Jeanine Hays conçoit différemment. En associant la culture africaine aux textiles contemporains, Jeanine a créé AphroChic, une entreprise de décoration de intérieurs, de blogs et de blogues devenus designers..
L'histoire de cette jeune fille de Philadelphie a commencé en 2007. Avec un diplôme en droit sous sa ceinture en cuir chic, elle travaillait pour un organisme sans but lucratif spécialisé dans la violence domestique à San Francisco, un travail stressant qui l'a menée au monde du blogging. Elle a créé AphroChic, un lieu où elle pourrait laisser libre cours à sa créativité. Cependant, AphroChic ne ressemblait pas aux autres blogs sur le design: il était question de diversité culturelle et de décor moderne, une combinaison qui a rendu le passe-temps de Jeanine tellement plus grand elle a jamais imaginé.
À peine deux ans plus tard, Jeanine s'associe à son mari et introduit AphroChic en tant que marque. Ses oreillers, papiers peints et autres petits articles coïncident avec l'héritage africain de Jeanine et le slogan d'AphroChic, Modern.Soulful.Style..
Aujourd'hui, Jeanine nous raconte l'histoire d'AphroChic. De plus, elle nous donne un aperçu de la création d'une collection complète, d'un partenaire avec une épouse et apporte hardiment la culture à la maison..
Nom complet: Jeanine Hays
Âge: 34
Titre actuel / entreprise: Directeur créatif et fondateur, AphroChic et blogueur derrière AphroChic
Formation: Doctorat en droit de l’Université américaine, Washington College of Law; B.A. du Spelman College en sciences politiques
Année où vous avez commencé AphroChic: En 2007, j'ai lancé le blog AphroChic. En 2009, mon mari et moi avons lancé la ligne de textile AphroChic.
Quel a été votre premier emploi hors du collège et comment avez-vous décroché ce poste?
Mon premier travail après l'université était comme parajuriste pour la Defender Association of Philadelphia. Pendant ce temps, j'ai travaillé avec des filles dans le système de justice pour mineurs. Beaucoup de filles avec qui j'ai travaillé ont été victimes de maltraitance d'enfants et d'horribles violences. Pendant que j'étais là-bas, j'ai achevé une étude sur les filles dans le système de justice pour mineurs, qui est devenu un modèle national et a lancé la conférence Girl Talk dans toute la ville. Après avoir travaillé avec les Defenders, j'ai décidé d'aller étudier en droit pour étudier le droit de la violence domestique et les politiques publiques. Après avoir obtenu mon diplôme américain en 2004, j'ai trouvé l'emploi de mes rêves dans l'un des plus grands organismes à but non lucratif du pays contre la violence domestique, afin de mettre en œuvre des politiques d'aide aux victimes de la violence. J'ai découvert le travail en cherchant sur Idealist.org, j'ai été convoqué pour un entretien, je me suis envolé pour San Francisco et je l'ai atterri immédiatement. Quelques mois plus tard, nous déménagions de Washington à San Francisco pour commencer une nouvelle vie.
Que faisais-tu lorsque tu as commencé ton blog et comment ta carrière a-t-elle changé depuis?
Eh bien, à l'époque, je travaillais pour l'organisation à but non lucratif depuis quelques années et je cherchais un débouché créatif. Mon côté artistique a toujours été en guerre avec mon côté légal pour le sujet sur lequel je vais passer le plus de temps. J'ai étudié la peinture alors que j'étais en licence à Spelman, puis au Chili dans le cadre d'un programme d'échange national pour une faculté de droit. L'art, l'écriture et le design ont toujours été mes passions, mais la faculté de droit m'avait vraiment coupé la tête. Mon travail était formidable (je suis même allé à la Maison-Blanche pour des réunions sur la législation), mais j'avais désespérément besoin de solutions créatives. Après des années passées à parler de design, c'est mon mari qui a suggéré de créer un blog sur le design afin de trouver une communauté d'amoureux du design comme moi. Je n'aurais pas pu imaginer à quel point démarrer ce petit blog changerait ma vie! AphroChic m'a emmené dans la course la plus incroyable, changeant complètement ma carrière. J'ai quitté le monde des organisations à but non lucratif au début de 2011 et j'apprécie d'être un designer, un blogueur et un auteur à temps plein, ainsi que le futur auteur de mon premier livre sur la décoration intérieure..
