Si vous avez déjà visité un magasin d'Anthropologie ou feuilleté un catalogue de West Elm, vous avez vu le travail de Johanna Uurasjarvi. Après avoir quitté sa Finlande natale pour poursuivre une carrière en Amérique, Johanna a pris d'assaut le monde du design. Non seulement elle a la création de sa propre ligne de mode et une carrière réussie chez Anthro (et d'autres endroits!) À son actif, mais elle est maintenant directrice de la création chez West Elm (alias le job de rêve). Johanna partage ici un peu son parcours professionnel, ses tendances préférées et la façon dont elle a décoré sa maison pour les vacances de cette année..
Nom: яJohanna Uurasjarvi, Directrice de création chez West Elm
Localisation actuelle:яLa ville de New York
Ville natale:яHelsinki, Finlande
Quel a été ton premier métier
Alors que j'étais encore à la Design University d'Helsinki, j'ai effectué un stage à Hong Kong. Je voulais non seulement apprendre à concevoir, mais aussi comprendre les processus de fabrication. Une fois ce stage terminé, ils m'ont aidé à me connecter à une petite marque de mode à New York. Je savais que je voulais être à New York car c'est le creuset de l'inspiration, des idées et de la culture. Le lendemain de mon diplôme, j'ai déménagé à New York.
Comment avez-vous atterri cette position
Mon stage à Hong Kong était unique - généralement, les étudiants visaient les grandes villes de la mode en Europe, mais je voulais vraiment vivre cette expérience. Après avoir recherché différentes opportunités, j'ai découvert qu'un des professeurs de mon université avait un lien avec un grand fabricant de mode de Hong Kong. J'ai donc poursuivi ce stage..
Quelles précieuses leçons et compétences avez-vous acquises de ces expériences de travail?
Le premier et le plus important est de faire confiance à votre créativité intérieure. Aussi commercial que soit l'environnement dans lequel vous travaillez, vous devez toujours écouter et faire confiance à vos idées intérieures. Une autre chose extrêmement importante est de connaître et de comprendre les aspects techniques de la conception et de la construction du produit parfait. Que vous conceviez un canapé, une paire de chaussures ou une robe, lorsque vous entrez dans une nouvelle catégorie, il est essentiel de rester près des fabricants afin de mieux comprendre les aspects techniques. Un bon design est plus que l’esthétique du produit, c’est la fonctionnalité qui est obtenue par une ingénierie intelligente et l’utilisation des bons matériaux. La dernière valeur est simple, restez positif. Je dis toujours, peu importe ce qui se passe, si vous mettez un sourire sur votre visage, vous vous sentez immédiatement mieux.
Votre premier emploi aux États-Unis a été chez Anthropologie à Philadelphie. Qu'est-ce qui vous a convaincu de déménager aux États-Unis et comment avez-vous atterri
En fait, j'ai commencé chez une petite marque de mode et occupé différents postes de mode avant de fonder Anthropologie et de fonder mes racines. Quand je suis arrivé pour la première fois à Anthropologie, c'était autour de 2000 et c'était toujours une petite entreprise. Ce fut une expérience incroyable de grandir avec l'entreprise et de créer une connexion avec le client, de constituer l'équipe de conception et d'aider à déterminer l'aspect du produit..
En quoi le travail dans la mode et le design diffère-t-il en Europe et aux États-Unis?.
Bien que la mode et le design diffèrent considérablement entre l’Europe et les États-Unis, je pense que les deux ont leurs atouts uniques. Les designers américains sont véritablement en contact avec leurs clients et comprennent la nécessité des aspects commerciaux, tandis que les designers européens se concentrent davantage sur la créativité derrière le design et l'expression artistique..
Le premier et le plus important est de faire confiance à votre créativité intérieure. Aussi commercial que soit l'environnement dans lequel vous travaillez, vous devez toujours écouter et faire confiance à vos idées intérieures..
Chez Anthropologie, vous avez créé votre propre marque de mode, Leifsdottir, qui a connu un succès retentissant. Parlez-nous davantage du projet, de la conceptualisation au.
