Dans une société où les médias règnent en maître, les femmes et les filles sont quotidiennement confrontées à des normes de beauté scandaleuses et dommageables. Ces idéaux mis en place sont souvent tellement bizarres qu’ils finissent par être contradictoires: soyez courbés mais pas gros; mince mais pas boyish; sexy mais pas salope; tonique mais pas masculin. Les femmes subissent des pressions, de tous les côtés, pour regarder et agir d'une certaine manière afin de faire appel à la société en général et, plus spécifiquement, aux hommes.
Des campagnes telles que Stop the Beauty Madness, La vraie beauté de Dove et d'innombrables autres ont été créées dans le but de saper ces normes de beauté néfastes en soulignant les pouvoirs trompeurs de la manipulation de photos et en encourageant les femmes de tous âges, de toutes formes et de toutes tailles, à se voir aussi belles.
Dove a publié leur dernier Beauté réelle Le court métrage de mardi, dans lequel les femmes ont été invitées à choisir entre les portes étiquetées belles et moyennes en entrant dans des bâtiments du monde entier. La morale de la publicité est claire: les femmes doivent choisir belle et aimer leur apparence. Aussi bien intentionné soit-il, le message transmis dans la vidéo laisse à désirer. Ce qui est censé être source d’inspiration est plutôt simpliste, voire condescendant..
Ne vous méprenez pas; Je pense que la positivité du corps est excellente et qu'elle peut être cruciale pour un sens sain de soi. La promotion du respect de soi et de l'acceptation de soi ne sera jamais une mauvaise idée dans mon livre. Je crains toutefois que, dans les deux types d'annonces (les annonces sexistes, irréalistes qui nous anéantissent et les annonces habilitantes destinées à nous renforcer), la conversation reste clairement centrée sur le corps des femmes..
Ça me donne envie de crier: Qu'en est-il de nos esprits
image via Dove Real Beauty
Quand j'étais en quatrième année, mon professeur nous a demandé d'écrire quelque chose de positif sur chacun de nos camarades de classe sur du papier de construction. Nous avons remis nos piles de petites notes, elle les a triées par nom et nous les a rendues afin que chaque élève puisse lire ce que leurs camarades avaient écrit. Je me souviens d'avoir été enchanté par cet exercice. Qui n'a pas aimé les compliments Ce jeune ne voulait pas d'affirmation positive
Ma mère a conservé la plupart de mes projets scolaires au fil des ans, amassant une étrange collection de peintures au doigt, de papier-mâch et de vieux cahiers, qu'elle a conservés dans des boîtes légales blanches sur une étagère haute dans son placard. Récemment, j'ai parcouru le contenu de ces boîtes lors d'un voyage de retour à la maison, avide d'une bonne dose de nostalgie, et j'ai rapidement trouvé l'enveloppe remplie de ces petits messages affirmatifs..
Il y avait vingt-trois morceaux de papier de construction pliés à l'intérieur.
Treize des notes me disaient que j'étais gentil, huit me disaient que j'étais jolie, une me disait que j'étais organisée (ce qui est hilarant parce que je me souviens distinctement d'être un enfant désordonné et non organisé) et une autre m'a dit que j'étais cool. Au moins ce dernier a bien compris.
Je ne saurai jamais ce qui a été écrit sur les autres filles. J'imagine qu'il est possible que je sois la fille la plus jolie, la plus jolie, la plus cool et la plus organisée du cours de Mme Jenning, mais je vais me laisser aller à croire que la plupart de mes autres camarades de classe ont reçu des compliments similaires..
On ne nous a pas dit que nous étions intelligents, courageux ou forts. Ce sont des trucs de garçon.
Les filles sont gentilles Les filles sont jolies. Ou du moins, nous sommes censés être.
C’est peut-être pour cette raison que j’ai passé la majeure partie de ma jeune vie à être tout à fait convaincue que j’étais mauvais en maths, ou pourquoi je n’avais même pas réalisé que j’étais capable de réussir mes études jusqu’à l’université. C’est peut-être pour cette raison que 12,1% seulement des ingénieurs civils, 8,3% des ingénieurs électriciens et 7,2% des ingénieurs mécaniciens sont des femmes, alors que 66% des filles de quatrième année s’intéressent aux sciences et aux mathématiques..
Si agréable et joli sont les deux idéaux auxquels les femmes et les filles sont le plus souvent attachées, il devient de plus en plus difficile de dire pourquoi une femme accomplie serait qualifiée de belle et exotique dans un article, ou pourquoi les troubles de l’alimentation sont la troisième maladie chronique la plus répandue chez les adolescents et les adolescents. Lorsque ces campagnes publicitaires axées sur l’estime de soi, si bien intentionnées soient-elles, ne se concentrent que sur l’apparence d’une femme en tant que source de confiance, elles contribuent à l’idée même qu’elles tentent de remettre en question. Ils envoient le message qu'une femme ne peut avoir confiance en elle que si elle se considère physiquement attrayante.
Si jamais j'avais une fille, j'espère que chaque fois que je lui dirai qu'elle est belle, je lui dirai qu'elle est intelligente dix fois plus.