Salut. J'aime décorer mon appartement. Encore et encore. C'est ainsi que commence le message du 28 juin 2006, le premier article écrit par la blogueuse Victoria Smith de SFGirlbyBay à San Francisco. Aujourd'hui, nous sommes 20 000 à commencer nos matinées par une visite sur le blog, devenu célèbre dans le monde entier, où nous découvrons toutes les découvertes de Victoria: art de la découverte, photographie, design, conseils d'achat, etc. Avec des dizaines de milliers de lecteurs, nous sommes ravis qu'elle ait décidé d'adopter ce nouveau "passe-temps" il y a sept ans..
Avant de gérer son blog à plein temps, Victoria occupait le titre impressionnant d'art acheteuse et de directrice des ressources créatives pour une agence de publicité à San Francisco. Dans l’espoir de voir sa maison figurer sur l’un de ses sites d’inspiration design préférés, Apartment Therapy, elle a créé SFGirlbyBay pour présenter des photos de ses appartements pleins de trouvailles sur les marchés aux puces et de partitions de ruelles que seule Victoria pourrait intégrer de manière aussi transparente. Très vite, son rêve de publication a été réalisé et des gens de tous les coins d'Internet ont appris à connaître et à aimer son style moderne bohème..
Nous sommes ravis d’avoir Victoria ici aujourd’hui pour vous raconter les détails de sa carrière de soi-disant tardif. Avec l'un des blogs les plus beaux et les plus réussis du secteur, Victoria sait à quel point rester fidèle à soi-même ne conduira que dans les meilleurs endroits.
Nom complet: Victoria Smith
Âge: 53
Titre actuel / entreprise: Éditeur / éditeur sfgirlbybay.com
Formation: Associate Arts Degree Design d'intérieur
Année où vous avez commencé votre blog: 2006
Quel a été ton premier emploi en dehors de l'université et comment l'as-tu trouvé?
J'ai travaillé pour une entreprise de décoration de maison modèle, effectuant des courses, ramassant des tissus dans les centres de design et aidant à la mise en scène de maisons modèles dans la région de Los Angeles. C'était très drôle. Pour être honnête, je ne me souviens pas comment j'ai obtenu ce poste. Je me souviens vaguement d'avoir été référé par l'un des instructeurs de mon école, The Interior Designers Guild..
Vous avez un CV impressionnant et varié, y compris l'achat d'art, la production et le style. Bien que nous vous connaissions tous en tant que blogueur derrière SF Girl by Bay, pourriez-vous nous en dire un peu plus sur ce que vous faisiez avant de commencer votre blog
J'ai suivi mon instinct tout au long de mon parcours professionnel et exercé de nombreuses fonctions différentes. Après la société de maisons modèles, j'ai travaillé chez Kriess dans leur showroom de design L.A., mais je suis un horrible vendeur. Alors, un ami m'a invité à travailler dans la publicité. J'ai commencé comme réceptionniste, puis j'ai gravé des échelons dans la production imprimée et l'achat d'art. Mon dernier emploi a donc été directeur des services créatifs dans une agence de publicité, responsable du département création et acheteur d’œuvres d’art produisant des séances de photos pour nos clients, comme Cond Nast Publications pour des magazines comme Domino, Lucky et Architectural Digest..
Vous avez lancé votre blog SF Girl By Bay en 2006, qui, dans le monde des blogs, est considéré comme le jour des pionniers. Qu'est-ce qui vous a incité à commencer à bloguer? Quelle était votre vision de votre blog à l'époque? Connaissiez-vous d'autres personnes qui bloguaient à l'époque?
J'ai commencé en juin 2006, comme passe-temps au début. Cela n'a jamais été fait pour être mon "travail", ou j'aurais probablement pensé à un nom plus approprié. J'ai toujours eu un amour pour la photographie et le design d'intérieur, ainsi que pour l'écriture, et le blog semblait englober tout ce qui me passionnait. Au départ, j’avais lancé le blog pour publier des photos de mes intérieurs dans l’espoir de figurer sur l’une des visites à domicile d’Apartment Therapy. Heureusement, j’ai été sélectionnée. Leur billet de blog sur ma tournée à domicile a dirigé le trafic sur mon blog, et une chose en a entraîné une autre. Au fil du temps, le blog a attiré un lectorat fidèle et est finalement devenu mon travail à plein temps. À l'époque, je n'avais même jamais entendu parler de blogs et je ne connaissais personne en train de bloguer. Mon ami m'avait dit à propos de Apartment Therapy-avant que je n'avais aucune idée sur les blogs.
