d'agitation au début de la vie d'un entrepreneur. Ils devront peut-être sacrifier leurs week-ends, leurs nuits et leurs vacances pour lancer leur entreprise, mais des années plus tard, lorsque leur activité se stabilisera, ils pourront profiter des nombreux fruits qu'ils ont récoltés. Je suis en train de faire le tour.
Comment avez-vous initialement commercialisé Drifter Organics lorsque vous avez été lancé? Quelles plateformes ont été utiles pour faire passer le mot
Drifter Organics est la solution de soin de la peau pour tous ceux qui ne voudraient rien mettre sur la peau sans avoir confiance. La fille de Drifter Organics est consciente, moderne, intelligente, décalée et spirituelle. En tant que graphiste et photographe, je pense beaucoup en termes d’imagerie visuelle. Notre marque est donc très lourde en couleurs, en caractères manuscrits et en photographies. Instagram a été la plateforme de médias sociaux la plus naturelle à utiliser pour notre marketing. Avoir à prendre des photos tous les jours - ou presque - à utiliser sur Instagram a définitivement affiné mes compétences. Sur une note plus personnelle, Facebook est également un excellent moyen de passer le mot. Mes amis Facebook, qu'ils soient dans la vraie vie ou sur Internet, soutiennent toujours mes projets créatifs. Je fais également de la promotion croisée de Drifter Organics sur Instagram et sur mon blog. Mes lecteurs ont été ravis de mon départ de Drifter Organics. Je pense que c'est parce que j'ai déjà créé une plate-forme en ligne solide où les gens me connaissent. Ils sont plus disposés à faire confiance à une entreprise dirigée par quelqu'un qu'ils connaissent, même si c'est via Internet..
Je ne vais jamais avoir un travail où je peux fermer la porte du bureau et l'oublier jusqu'au lendemain, mais j'aime toujours autant cela plus.
Quelle a été la partie la plus difficile de la gestion de votre propre entreprise
Gestion du temps! J'aime ce que je fais tellement; Je peux littéralement travailler jour et nuit et oublier de prendre soin de moi. Parfois, le soir, lorsque je conçois, copie, modifie ou planifie mon flux Instagram après le dîner, je dois me demander si cela doit vraiment être fait aujourd'hui. Cela peut-il être fait demain? Je dois me donner des limites strictes quant au mon travail bas et repos. Lorsque vous dirigez votre propre entreprise, vous ne vous sentez jamais capable de vraiment vous détendre. Vous êtes toujours sur vos gardes, à la recherche d'opportunités de réseautage, d'instants Instagram, etc., même lorsque vous êtes supposé être en congé. Je suis le genre de personne qui ressent un attrait incessant au travail. Je ne vais jamais avoir un travail où je peux fermer la porte du bureau et l'oublier jusqu'au lendemain, mais j'aime toujours autant cela plus.
Quelles ressources recherchez-vous ou recommandez-vous régulièrement pour rester inspiré de manière créative et dans le sens du marketing / des affaires?
J'aime écouter des podcasts - c'est quelque chose que je peux faire tout en retouche photo, en dessinant ou en faisant toute autre chose où je peux encore écouter quelque chose en arrière-plan. Comme je l'ai déjà mentionné, mon podcast d'entreprise préféré est Being Boss. C'est un podcast pour les entrepreneurs créatifs et les propriétaires d'entreprise. Le podcast couvre des sujets allant de la prévention de l'épuisement professionnel à la mise en place de la structure juridique de votre entreprise et au suivi de votre trafic. C'est une ressource si précieuse (et gratuite!). Je garde une équipe de soutien soudée composée d'individus créatifs avec lesquels je me sens suffisamment à l'aise pour être transparents et pour demander des commentaires / conseils. Mes professeurs du SCAD sont inclus dans cette équipe de soutien. Ils ont tellement d'expérience et de connaissances et sont généreusement disposés à aider leurs élèves. Ils veulent voir leurs étudiants réussir. Je reste en contact avec mes professeurs même après la fin de nos cours.
