Jessy Fofana est le type de femme que vous rencontrez lors d’un événement de réseautage et en cinq minutes, vous avez l’impression de devenir votre meilleure amie depuis des années. Dans la trentaine, vous êtes dans la rue à pédicure, à vous demander comment vous y êtes arrivé. Il est facile de voir pourquoi elle est si douée dans son travail. La mère de deux enfants est une prostituée, elle reste à la limite de tout, et se met constamment au défi elle-même et son entreprise.
Tout en travaillant dans un magazine tout juste sorti de l'université, Jessy et un de ses collègues ont créé une petite entreprise de cosmétiques dans un appartement de Brooklyn. Quelques années plus tard, ils ont été fondés par l’un des plus grands moteurs de la mode au pays. Quelques années plus tard, ils ont vendu l'entreprise avant d'avoir 27 ans. Elle est ensuite devenue directrice des relations publiques et du marketing chez Essie Cosmetics, mais a décidé de partir avant la naissance de son premier enfant pour fonder sa propre entreprise de relations publiques..
Devenu un leader du secteur, LaRue PR se développe et prospère. Le groupe de boutiques propose sa stratégie spécifique à chaque marque émergente parmi son impressionnante liste de clients. Mais à la fin d'une longue journée, Jessy quitte le bureau pour passer du temps avec son véritable amour: sa famille. Pour elle, il ne s'agit pas de choisir le travail plutôt que la famille ou vice versa. Les deux vont de pair, profitant les uns aux autres: Le fait d’avoir ma propre entreprise m’a permis de conserver un fort sentiment de moi-même, ce qui fait de moi une personne meilleure et plus complète..
Jessy prouve que vous pouvez vraiment tout avoir - aussi longtemps que vous êtes prêt à y travailler.
Prénom: Jessy Fofana
Âge: 39
Emplacement: New York Cirty et New Jersey
Titre actuel: Fondateur / PDG LaRue PR LLC
Éducation: Bachelor of Arts atяNYU
Quel a été ton premier emploi en dehors de l'université et comment l'as-tu trouvé?
J'ai commencé mon premier emploi le lendemain de mon diplôme. J'avais été stagiaire en rédaction à Magazine Vibe et ils lançaient une nouvelle publication intitulée Blaze-it, axée sur la musique et la culture urbaine. J'étais extatique de me voir proposer un emploi. J'ai travaillé chez Blaze pour le lancement des premiers numéros, puis j'ai été embauché comme assistant du rédacteur en chef chez Vibe.
Comment était-ce en tant qu'assistant du rédacteur en chef
J'ai beaucoup appris. Vous entendez des histoires horribles, mais j’ai été particulièrement chanceux parce que le CIE (Danyel Smith) était absolument fantastique. En plus d’assister au processus éditorial et d’apprendre à écrire, elle était un excellent modèle et une femme patronne avant que ce soit #girlboss. Elle se traitait avec assurance et était toujours diplomate et juste.
Je suis sûr que j'ai commis des erreurs et que je l'ai rendue folle avec mes erreurs de débutant, mais elle a toujours pris le temps de s'expliquer. Je pense que son influence m'a aidé à comprendre le genre de propriétaire d'entreprise que je voulais être.
Quelle est la chose la plus importante que vous ayez apprise en travaillant dans un éditorial?
Je pense que la chose la plus importante que j'ai apprise concerne le pouvoir du stylo et que cela a éclairé toute l'évolution de ma carrière. Ce n'était pas nécessairement le pouvoir de mon stylo mais j’ai été témoin de l’impact que les médias peuvent avoir sur un artiste, une marque, etc..
Quand avez-vous été transféré au PR
Tout juste sorti de l'université, j'ai commencé à travailler chez Vibe et a fini par démarrer une entreprise de cosmétiques avec un collègue Vibe employée, artiste et amie, Meegan Barnes. Ensemble, nous avons construit une petite marque de beauté indépendante appelée Femme Arsenal. Nous avons commencé par fabriquer du baume à lèvres dans son appartement de Brooklyn et avons fini par trouver un laboratoire et créer une petite marque lifestyle..
J'avais au début de la vingtaine à ce stade. Je me suis concentré sur tous les aspects des relations publiques et du marketing et Meegan était le gourou artistique - mais c'était vraiment un effort de collaboration et nous a permis à tous les deux un cheminement de carrière accéléré. Nous étions obligés d'apprendre tous les aspects de la gestion d'une entreprise sans expérience et de devenir rapidement compétents dans nos domaines respectifs. Si j'avais suivi une voie plus traditionnelle en relations publiques et en marketing, j'aurais eu une progression plus lente.