Que diriez-vous à quelqu'un qui envisage de créer un blog mais qui n'a pas le courage de sauter le pas
Je pense que tout le monde peut réussir sur son blog (c'est un travail à temps plein!). Je pense que vous devez avoir une vision très claire de votre public et partager ce qui vous passionne le plus, et peut-être surtout parler de votre cœur et de votre propre voix. Les gens aiment l'authenticité, alors je pense que vous devez trouver un moyen créatif de partager votre point de vue et d'être aussi unique que possible..
Je pense que contribuer à d'autres blogs et faire partie de la communauté est un excellent moyen de développer votre public. Assistez à des événements comme Altitude Design Summit et rencontrez d'autres blogueurs. Partagez vos messages et vos points de vue sur Twitter et Facebook, et même sur Pinterest, et des personnes partageant les mêmes intérêts suivront..
À peu près au même moment que vous avez démarré votre blog, vous avez ouvert une boutique Etsy. Qu'avez-vous vendu dans la boutique? Quel effet cela a-t-il eu sur votre blog (ou inversement)
Le blog et la boutique Etsy ont tous deux commencé comme un passe-temps. J'avais acheté une affiche Keep Calm & Carry On sur Craigslist et, comme je travaillais à l'époque dans la production d'imprimés pour une agence de publicité, je savais que la qualité d'impression et les couleurs pourraient être considérablement améliorées. Et j’ai pensé qu’il serait amusant de les proposer dans plus de couleurs, pour s’adapter à différents décors. C’est donc une image du domaine public que je reproduisais sur du papier recyclé de haute qualité dans une variété de couleurs superbes, même le noir et le métal argenté. Ils sont devenus extrêmement populaires et, entre mes ventes sur Etsy et les ventes de publicité sur un blog, j'ai pu quitter mon emploi 9-5..
Quand les blogs sont-ils devenus des emplois à plein temps? Comment était-ce de quitter votre emploi stable pour devenir votre propre patron? Les blogs ont-ils perdu tout son lustre quand ils sont devenus votre salaire?
J'ai vécu à San Francisco pendant presque 20 ans et travaillé dans la publicité en tant qu'acheteur d'art pendant 15 ans avant de devenir blogueur à temps plein et vendeur Etsy. Je suis en retard dans mon développement - je n'ai pas commencé mon blog ou la boutique Etsy jusqu'à très tard dans la vie. Mais j'adore ça et j'aime être mon propre patron. C'était le but ultime. Bien que ce soit un travail amusant, la publicité nécessite également de longues heures de travail et beaucoup de stress. Cela ne me dérange pas de travailler dur, mais il est bien plus agréable de le faire à son rythme et avec ses propres règles. Certains jours, il est difficile de proposer un contenu original. Cela demande beaucoup de travail et un flux constant d'inspiration créatrice. C'est la seule chose qui m'inquiète: rendre les lecteurs heureux et qu'ils veulent continuer à revenir. Mais il ne perd jamais son éclat. J'aime cela.
Les lecteurs vous connaissent grâce à votre esthétique moderne bohème. Qui ou quoi a influencé votre style et vos goûts
Je ne suis pas sûr, vraiment. Je décore ma chambre depuis que je suis petit. Trouver des «trésors» dans les ruelles et les ramener à la maison (au grand dam de ma mère). Je me moque simplement de tout décor qui ne reflète pas sa personnalité ou qui est trop simple ou attendu. Je pense que concevoir est une extension de votre personnalité. C'est l'endroit où je sais que je me sens le plus à l'aise et nourrit ma créativité. Je décore en utilisant des éléments qui comptent vraiment pour moi ou qui me rendent heureux quand je les vois. Si vous faites cela, vous construirez une pièce dans laquelle vous voudrez passer du temps. Donc, je pense que si vous suivez votre cœur, vous vous représenterez de manière unique, car il n'y en a qu'une.!
En 2010, vous vous êtes associé à Pinterest pour promouvoir leur campagne Pin it Forward et Forbes a même attribué le succès du site à votre blog. Comment est né ce partenariat avec Pinterest?