De quel accomplissement êtes-vous le plus fier au cours de la dernière année? Ou, ce qui a été un moment remarquable pour vous en tant que propriétaire d'entreprise
Je suis fier de lancer et de mener à bien une campagne Kickstarter au cours de laquelle ma mère et moi avons collecté 150% de notre objectif de financement. Je suis fier de considérer Drifter Organics suffisamment digne de faire une interview avec moi comme profil de carrière. Je suis particulièrement fier d'un e-book de 111 pages que j'ai écrit sur la beauté naturelle au cours de la dernière année. Je ne l'ai pas encore mis en vente en ligne - il est encore en cours d'édition et sera bientôt disponible. Je suis en train de débattre sur l'opportunité d'auto-publier ou de rechercher un éditeur, mais c'est une toute autre histoire. Outre la création de ma propre entreprise, la recherche et la rédaction du livre électronique sont les projets les plus complexes et les plus chronophages auxquels je participe. Toutefois, ce qui me rend le plus heureux, c’est quand les clients nous disent que nos produits ont aidé à éliminer les irritations de la peau. On nous dit de faire confiance à notre propre peau, mais c'est très difficile à faire quand notre peau est irritée. Je sais à quel point une peau irritée peut empêcher d'accomplir les tâches les plus rudimentaires de la vie quotidienne, telles que se doucher et conduire. Savoir que j'ai contribué à l'amélioration de la santé d'une personne m'apporte la plus grande satisfaction..
Où voyez-vous Drifter Organics dans les cinq prochaines années?
Je vois Drifter Organics être un aliment de base dans le régime de soins de la peau des amoureux de soins de la peau naturels. À ce stade, il est difficile de dire si nous élargirons nos soins de la peau au-delà des beurres corporels. Je connais beaucoup d’entreprises très prospères qui ne vendent qu’un seul produit et le font bien. Je suis tout à fait d'accord avec le maintien d'une ligne de produits super spécialisée. Nous vendons des accessoires, tels que des reproductions d'art et des sacs fourre-tout, nous sommes donc prêts à devenir une marque de style de vie si c'est ce que nos clients aimeraient. Nous venons de lancer un baume à lèvres appelé Smile Balm, parce que vous ne pouvez pas sourire lorsque vous avez les lèvres gercées. Je suppose que techniquement ce n’est pas un beurre corporel, mais il utilise toujours beaucoup des mêmes ingrédients qu’ils contiennent. Le 1 er novembre, nous avons également publié un livre de look hivernal et un beurre corporel en édition limitée, chaud et parfumé aux parfums de l'hiver..
Tout le monde trébuche et tout le monde tombe, mais ceux qui ne se découragent pas sont les vrais succès.
Si vous pouviez remonter le temps et vous donner un conseil avant de lancer votre entreprise, quel serait-il?
Je me dirais de ne pas me laisser prendre par les petits trucs, la plus grave. Bien sûr, cela importe, mais l’importance primordiale dépend de la vision et du message de la marque. Je me souviens d’avoir eu du mal à planifier la partie de notre vidéo sur Kickstarter qui était filmée. La grande question pour moi était de savoir si filmer ou non sur un fond blanc (super minimal) ou sur un canapé (plus détendu). En réalité, je gaspillais mon énergie à me soucier d’un détail aussi mineur dans le grand schéma des choses. Cela revient à mon mantra de ne pas laisser le perfectionnisme devenir l'ennemi de ma productivité. De plus, je dois comprendre que tout le monde apprend toujours. J'ai tendance à placer les personnes que j'admire sur un piédestal et à imaginer qu'elles ne manquent jamais. Je me suis battu quand quelque chose ne va pas exactement comme je l'avais prévu ou tombe en dessous de mes attentes. Tout le monde trébuche et tout le monde tombe, mais ceux qui ne se découragent pas sont les vrais succès. Tout ce que nous pouvons faire, c'est continuer d'avancer et, éventuellement, les problèmes se régleront d'eux-mêmes. Cela me rappelle une de mes citations préférées concernant le processus de création: The Gap de Ira Glass. C'est très long, donc si vous ne l'avez pas lu, vous devriez le chercher. Il y a une vidéo merveilleuse qui a été faite, qui va de pair avec la citation..
Micaela Hoo est l'Everygirl
Manière préférée de passer une journée à San Fran
Se promener dans le quartier de la place Alamo. J'adore cette région de San Francisco. Il y a une telle ambiance amicale. Couplé avec les maisons victoriennes classiques de San Francisco, c'est facilement mon quartier préféré de la ville.
Commande de café
Je ne bois pas de café mais mon type de thé préféré est le oolong.
Je voudrais savoir comment
Sifflet.
Les gens pourraient être surpris que je
Je n'ai jamais fait de camping.
Si vous pouviez déjeuner avec une femme vivante ou décédée, qui choisiriez-vous et que commanderiez-vous?
Audrey Hepburn - elle avait un esprit si vif et magnifique, à l'intérieur et à l'extérieur. Je l'emmenais dans mon restaurant préféré à San Francisco (et l'un des rares endroits où je peux manger!), Gracias Madre. Je commanderais les enchiladas con mole.