Leifsdottir était mon projet de passion. Anthropologie souhaitait créer une ligne de vente en gros à la fois fraîche et nouvelle. La collection a évolué et j'ai pu développer ma vision d'une esthétique du design scandinave moderne. C'était à la fois excitant et intimidant de créer une nouvelle marque - tout le monde sait qui a été chargé de ce genre de choses. Je viens de tirer de mon expérience et de ce que je savais, en combinant la narration d'Anthropologies avec le design scandinave minimaliste avec lequel j'ai grandi.
Leifsdottir a été porté non seulement par Anthropologie mais également par plus de 200 autres détaillants extraordinaires. Quel était le processus pour obtenir vos produits dans les magasins
Leifsdottir a été présenté à la fashion week de New York ainsi qu’un showroom exclusif dans le cadre du commerce de gros. C'était excitant de voir et de vivre sa croissance.
Qu'avez-vous appris à Anthropologie et quelle a été la meilleure partie de votre travail là-bas?
Passer 15 ans à construire une marque et à la voir grandir a été une expérience formidable. J'ai appris qu'il est important d'aimer vraiment le produit que vous fabriquez et de lui donner une âme. Si vous y parvenez, vous vous retrouverez avec des clients dévoués qui feront confiance aux risques que vous prenez et les aimerez. Ce lien émotionnel avec votre client est essentiel pour le succès de toute marque. я
Il y a environ deux ans, vous êtes devenu directeur de la création chez West Elm. Ce fut un grand changement, car votre conception se concentre désormais uniquement sur la maison, par opposition à la maison, la mode et les accessoires. Ce qui a inspiré ce grand changement
Après avoir concentré mes efforts sur la mode pendant si longtemps, j'étais enthousiaste à l'idée de changer de vitesse et de me concentrer sur la conception de maison. J'ai toujours eu un grand respect pour la conception de la maison. C'est aussi beau que la mode - seulement plus permanent. J'ai aussi toujours aimé West Elm en tant que marque en raison de ses valeurs, de sa conscience sociale et de son esthétique moderne. я
Votre maison devrait ressembler à vous! Si vous avez des morceaux avec lesquels vous ne vous connectez pas, vous devez vous en débarrasser, modifier constamment votre espace et investir dans des morceaux que vous aimez..
Travailler dans la mode vous manque Pourquoi ou pourquoi pas
La mode est toujours mon premier amour et je pense que la mode peut être reliée au design de la maison par le biais de tendances culturelles plus grandes ou de tendances en matière de couleurs et de textiles. Mais pour être honnête, si la mode me manque vraiment, je vais faire des courses!
Comment décririez-vous votre style et votre philosophie personnels
Je pense que si vous créez un look fashion ou décorez une pièce, chaque pièce est importante. J'adore les formes architecturales fortes, dans une palette épurée comme base, puis en couches ou dans une œuvre artistique plus audacieuse et audacieuse qui met en valeur votre personnalité. Votre maison devrait ressembler à vous! Si vous avez des morceaux avec lesquels vous ne vous connectez pas, vous devez vous en débarrasser, modifier constamment votre espace et investir dans des morceaux que vous aimez..
Si quelqu'un souhaite apporter de petites modifications à sa maison, par où commencer?
Rafraîchir ou changer vos textiles dans une nouvelle palette de couleurs est le moyen le plus simple de faire entrer votre maison dans une nouvelle saison. Un nouveau tapis à motifs ou une taie d'oreiller colorée peuvent complètement changer votre chambre. Je crois aussi au pouvoir de modifier tout ce que vous n'aimez pas et d'investir dans un chose que tu aimes vraiment. Trouvez cette pièce spéciale qui vous soulève vraiment et faites-en le point central de votre pièce.
Où trouvez-vous votre inspiration pour la collection / saison de vacances actuelle
Les vacances sont un gros problème et notre client [à West Elm] aime recevoir avec sa famille et ses amis. Chaque année, nous essayons de trouver quelque chose de nouveau et d’inspirant. Cette année, nous avons estimé que tout le monde avait besoin de fantaisie et nous nous sommes inspirés de Venise - la Biennale de Venise, où le magnifique cadre historique rencontre un passé romantique. Cette inspiration se ressent dans toute la collection avec nos accents de velours, de verre et de laiton.