Ben Silbermann, l'un des fondateurs de Pinterest, et moi-même, nous avons rencontré Altitude Design Summit il y a deux ans. Il m'a parlé de ce petit site qu'il était en train de développer. Il faisait partie de ces gens avec tellement de joie et d’enthousiasme pour la vie que je me suis senti obligé de vérifier. Et quand je le faisais, je pouvais instantanément voir à quel point c'était un outil unique, un formidable outil de partage et, pour moi, un outil de blogging extrêmement utile. Je l'utilise pour épingler des choses que je veux partager plus tard sur le blog, et je conçois des salles ou des tableaux d'affichage à partir de morceaux qui m'inspirent et que je pourrais essayer d'essayer plus tard. C'est l'outil idéal pour moi, parce que je ne me souviens jamais de mes marque-pages traditionnels. Il s'agit d'un outil de marque-pages visuel. Il est donc parfaitement visible devant moi et renvoie au site d'origine où je l'ai découvert..
Nous avons donc parlé un peu plus de la présentation de Pinterest à d'autres blogueurs et nous avons proposé une version différente de Blog it Forward, un événement que j'avais déjà organisé, et nous avons créé Pin it Forward afin de présenter à toute une communauté de blogueurs ce formidable visuel. outil de bookmarking. Pour ma part de la collaboration, j'ai eu un lectorat à partager qui était parfaitement adapté pour tirer profit de ce que Pinterest avait à offrir. Et Ben avait une excellente plateforme pour les blogueurs. Nous avons donc invité 300 blogueurs à créer chacun un tableau d'affichage de ce qui les avait le plus inspiré, à le publier sur leur blog, puis à créer un lien vers et à transmettre le flambeau au prochain blogueur. Un peu comme une lettre de chaîne de blogging, qui s’est avérée être la collaboration idéale pour les nouveaux blogueurs qui espèrent gagner plus de lecteurs et se connecter avec d’autres blogueurs. Donc, j'aime le sens de la communauté et l'inspiration qui vient de Pinterest.
Avec plus de 500 000 visiteurs par mois, vous avez le trafic dont rêvent la plupart des blogueurs. Quand avez-vous commencé à voir votre lectorat augmenter vraiment? S'agissait-il d'une croissance régulière? Dans la négative, dites-nous quels facteurs ont contribué à la popularité croissante de votre blog.
J'ai été approché par deux magazines qui ont demandé à mettre en vedette ma maison. L'un d'entre eux était en Australie, Real Living, et l'autre, Sunset Magazine. Ces deux articles m'ont valu un bond considérable en nombre d'abonnés, mais ma croissance au fil des ans a été assez lente et régulière. Ce n'était jamais instantané. Je pense que faire partie de la communauté des blogs, que je trouve extrêmement généreuse et conviviale, est un facteur de croissance important. Nous lisons tous les blogs les uns des autres, nous fondons sur les succès de chacun et les partageons avec nos propres lecteurs. C'est donc un effort de groupe, je pense. La communauté est toujours une bonne chose et le soutien est un atout précieux pour le succès. Faites votre propre travail, soyez unique, mais faites partie de ce qui se passe autour de vous et soutenez les autres blogueurs. Je suppose que vous pourriez l'appeler Karma, mais je pense que c'est juste les bonnes manières.
En tant que blogueur à plein temps, votre succès repose en grande partie sur la popularité de votre blog, ce qui (au moins au début) nécessite une auto-promotion. Que pensez-vous de l'auto-promotion? Avez-vous des conseils pour les nouveaux blogueurs ou même les propriétaires d'entreprise qui pourraient hésiter à donner leur avis?
J'ai une relation d'amour-haine avec l'auto-promotion. Je déteste vraiment le faire, je grince un peu quand je tweet un succès ou un peu de relations publiques. Mais quand je le fais, je le fais probablement moins pour mes suiveurs et beaucoup plus pour les sponsors potentiels. Ils ne savent pas que vous êtes sur le terrain et que d’autres entreprises ont investi dans vos succès commerciaux si vous ne partagez pas, alors c’est un mal nécessaire pour moi. Je ne me suis jamais senti à l'aise avec ma propre corne, mais j'ai appris à vivre avec. Essayez simplement de le faire le plus gracieusement possible, et ne le faites pas trop. Il y a une telle chose que l'overkill, et l'affichage de vos succès peut également se retourner contre vous. Vos partisans ne veulent pas que vous leur frottiez le visage - en particulier, cela implique des cadeaux ou des avantages qui vous ont été offerts. Suis ton instinct; vous saurez si vous êtes odieux. Ou du moins j'espère que tu le feras.