Qu'est-ce qui vous a inspiré pour commencer votre blog
Quand j'ai commencé AphroChic, je voulais vraiment combler un vide présent dans le monde du blog design. Alors que j'aimais tous les blogs de décoration que je suivais à l'époque, peu de créateurs et d'artistes de couleurs étaient en vedette. En fait, je me souviens avoir lu un article sur les designers sud-africains sur l'un de mes blogs préférés à l'époque, et aucun des dix designers présentés n'était noir. Cela m'a eu. J'ai réalisé que ce que je voulais vraiment voir, c'était un blog qui reflétait la diversité culturelle, mais qui le regardait dans un contexte de décor moderne, et j'ai alors pensé que je pouvais le faire! Je suis la plus fière de mon blog: AphroChic est devenu un lieu où la diversité est célébrée et où les créateurs de couleurs ont trouvé un débouché pour leur travail..
Comment votre culture et votre style personnel inspirent-ils votre marque?
À bien des égards, la marque est un reflet de qui je suis. Quand j'ai essayé pour la première fois de déterminer le contenu du blog, c'est mon mari qui m'a dit, vous êtes votre public. Il suffit d'écrire ce que vous voudriez lire. Cette formule s'est avérée gagnante et nous l'avons intégrée dans la création de la marque AphroChic. Ma culture est extrêmement importante pour moi et j'aime célébrer mon héritage à la maison. C'est comme ça que j'ai trouvé le slogan, Modern.Soulful.Style. Il exprime mon amour pour les intérieurs modernes qui ont un aspect culturel et une histoire personnelle qui est unique à l'individu. Pour moi, c’est ce qui amène l’âme dans un espace. Quand j'ai commencé le blog, je voulais prouver que non seulement l'héritage personnel et la décoration intérieure contemporaine ne s'excluaient pas, mais qu'ils étaient en réalité meilleurs ensemble. Ce même désir a été l’élan derrière notre ligne de textile. J'ai vu le même écart présent dans le monde du design textile que j'avais vu dans les blogs d'architecture d'intérieur. Mon mari et moi avons décidé que si nous étions disposés à parler de l'écart, nous devrions être disposés à essayer de contribuer à le combler. Les dessins textiles que nous avons créés avec lui étaient vraiment destinés à aider les amateurs de design à exprimer un peu de leur style culturel et personnel à la maison. Je veux dire, quel meilleur moyen de faire cela qu'avec un oreiller de fille avec un incroyable afro! Nous réfléchissons à la manière dont chaque design, et sur le blog, comment chaque article va aider ceux qui viennent à notre marque à créer leur propre style personnel inspiré par la culture à la maison..
AphroChic est un mélange de culture et de style. Comment votre culture et votre style ont-ils joué un rôle dans le processus de conception?
Dans l’ensemble, AphroChic est une approche afro-américaine moderne de la décoration intérieure. Étant afro-américaine, beaucoup de mes créations célèbrent la beauté des cultures africaines, mais avec une touche de modernité qui rend nos produits très américains et s’assurent qu'ils s'intègrent parfaitement aux intérieurs contemporains. Par exemple, lors de la conception de notre imprimé The Beat, je savais que je voulais développer une nouvelle conception du design africain. Le tissu africain kuba a de belles formes géométriques, et je voulais prendre cet imprimé culturel traditionnel et le moderniser dans une palette de couleurs actuelle qui était à la mode avec les goûts du design les plus récents. Le résultat a été un motif d'oreiller et de papier peint qui célèbre la culture traditionnelle d'un groupe spécifique de peuples africains tout en apportant une amélioration colorée aux chambres remplies de chaises Eames et d'autres meubles modernes. Donc, que nous cherchions à moderniser un motif africain traditionnel ou à créer une impression qui reflète la vie afro-américaine comme le font nos oreillers Brooklyn Life, chaque dessin commence par un point de vue culturel, puis les calques modernes entrent en couleur et en matériaux..
