Ce n'est pas un secret Les rédacteurs d'Everygirl (et les blogueurs lifestyle du monde entier) vantent les prouesses en matière de design de West Elm. Les articles pour la maison abordables de la marque apparaissent non seulement sur nos blogs, mais également dans nos appartements, et une visite à leur magasin de Lincoln Park est un remède facile en cas de journée grise. Mais quand il s’agit des catalogues colorés qui apparaissent dans nos boîtes aux lettres comme sur des roulettes; les accents scintillants ou rustiques avec lesquels nous avons orné nos maisons; ou le bureau des pasteurs blancs si nombreux nous semblons travailler jour après jour; sans parler des prix raisonnables de tout cela; c'est drôle de penser qu'il y a une femme derrière tout ça: Vanessa Holden.
Même si Vanessa, directrice de la création de West Elm, pourrait rapidement corriger toute personne qui la met en lumière. Leader naturel, elle rappelle passionnément à tout le monde qu’il s’agit d’une très grande et très talentueuse équipe. Les directeurs artistiques, les concepteurs de produits, les graphistes, les relations publiques, le marketing, l'équipe des médias sociaux et en ligne, les photographes suivent le rythme de la batterie de Vanessa. Une tâche impossible pour la plupart des gens, Vanessa a perfectionné ses compétences en matière de créativité et de leadership au cours des deux dernières décennies..
Si nous devions jeter un coup d'œil au curriculum vitae de Vanessa, nous verrions que son expérience de travail comporte des rôles tels que directeur créatif Real Simple magazine, rédacteur en chef de Martha Stewart Mariages et Martha Stewart Living, et plus récemment, directeur de création et premier vice-président de West Elm, et ce depuis son déménagement à New York en 2004. Il suffit de dire que cette Australienne a fait toute une carrière depuis son déménagement à Sydney, où elle a commencé graphiste avant de devenir éditeur chez Vogue Entertaining et a ensuite co-fondé son propre magazine. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment une femme (et mère de deux enfants) a réussi à atteindre le sommet, tout en restant solidaire et, pendant tout ce temps, des collègues du monde entier ont déclaré avec enthousiasme à quel point il est merveilleux de ne pas travailler pour, mais avec Vanessa.
Nom complet:яVanessaяHolden
Âge: 41
Titre actuel / entreprise: Vice-président principal et directeur créatif de West Elm
Formation: Bachelor of Fine Arts à la COFA, Sydney
Quel a été votre premier emploi hors du collège et comment avez-vous décroché ce poste?
Mon premier emploi en design a été freelance dans une maison d'édition pour adolescents inяSydney - "design" de Beverly Hills 90210 et Take That! des affiches et des histoires de beauté pour adolescents. Super cheesy et super amusant.
Quand et pourquoi as-tu décidé de t'installer aux Etats-Unis? Quelles sont les différences de style et l'environnement de travail aux Etats-Unis et youry, l'Australie natale?
En 2004, je suis déménagé à New York pour occuper le poste de directeur de la création du magazine Real Simple: parce que j'aimais la simplicité et la sophistication de la marque à cette époque, j'étais enthousiasmé par son potentiel, mais surtout pour l'aventure et le défi. Je suppose que New York a toujours été mes rêves. J'ai été surpris de constater à quel point les environnements de travail sont différents - Je trouve les États-Unis beaucoup plus formels et corporatifs (tant de réunions! - il faut un certain temps pour s'y habituer), alors que l'Australie est nettement plus décontractée et débridée. Il y a plus de hiérarchie ici, donc vous grandissez avec une conscience de ce qui n'était tout simplement pas mon expérience dans les premières années de ma carrière à Sydney - c'était vraiment tout le monde sur le pont, passons simplement à la même chose. Ce fut un atout majeur de pouvoir me mettre à la tâche de diverses manières au début de ma carrière..
Faites-nous un bref résumé de votre carrière (longue et impressionnante!).