Ces dernières années, on a beaucoup parlé de blogs et de publicité: quand publier du contenu sponsorisé, avec quelles marques travailler, quel impact sur l'expérience du lecteur, etc. Que pensez-vous de ce sujet?
Je pense qu'il est vraiment important d'écouter sa propre conscience et de faire confiance à ce que vous pensez être un bon choix pour les sponsors, car il est si facile de tomber dans le piège de ces jours d'accepter tout ce qui est offert aux blogueurs. Les commandites et les cadeaux peuvent sembler très tentants, mais ils ne sont pas toujours dans votre intérêt. Suivez votre instinct - vous saurez dans votre cœur si quelque chose ne vous semble pas moralement juste, et vous devriez transmettre ce type d'offres. C’est plus que convenable d’avoir des sponsors. C’est pourquoi on l’appelle une entreprise, mais soyez transparent à ce sujet. Soyez honnête avec vous et vos lecteurs. Je refuse beaucoup plus que ce que j'accepte. Et parfois, je refuse beaucoup d'argent, mais je sais qu'à long terme, c'est pour le mieux. Mes lecteurs ne veulent pas que je parle de l'assurance automobile ou de quelque chose que je ne posterais pas normalement à ce sujet. Ma règle générale est que si je ne peux pas rendre ça intéressant et si ce n'est pas quelque chose que je voudrais partager avec les lecteurs de toute façon, je ne le fais pas.
Les articles de votre blog sont connus pour leurs superbes photos et leur contenu inattendu que nous ne pouvons trouver nulle part ailleurs. Quelles cases un sujet doit-il cocher pour être considéré comme digne de SF Girl by Bay? Avez-vous mis en place un processus de sélection du contenu le plus intéressant et le plus intéressant
Je connais à peu près une image qui résonne avec moi (et, espérons-le, avec les lecteurs) lorsque je les vois. Je prépare habituellement un look, une palette de couleurs ou une humeur que je souhaite transmettre, de sorte que je détermine les images qui conviennent à chaque message par instinct, vraiment. Je reçois des images ou je les trouve et les épingle. Je suis beaucoup de photographes et de designers sur Twitter et je recherche constamment de nouvelles images. Je pense qu'être un ancien acheteur d'art m'aide à garder un œil sur une image qui n'a pas l'air trop "stock" et qui a une perspective intéressante. Si quelqu'un soumet des images pour un produit, un fond blanc ou très simple et sans encombrement est toujours un plus!
Votre blog affiche en moyenne 2 à 3 nouveaux messages par jour. Comment gérez-vous continuellement la création de nouveaux matériaux? La charge de travail est-elle divisée entre vous et les contributeurs? Vous comptez sur un calendrier bien planifié
Je suis constamment à la recherche de nouveaux documents 24 heures sur 24, 7 jours sur 7; ma vie et mon travail se croisent souvent. Par exemple, si je me promène quelque part, je pourrais voir quelque chose qui fait une superbe photo ou un magasin devrait figurer. Ou une ouverture d'art ou un événement auquel je participe peut devenir un article de blog. Tout se chevauche. J'ai juste une poignée de contributeurs - ils contribuent un message toutes les deux semaines et ils ont généralement un thème. Danielle Krysa de The Jealous Curator a écrit sur l'art extraordinaire et sur la façon de l'intégrer à la maison; Si Mazouz de French by Design partage de superbes visites à domicile, principalement internationales / européennes; Aaron de Simone de I Heart Luxe est l’un des joueurs de pinners les plus populaires et partage la sélection de ses épingles préférées pour la semaine. et Nathan Michael est un photographe de Chicago qui partage de superbes récits photographiques de ses voyages. J'essaie de choisir des contributeurs qui peuvent offrir quelque chose que je ne peux pas et des perspectives que les lecteurs apprécieront. Je suis horrible de garder un calendrier éditorial. J'espère car je n'arrive pas à me souvenir du moment où un article à thème est censé paraître, les lecteurs ne peuvent pas s'en souvenir non plus. Mais j’ai des articles réguliers qui me tiennent à cœur, c’est comme si la Fille du mardi était une affaire de mode, et j’avais des invités inattendus, des pensées pour un vendredi et une séparation à la naissance, entre autres..