Dites-nous en plus sur la façon dont AphroChic est passé du blogue personnel au monde des affaires. Comment êtes-vous passé d'écrivain à designer?
C'est vraiment un processus organique. Quand j'ai commencé le blog, il a vraiment pris son envol, créant une vie à part. Je travaillais toujours à plein temps dans le domaine de la politique publique et, tout à coup, je me suis levée la nuit pour travailler sur le blog, répondre à des communiqués de presse, prendre la pause déjeuner pour faire une photo pour un journal ou un magazine en ligne. C'était vraiment fou de tout gérer, mais il était clair qu'AphroChic était en train de devenir mon nouveau chemin dans la vie. L’entreprise était vraiment une étape naturelle pour Bryan et moi. J'avais commencé à travailler sur quelques modèles juste pour le plaisir, puis je me suis demandé si je pouvais en faire un oreiller. Je suis un de ces types A qui ne peut tout simplement pas laisser passer une question. Soudainement, j'étais obsédé par la fabrication d'un oreiller et j'ai fait une tonne de recherches pour trouver des imprimantes textiles et des inserts d'oreiller. Assez drôle, il y avait une imprimante littéralement à quelques pâtés de maisons de mon lieu de résidence et l'une des plus grandes entreprises d'insertion d'oreillers du pays était juste en bas du pâté de maisons où je travaillais! Je ne crois pas aux coïncidences. Je savais que c'était la façon dont l'univers m'avait dit qu'il me fallait poursuivre l'idée de créer une entreprise de textile. Avec le soutien total de mon mari et de ma sœur (qui ont contribué à la création du catalogue), la société de textile AphroChic a été créée en 2009 et connaît une croissance incroyable depuis. L'année suivante, nous avons ajouté du papier peint et l'ensemble de la collection a été adopté par les blogueurs, les passionnés de design et les médias. Ça a été incroyable!
Vos articles ont paru dans de nombreux magazines et sites Web. Comment êtes-vous allé sur le marketing de votre marque
La toute première stratégie de marketing a été le blog. Nous avons travaillé pendant un an au développement des produits, puis à un lookbook réalisé par Patrick Cline, cofondateur de Lonny Magazine et photographe pour notre livre. En tant que blogueur, je sais que les images doivent être exactes, et si elles le sont, d’autres blogueurs en tomberont amoureux et voudront publier notre nouvelle ligne sur leur site. J'avais raison! Les blogueurs ont embrassé la collection et tant de bons amis ont écrit sur la nouvelle gamme, et vraiment pour la première année toute la presse est venue de la blogosphère. Ensuite, Lucky Magazine a appris l'existence de la collection en lisant un blog sur lequel nous avons figuré et que nous étions en version imprimée. C'était très excitant. L'année suivante, nous voulions élargir non seulement la collection, mais également notre marketing, et avons découvert un grand publiciste par l'intermédiaire d'un ami. Il possède maintenant sa propre entreprise, Rich Pedine PR, et je lui dois tout le mérite. Soudain, AphroChic était en Le New York Times, sur Elle Decor, dans California Home & Design. Le marketing que Rich a fait pour nous continue de nous procurer une presse fantastique.
Qu'est-ce qui rend vos dessins si uniques?
Nous prenons des motifs culturels antiques, les mettons à jour dans des couleurs modernes et des imprimés surdimensionnés audacieux. Le résultat final est une pièce tellement amusante. Je passe beaucoup de temps à regarder les couleurs de chacune de nos créations et je préfère choisir ce que j'appelle des nuances induisant un sourire. Des jaunes, des roses et des violets brillants qui vous rendent heureux. Je suis heureux que notre collection puisse apporter du bonheur et un peu de style culturel chez nos clients..