Comment décorer votre maison pour les vacances
Cette saison, ma famille et moi voyagerons pour les vacances, mais nous souhaitons tout de même que notre maison soit festive. Au lieu d'un arbre, je vais mélanger des plantes de saison comme le kraft et la guirlande scintillante avec des bougeoirs et des vases à facettes au mercure pour créer l'éclat des vacances..
Soyez confiant, n'ayez pas peur et faites-vous confiance. Alors que vous êtes jeune et sans peur, partez pour vos rêves. Si cela ne fonctionne pas, vous avez encore le temps de faire carrière. Investissez en vous.
Quel est votre meilleur conseil pour quelqu'un qui veut un décor de fête pour la saison des vacances, mais qui veut aussi s'en tenir à un budget?
Aux chandelles est un moyen génial et peu coûteux d’ajouter une touche festive aux vacances. Je voudrais essayer les vases au mercure texturés Crosshatched et bougeoirs. Je pense également que nos accordéons en papier sont un moyen vraiment amusant, novateur et économique d’ajouter de la gaieté à votre maison..
Quel produit êtes-vous le plus fier de ces vacances?
Cette saison, j'aime la lumière Sputnik Flushmount et la table basse Starburst en raison de leurs formes étonnantes et amusantes, qui apportent beaucoup de personnalité à n'importe quelle pièce. Je suis également très heureux de nos couvre-oreillers en brocart qui se sont assemblés cette saison ainsi que de toute la collaboration de Klaus Haapaniemi, dans la mesure où ils associent à la perfection design moderne et récit.
Quelles sont vos créations qui vous intéressent le plus?
Je pense que les cadeaux les plus faciles sont les jetés et les oreillers, car ils sont parfaits pour la saison, car ils réchauffent le cœur et le corps. J'adore notre jeu d'empilement déco, c'est amusant et c'est aussi un bel objet d'artiste à afficher sur une table basse. Je suis également très heureux de tous nos cadeaux que nous rendons cette saison: des ornements en feutre du Népal, des chats St. Jude Glass, des ornements ASPCA, de l’avoine Quaker et de la collection HRC. C'est un bon moyen de faire un cadeau tout en faisant du bien. яяя
Qu'aimez-vous dans votre travail chez West Elm?
Travailler pour une entreprise qui adopte une esthétique propre et moderne est parfait pour ce que j'aime créer. J'ai une équipe formidable avec laquelle collaborer et travailler quotidiennement pour donner vie à ces dessins. J'apprécie également beaucoup le fait de travailler pour une entreprise qui embrasse à la perfection les produits artisanaux, fabriqués à la main et issus de sources durables..
De plus, que pouvons-nous attendre de West Elm dans les mois à venir?
Notre collection de printemps sort fin décembre et elle a fière allure. Cela fait un an que nous avons introduit l’esthétique New Modern et j’adore le voir se développer. Cette saison, vous verrez des formes de meubles architecturaux dans de belles couleurs et une toute nouvelle collection de literie en coton biologique inspirée des rayures pour chemises. Je suis impatiente de vous voir tous..
Quels conseils donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Démarrer votre propre entreprise. Soyez confiant, n'ayez pas peur et faites-vous confiance. Alors que vous êtes jeune et sans peur, partez pour vos rêves. Si cela ne fonctionne pas, vous avez encore le temps de faire carrière. Investissez en vous.
я
Johanna Uurasjarvi est l'Everygirl
Nourriture américaine préférée
Coca light
Routine de nuit
Au moment où je poursuis ma fille et que je la prends pour la douche et me prépare pour aller au lit, il est déjà assez tard. J'aime essayer de lire avant de me coucher au lieu de me laisser baver par une émission de Netflix.
Pays préféré à visiter
Dois-je en choisir un? Ceux dans lesquels je suis vraiment en ce moment sont le Mexique, la Nouvelle-Zélande, le Japon et bien sûr la Finlande.
Si tu pouvais déjeuner avec une femme, qui serait-ce et pourquoi?
Frida Kahlo. Son art et sa vie étaient tellement incroyables et elle s’est imposée comme une icône malgré toutes les difficultés auxquelles elle était confrontée. J'aimerais sentir son aura et son esprit.
MAGASINEZ NOS FAVORIS DE WEST ELM