Femme Arsenal prenant de l’élan, nous avons pu partir Vibe et se concentrer dessus à plein temps. Nous avons recherché des fonds et Ecko Unltd, la centrale de l’habillement urbain, a fini par investir. Ensemble, nous avons lancé une ligne complète de cosmétiques et de vêtements. Ce fut une expérience passionnante et totalement épuisante, riche en succès et en erreurs, dont j'ai pu tirer des leçons..
Pour réussir dans les relations publiques, vous devez être capable de bousculer et de penser de manière stratégique.
Nous avons fini par vendre la société dans son intégralité et j'ai continué à travailler dans les relations publiques du côté de l'agence, ainsi que dans les locaux de la mode et du style de vie. Pendant ce temps, j'ai rencontré et épousé mon mari, Karim, qui a toujours été une présence apaisante, constante et positive, essentiellement mon opposé..
J'ai également obtenu un poste de directeur des relations publiques et du marketing chez Essie Cosmetics. Une autre grande expérience qui m'a permis de gérer une petite équipe et d'apprendre de l'excellent vice-président, Giovanni Casolaro. Essie était une entreprise avec une trajectoire ascendante folle sur le point de devenir une marque mondiale. Mon séjour là-bas m'a vraiment fait ressentir le type d'environnement dans lequel je voulais travailler, ainsi que l'excitation qui accompagnait la construction d'une marque..
Quand as-tu créé La Rue PR
J'ai décidé de laisser Essie enceinte de ma première fille, Surayyah, enceinte de sept mois. C'est à ce moment-là que l'idée de LaRue PR a vraiment germé. Le timing semble fou, mais en toute honnêteté, j’avais commencé et vendu ma première entreprise à l’âge de 27 ans et j’aimais tout simplement le brouhaha et l’excitation qui accompagnaient le lancement de ma propre affaire. De plus, avec un nouveau bébé à l'horizon, faire mes propres heures était vraiment attrayant.
Quel a été l’un des obstacles les plus difficiles à vos débuts?
Lorsque LaRue PR commençait vraiment à se lever, j'avais une petite fille de 6 mois qui était adorable, mais comme toute nouvelle mère le sait, elle travaillait énormément. À ce stade, l'entreprise était vraiment juste moi. Je gardais une liste de clients limitée ne se concentrant que sur une à trois marques mais mon approche a toujours été, eh bien, une consommation globale. J'aime travailler et je me suis toujours concentré presque toujours sur mes objectifs, mais j’avais maintenant la meilleure distraction de ma vie pour cette adorable petite fille folle qui avait besoin d’attention.
C’était un temps exaltant, mais épuisant, nouveau bébé et nouvelle entreprise! Les choses commençaient vraiment à évoluer à ce stade. Beaucoup de nouveaux intérêts commerciaux me venaient et j’ai vu le potentiel de croissance, mais c’est à peu près à cette époque que j’ai découvert que nous étions à nouveau enceintes de notre deuxième enfant, Sasha. Mon mari et moi avons été complètement choqués. Après une hyperventilation et quelques mini-crises et avec l'aide de mon mari très calme et de parents extrêmement coopératifs, je suis passé en mode de planification et j'ai vraiment commencé à jeter les bases de la création de mon entreprise et de la gestion de ma jeune famille..
Bien sûr, je ne pense pas que l'une ou l'autre fille soit un obstacle. Avoir une famille a été l'un des principaux facteurs de motivation pour démarrer LaRue PR. Mon timing était un peu fou, et c’était le véritable obstacle, mais c’est ainsi que fonctionne la vie. En outre, anticiper sur la manière dont nous allions gérer tout cela était bien pire que de faire réellement partie du mélange. Et si l’avenir était fatal à l’avenir, cela créait beaucoup d’inquiétude, mais une fois qu’il était temps d’intensifier nos efforts, nous avons compris.
Combien de clients avez-vous maintenant
LaRue PR est maintenant une équipe de quatre personnes à temps plein ainsi qu’un groupe extraordinaire de travailleurs à temps partiel et de stagiaires fournissant un soutien administratif. Je vis absolument pour chaque membre de mon équipe. Parce que nous sommes une petite équipe, nous sommes soudés et travaillons tous ensemble. Je pense que nous nous complimentons et que nous pouvons nous énerver, nous travaillons bien ensemble et nous nous amusons beaucoup..
Nous avons généralement entre 10 et 15 clients sur notre liste. Nous travaillons dans les domaines de la mode, de l'art de vivre, du décor à la maison et de la technologie.
Comment conciliez-vous la gestion de votre propre entreprise? Asяa, mère de deux enfants
Je ne suis généralement pas le meilleur en équilibre. Comme beaucoup de femmes, je brûle la bougie aux deux bouts. Je travaille fort et ai des objectifs de carrière, mais finalement, je vis pour ma famille. J'ai grandi avec une maman et un papa très dévoués. Ma mère était une mère à temps plein qui restait à la maison et qui, à ce jour, donne toujours la priorité à ses enfants et maintenant à ses petits-enfants. C'est sa vocation et elle le fait avec la même passion et le même engagement que moi après le travail.