Votre mari joue un rôle important dans l'entreprise. Quels sont les avantages et les inconvénients du partenariat avec votre conjoint
Je sais que les gens veulent entendre les désavantages - tant de fois ils se demandent comment dans le monde nous pouvons travailler ensemble tous les jours - mais nous l’aimons. Bry et moi sommes ensemble depuis plus de 16 ans, nous sommes les meilleurs amis du monde et nous aimons beaucoup travailler ensemble et nous soutenir mutuellement. En travaillant ensemble, nous avons toujours une caisse de résonance. Nous n’avons jamais à attendre pour revoir une idée ou planifier une réunion pour discuter de quelque chose. La plupart du temps, nous travaillons côte à côte sur le canapé et nous pouvons discuter de certaines choses dans l'entreprise dès qu'elles se présentent. Nous reconnaissons également les forces de chacun, ce qui nous aide vraiment en tant que partenaires commerciaux. Je suis le concepteur bavard, j'aime parler lors de réunions, faire des interviews, proposer de nouveaux designs, travailler sur l'aspect médias sociaux de l'entreprise. J'aime vraiment bien ça. Et Bry est le gars de la logistique. Il travaille du côté de la vente au détail, des nouveaux partenariats, des expéditions et de l'organisation générale de notre modèle d'entreprise. Je pense que, parce que nous avons tous deux des rôles particuliers dans AphroChic, nous ne nous marchons pas l'un l'autre, et nous nous équilibrons vraiment en tant que couple et en tant que propriétaires de notre entreprise..
Quels conseils donneriez-vous aux filles qui cherchent un poste dans un domaine similaire? Que recherchez-vous lors de l'embauche d'une nouvelle employée
Concentrez-vous sur votre éducation. Tant de personnes dans ce domaine sont allées à l'école juste pour le design, mais lorsque vous êtes propriétaire de votre propre entreprise, le design est souvent la dernière chose à faire. Il y a beaucoup de gestion de la marque et l'organisation financière qui est nécessaire. Que vous souhaitiez être designer textile, graphiste, artiste, créatif, assurez-vous de suivre des cours de marketing et de compétences en affaires. Prenez une classe d’affaires à votre collège, assistez à un atelier sur l’utilisation des médias sociaux pour développer votre marque. Ces choses sont nécessaires même dans le monde du design. Lorsque nous en arrivons au point d’embaucher de nouveaux employés pour AphroChic, je souhaite vraiment travailler avec une personne bien formée et capable d’intervenir dans différents domaines. Chaque semaine, mon travail peut consister à rédiger un article, à mettre en forme une séance photo, à travailler sur le contenu de notre livre et à parler à de nouveaux partenaires de vente au détail. Mes antécédents en art et en droit entrent en jeu chaque semaine et c'est le genre de personne dont j'avais besoin pour travailler avec nous. Quelqu'un qui utilise activement son cerveau gauche et son cerveau droit pour atteindre son objectif.
Quels ont été les plus grands défis de la création de votre propre entreprise? Les plus grandes récompenses
Le plus gros défi est de ne pas avoir de feuille de route. J'ai toujours eu une feuille de route devant moi. Après le lycée, je savais que j'allais étudier les sciences politiques. Après le collège, je savais que j'allais faire des études de droit. Et après mes études de droit, je savais que je voulais travailler dans le domaine des politiques publiques. Maintenant, il n’existe pas de feuille de route, c’est à moi de créer la route, et cela peut sembler décourageant. Je trouve que vous devez vraiment vous faire confiance et être très, très patient, et le bon chemin sera révélé le moment venu.
En ce qui concerne les récompenses, il y en a tellement! J'adore quand quelqu'un achète un oreiller ou un rouleau de papier peint et qu'il nous écrit à quel point il l'aime. C'est incroyable de savoir que vous avez créé quelque chose qui va être chez quelqu'un et qui va ajouter une valeur positive à sa vie, même si ce n'est que de façon modeste.