J'ai continué à travailler en freelance dans différentes agences de publicité et maisons d'édition, mais j'ai décidé de me concentrer sur les magazines et je me suis retrouvé dans le département d'art chez: Vogue Entertaining, qui était à l'époque le magazine alimentaire le plus influent au monde. Nous avions une petite mais extraordinaire équipe dirigée par certaines des femmes les plus inspirantes (et les plus exigeantes!) Avec lesquelles j'ai travaillé. Ils m'ont vraiment arrangé! Je suis ensuite allé à Marie Claire Australie, où j'ai rencontré Donna Hay, qui était la rédactrice en chef à l’époque. Nous avons commencé à travailler ensemble, sur ses livres au début, et nous avons développé une relation vraiment incroyable. Nous sommes partis et avons installé ensemble un studio photo - un studio photo avec une cuisine et deux petits bureaux - travaillant tous deux de manière indépendante sur des projets indépendants. Je concevais principalement des livres de cuisine et contribuais à À l'envers magazineяas leur directeur de style. Quand j’étais à la maison après la naissance de ma fille, Yasmin, nous nous sommes moqués d’un mannequin de Donna Hay magazine, a fait le tour de Sydney et environ cinq mois plus tard, le premier numéro a été publié. Le magazine a eu un énorme succès, mais quelques années après, j’ai eu mon fils Harper, il me fallait un changement et je suis parti pour explorer d’autres opportunités (à l’heure inconnue). Je me suis retrouvé à New York et à Londres, où je rencontrais beaucoup de personnes (extraordinaires!). Nous avons ensuite déménagé à New York environ 6 mois plus tard, lorsque je suis devenu directeur de la création de Real Simple. Mon expérience a été incroyable: prendre le magazine d’une publication imprimée et l’élargir à des produits de marque, des livres, une télévision, des événements, etc. Je suis parti Real Simple fin 2007, il a été consulté pendant quelques années (plus de livres et de marques / plus de temps à la maison avec mes enfants en pleine croissance), mais en 2008, le saut dans les magazines, cette fois sorti du département des arts et dans le rôle de EIC chez Martha Stewart-être en charge des images ET des mots! Environ 18 mois plus tard, j'ai été nommé EIC de Martha Stewart Living-travailler avec une équipe de rêve sur un de mes magazines préférés avec un de mes héros personnels (Martha! Oui, incroyable). Maintenant, chez West Elm, j’ai l’opportunité de faire partie d’une équipe qui donne vie à ce que je pense être la meilleure marque de style de vie dans toutes ses dimensions: produit, catalogue, en ligne, expérience en magasin, collaborations - de façons incroyablement excitantes..
Vous avez une vaste expérience dans le journalisme de vie et de voyage. Comment avez-vous réalisé que vous vouliez vous concentrer sur les meubles et les articles ménagers?
Je pense que le fil conducteur de mon cheminement de carrière est moins la catégorie que la croyance passionnée que tout le monde profite de belles expériences (même si elles sont très simples) et que quiconque peut faire en sorte que ces expériences se produisent dans sa propre vie et des outils. Je pense que la transition que j'ai faite Donna, avec aяfood et célébrer le focus, à Martha Stewart Living, qui couvre une telle diversité de contenu créatif, allant de l'artisanat à la collecte, au divertissement, à la décoration et au jardinage, puis à mon travail chez west elm avec des meubles et des articles ménagers, reflète vraiment cela: je suis passionné par le fait que les gens soient créatifs et confiants dans leur créativité. Si vous n’êtes pas chez vous, alors, ailleurs, à droite
À quoi ressemblait habituellement une journée comme rédacteur en chef de MarthaStewart Living
Incroyable! Vous avez vu Charlie et la chocolaterie C'est comme ça: des gens super talentueux et créatifs avec de grandes idées pour créer de magnifiques choses magiques.
En quoi votre travail créatif chez west elm est-il différent de vos rôles précédents? Martha Stewart Living et Real Simple
À bien des égards, nous trouvons les mêmes façons de découvrir nos histoires saisonnières, les plus belles, les plus inspirantes et les plus instructives, mais elles sont aussi beaucoup plus vastes et variées, et plus stimulantes (et enrichissantes). En publiant un message, il faut une équipe pour faire le travail, et l'équipe de West elm est plus grande, elles sont dispersées dans tout le pays (et bientôt à l'étranger aussi!), Elles ont des compétences complètement différentes, on se sent vraiment beaucoup plus comme être le chef d'orchestre d'un orchestre (euh, ça sonne tellement ringard, mais c'est vrai). Peignez la grande image en vous concentrant sur les moindres détails et assurez-vous que chaque personne est stimulée de manière créative et satisfaite de le faire. Et je reçois beaucoup plus de voyages, que je trouve inspirants de façons totalement nouvelles.
Quels obstacles avez-vous rencontrés au cours de votre carrière et comment avez-vous pu les surmonter?
Vous savez, je pense que les seuls obstacles que vous créez sont ceux que vous créez pour vous-même, et je pense que vous devez simplement continuer à avancer, juste
Avez-vous des conseils pour développer une signature visuelle et éditoriale
Soyez courageux en défendant le caractère unique de votre voix. Ne soyez pas distrait par ce que font les autres. Concentrez-vous sur votre vision, votre travail et votre voix, et révisez, modifiez, affinez en permanence. Cela aide si vous êtes prêt à être votre pire critique - si vous ne voulez pas l'être, quelqu'un d'autre le fera sûrement..