Parcourez-nous une journée dans la vie de Victoria.
Eh bien, je vis énormément en pyjama! Mais dernièrement, je vais aussi travailler dans la société de fortune, donc c’est un bon changement, et probablement bon pour la santé! Je me lève presque tous les jours vers 19 h 30, je vérifie toute l’urgence du courrier électronique et supprime un bazillion de courrier indésirable. Ensuite, je conduis mon chien au parc pendant une heure environ. De manière générale, je rentre chez moi vers 21 h 30 et saute avec une tasse de café et vérifie à nouveau le courrier électronique. Je réponds à toute question urgente et classe les autres courriels par priorité pour y revenir plus tard. Ensuite, je blogue mes articles pour le lendemain. Dans un monde idéal, je suis rattrapé une semaine ou au moins quelques jours à l'avance, mais dernièrement, il y a tellement de monde que je poste pour le lendemain. Je suis donc en train de retoucher mes propres photos et d’ajouter des graphiques, ou d’arrondir des images d’Internet et d’organiser des curations. Cela pourrait durer toute la journée, et je suis parfois jusqu'à 10 ou 11 postes. Bien sûr, il reste du temps pour tweeter et poster sur Facebook entre les deux. Et répondre aux courriels importants à mesure qu'ils apparaissent. Quelque part là-bas, je mange. Pas très bien. Je travaille sur ça. Certains jours, je sors photographier une maison ou un nouveau magasin en ville. Parfois, et c'est rare, je sors déjeuner.
Vous avez déclaré votre amour pour les médias sociaux à maintes reprises. Quel rôle croyez-vous que les médias sociaux jouent dans les blogs? Recommandez-vous que les blogueurs soient connectés à tout ce qui est disponible Choisissez et choisissez
Je pense que vous devez faire ce qui vous convient le mieux. J'adore Twitter, parce que c'est un esprit vif et qui va droit au but. Facebook me semble assez envahissant, donc je ne poste généralement pas trop sur ma vie personnelle (même si je suis la vie de mes bons amis). J'utilise principalement Facebook pour poster des liens vers les fonctionnalités quotidiennes du blog. Je ne pense pas qu'il y ait de règles strictes et rapides. C'est bien d'être connecté, car cela génère certainement du trafic, mais je pense que cela devrait se faire de manière organique et qu'il ne faut pas trop forcer, sinon les gens le comprendront. Comme toujours, sois toi-même.
L’automne dernier, vous avez conçu les intérieurs et les sponsors gérés pour Makeshift Society, un clubhouse créatif situé à San Francisco. Parlez-nous de ce projet. Pourquoi est-ce important pour vous? Vous avez l'intention de faire plus dans le futur
La Makeshift Society est un club-house et une communauté façonnés par la créativité de ses membres, qui aspirent à la camaraderie pour alimenter leur créativité. Travailler à la maison est libérateur, mais conduit aussi à un paradoxe étrange d'être toujours connecté mais isolé. Makeshift offre aux travailleurs créatifs un chez-soi et une famille dans lesquels rentrer à la maison. Lorsque Rena Tom, la fondatrice, m'a demandé si j'aimerais participer, j'étais tout à fait à l'aise. J'admire tellement Rena et j'ai pensé que ce serait une bonne expérience pour moi de sortir de la maison et de travailler plus régulièrement avec des créatifs. J'ai contacté certains de mes annonceurs et entreprises qui, à mon avis, pourraient être intéressés à contribuer en tant que sponsors à la décoration. Les gens étaient étonnamment généreux et c'était vraiment excitant de pouvoir aider Rena à construire cet espace et à le décorer avec la seule créativité en tête. Rena veut ouvrir Makeshift dans d'autres grandes villes comme Brooklyn, pour que vous ne sachiez jamais, je vais probablement aider avec ces clubs, aussi.
Meilleur moment de votre carrière jusqu'à présent
Oh ça alors, je suis toujours surpris que les gens lisent le blog. C'était un caprice, mais dont je suis fier. La chose la plus stupide qui me plaisait le plus était d'être placée sous l'un des autocollants que vous pouvez décoller du magazine Lucky. L'URL de mon blog était répertoriée ci-dessous, ce qui m'a fait sourire.
Quels conseils donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Rompez avec cet idiot. Il n'en vaudra pas la peine.