En plus de superviser AphroChic, vous êtes également un expert en conception pour HGTV.com, DIYNetwork.com et de nombreux autres sites. De plus, vous avez écrit un livre pour l'automne 2013! Comment trouvez-vous l'équilibre dans votre vie bien remplie
J'aimerais avoir plus d'équilibre. À l'heure actuelle, il n'y a vraiment pas de temps pour tout. J'essaie de répondre aux exigences de la croissance de cette marque et je veux vraiment que ce soit un succès. Pour ce faire, surtout dans les premières années, vous devez donner tout votre temps à votre entreprise. J'ai quelques moments de bonheur quotidiens quand je sors pour prendre du chai de soja, me procurer un cornet de crème glacée, prendre un bon déjeuner au milieu de l'après-midi avec mon mari, ce sont tous de très bons moments qui m'aident à passer la journée.
Parlez-nous du processus d'écriture d'un livre. Comment avez-vous trouvé un éditeur
L'éditeur m'a effectivement trouvé. C'est drôle parce que je n'oublierai jamais le jour où j'ai eu des nouvelles de notre éditeur. J'étais à San Francisco. Mon mari passait son examen de synthèse pour son doctorat et j'ai reçu un courriel de Clarkson Potter me demandant si j'étais intéressé à écrire un livre. Comme c'était le jour de l'examen, je ne pouvais annoncer la nouvelle à Bry que plus tard dans la nuit, ce qui m'avait presque tué. Le lendemain, j'ai répondu par un courrier électronique qui disait: Absolument, et un mois plus tard, nous écrivions notre proposition. Quelques mois plus tard, nous avons commencé nos premières séances de photos et ce mois-ci, nous terminons notre manuscrit final. L'ensemble du processus a été un rêve devenu réalité. Les gens disent qu'écrire un livre, c'est comme avoir un bébé. Je n'ai pas encore d'enfants, mais c'est définitivement la chose la plus difficile que j'ai jamais faite. Le processus est long et va de la rédaction de vos idées initiales à la concrétisation des mots. Et nous avons décidé de prendre toutes les photos originales de notre livre, qui comprenaient des voyages amusants avec notre équipe à Los Angeles, Washington DC et New York, et nous avons tourné ici à Philly, sur une période de neuf mois..
Ce qui a rendu notre processus de rédaction de livres si fantastique, c’est que c’est vraiment une affaire de famille. Ma sœur et moi coiffons les maisons ensemble, Bryan et moi écrivons le manuscrit ensemble, et mon beau-frère est notre vidéographe. J'aime que nous travaillions tous ensemble sur quelque chose d'aussi grand. Comme tout le reste chez AphroChic, cela a été tellement amusant et très enrichissant.
Présentez-nous votre journée de travail moyenne.
8h00 - L'alarme se déclenche et je me suis endormi pendant une heure
9h00 - Il est temps de se lever et de préparer le petit-déjeuner et une tasse de thé chaud (je ne peux pas travailler sans elle)
10h00 - Ma journée de travail commence. La plupart du temps, je commence par répondre à quelques courriels et à regarder le programme de la journée, surtout si nous avons des réunions..
11h00 - Première réunion de la journée. J'aime planifier des réunions matinales avec des représentants de la presse ou des détaillants et les guider dans la collection..
12h00 - Écriture. Actuellement, la plupart du temps a été passé à l'édition de notre manuscrit.
14h00 - Déjeuner! Nous nous débrouillons toujours pour cela et prenons également un peu de Netflix. Archer est notre préféré.
15h00 - Le montage continue.
17h00 - Une autre pause-thé et généralement un peu de télévision (nous sommes accro)
23h00 - Répondre à plus de courriels. J'aime le faire la nuit. C'est le moment le plus calme de la journée.
12h00 - Poster le billet de blog de demain. Je ne les écris jamais trop tôt. J'aime vraiment être inspiré et écrire sur ce que j'aime en ce moment.
1h00 - 2h00 Lisez les blogs, épinglez-vous et enfin couchez-vous.
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Ne vous inquiétez pas de ce que les autres pensent de vous. Assurez-vous d’aimer qui vous êtes et de défendre quelque chose.