Quels attributs recherchez-vous dans le recrutement et l’embauche de membres de l’équipe et collègues
Je suis toujours à la recherche du penny brillant - un homme talentueux et compétent, avec une attitude réaliste et pratique. Et quelqu'un qui rit facilement, en particulier contre une date limite ou peut-être une critique difficile: la capacité de pouvoir conserver son équilibre, de se recentrer rapidement et de continuer à avancer est inestimable..
Le poste de directeur de la création requiert des compétences, des connaissances et une expérience étendues. Qu'est-ce qu'une personne dans la vingtaine devrait se concentrer ou travailler si son objectif est de faire ce que vous faites un jour? Quels traits de personnalité sont nécessaires pour faire votre travail
Pour ce qui est des compétences, je dirais qu'il ne faut pas se spécialiser trop rapidement: il est important de connaître vos compétences essentielles, bien sûr, mais il est tout aussi important de savoir ce que vous faites est connecté à d'autres parties du processus ou d'autres industries: cela dépend de votre compréhension de la vue d'ensemble, tout en développant votre aptitude à s'adapter aux différents environnements de travail.
Concentrez-vous simplement sur l'excellent travail (et que les gens le sachent). Comprenez ce qu'est l'excellence dans votre domaine et visez-le tout le temps: l'excellent travail n'est pas le produit final, c'est un objectif auquel vous aspirez chaque jour.
Traits de personnalité Curiosité. La passion. Implacable. Enthousiasme.
Toutes les suggestions pour les personnes travaillant avec de petits espaces et un budget strict, c’est-à-dire des pièces d’investissement, des objets sur lesquels économiser, etc..
J'ai toujours eu un bureau à la maison, un petit endroit pour s'évader et être créatif, et c'est ce que je pense d'abord à l'idée de petits espaces. Les pièces les plus importantes sont une chaise confortable et un éclairage génial (ou une fenêtre ouverte!). Pour moi, il s'agit moins de ce que vous dépensez pour des choses que de pièces qui ont le plus de sens. Les découvertes du marché aux puces peuvent être les objets les plus précieux de votre maison si elles ont une histoire et vous reflètent personnellement. J'ai toujours le canapé de ma grand-mère et c'est l'une de mes pièces préférées chez moi. Je suppose que, après l'avoir emballé et déplacé avec moi dans le monde entier, il est officiellement considéré comme un investissement!
Décrivez une journée typique de travail à West Elm.
Ha-la seule chose typique d'une journée à West Elm, c'est que c'est désagréable! En fonction de la saison ou du cycle de production, je pourrais faire un million de choses en collaboration avec nos équipes de conception pour développer des concepts et des palettes pour les saisons à venir, réviser des esquisses et des échantillons; avec nos équipes graphiques et rédactionnelles sur les histoires, la photographie et les traitements graphiques, l’affinement des mises en page pour le catalogue, les courriels orяwestelm.com; avec l'affichage visuel de magasin dans l'affichage de magasin, ainsi que des éléments tels que la signalisation et l'emballage. Je pourrais visiter un futur collaborateur, parler à un blogueur, rencontrer l'un de nos partenaires, comme Etsy, de l'autre côté de la rue. Mon rôle est large et les choses que je fais tous les jours sont très diverses. Il n’existe pas de type typique, qui veut typique
Dans un poste aussi exigeant, comment atteindre un équilibre travail / vie privée
Je n'ai jamais vraiment recherché l'équilibre travail / vie personnelle, car je me suis toujours davantage concentré sur ma vie personnelle et professionnelle. Plus de défis, plus d'aventures, plus de risques, plus de plaisir. Cette approche n’est pas nécessairement équilibrée, mais cela me convient parfaitement (de même que ma famille). Bien sûr, la vie est trépidante, mais j'aime la précipitation, et je suis d'accord avec un peu de chaos. Je contrôle les contrôlables et je sors de tout, et je suis heureux de prendre le calme quand je peux l’obtenir..
Meilleur moment de votre carrière jusqu'à présent
Obtenir le feu vert pour Donna Hay magazine (et être à la soirée de lancement cinq mois plus tard). Premier jour au travail à New York Freaking City! Je brillais comme une ampoule de lumière. Je quittais le département des arts pour entrer dans le rôle de rédacteur en chef. Les mariages, mais ensuite à Martha Stewart Living Rêver. Accompli.яFaisant le saut après près de 20 ans dans l'édition pour le commerce de détail chez westяelm: le meilleur atout de ma présence ici est que je sais qu'il y a tellement de «meilleurs moments» devant nous..
Quels conseils donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Ne soyez pas distrait par ce que vous pensez que les autres pensent. Arrêtez-vous devant vous. Et (c'est un gros problème): c'est correct de demander un aide.