Je suis une bonne mère, mais je me suis aussi rendu compte de mes forces et de mes faiblesses et j'essaie de ne pas me fâcher à ce sujet. Parfois c'est dur.
Comme tant de femmes, je brûle la bougie aux deux bouts. Je suis une bonne mère, mais j'ai aussi compris où se trouvaient mes forces et mes faiblesses et j'essayais de ne pas me fâcher à ce sujet..
À la fin de la journée, j’adore mes enfants et mon mari et j’attends avec impatience chaque minute que nous avons ensemble, mais je pense que le fait d’avoir ma propre entreprise m’aide réellement à canaliser mon énergie de façon productive et m’a permis de conserver un fort sentiment de moi-même, ce qui fait de moi une personne meilleure et plus complète.
Quels conseils donneriez-vous à une femme qui songe à avoir des enfants?
C'est gérable et possible et vous ne pouvez pas avoir toutes les réponses avant d'être dans la situation. Entourez-vous d'un excellent système de soutien et essayez de pardonner. Si vous n'avez pas le temps de faire des smoothies biologiques pour votre tout-petit ou si vous ne pouvez pas prendre un appel après les heures normales de bureau parce que vous êtes à l'entraînement de football, ce n'est pas la fin du monde..
Les relations publiques sont une industrie en constante évolution. Quelles sont certaines des choses que LaRue PR fait pour les clients
Nous essayons de regarder chaque client sous tous les angles et de mettre en place une campagne complète. Nous examinons les objectifs de nos clients et réfléchissons ensuite à la stratégie numérique, à la couverture imprimée, aux partenariats d'influence, aux collaborations stratégiques de la marque, aux événements, au placement de célébrités, tout ce que nous pouvons faire pour les aider à atteindre leur prochain niveau de succès..
Nous sommes également tous sur le non traditionnel. Certains de nos meilleurs partenariats ont impliqué des initiatives de type guérilla qui étaient au départ un peu folles mais qui se sont avérées super efficaces.
Quels ont été des projets passionnants sur lesquels vous avez travaillé
Nous aimons tous nos clients et le travail que nous effectuons tous les jours. Certains succès récents incluent un événement de la semaine de la mode. Nous avons organisé une fête sur un bateau de croisière qui a navigué dans le port de New York avec High Fashion Home. Il pleuvait et l'eau était turbulente mais nous avons quand même eu un très bon taux de participation.
Le Manhattan Vintage Show est toujours amusant. C'est emballé avec des personnages! Célébrités, personnalités de la mode, designers, experts du vintage et grands médias qui considèrent la mode comme un art. Lulu & Georgia est une marque incroyable sur laquelle travailler. C’est tellement excitant de faire partie de leur évolution. Nous avons commencé à travailler avec Create & Cultiver, dont nous sommes ravis. Mon équipe a assisté à la conférence en tant qu'invitée et nous avons immédiatement constaté l'élan. Être une partie d'une entreprise d'avant-garde est toujours une source d'inspiration et c'est quelque chose que nous avons trouvé dans toutes les marques avec lesquelles nous travaillons..
Faites-nous vivre une journée de travail typique.
Mon mari me réveille quand il se rend à la salle de sport à 5 heures du matin! Je sors ensuite du lit en titubant et me prépare, moi et mes filles, à manger et à se préparer pour l'école. Ma mère, qui est sans doute le meilleur humain et le plus grand-père de la planète, se présente à 7h30 et devient notre Mary Poppins personnelle chaque jour.
Je rentre au bureau vers 8 h ou 8 h 30, puis tout commence! Certains jours, je me rends directement à New York et nous organisons des séries de réunions et de rendez-vous avec des rédacteurs en chef et des clients. Cela peut inclure des discussions au bureau, des déjeuners, des dîners, des réunions de manucure, c’est un travail difficile, je sais.!
La plupart des jours, je suis collé à mon bureau avec un après-midi complet d'appels programmés. Mon équipe travaille très en collaboration au bureau et une grande partie de ce que nous faisons est un travail de groupe. J'essaie de rentrer à la maison à 19 heures La plupart des nuits et passer du temps avec la famille, mais comme beaucoup de propriétaires de petites entreprises, j'ai du mal à débrancher.
Quelle est l’une des compétences les plus importantes à avoir lorsque vous travaillez en relations publiques?
Je pense que vous devez être capable de bousculer et de penser de manière stratégique. Il est également utile de pouvoir parler et écrire correctement. Chaque marque / entreprise / entreprise veut que la presse, la visibilité, la couverture des médias sociaux, tout et n'importe quoi, soit vu et entendu.
Tous les membres des médias sont fondamentalement inondés de courriels et de campagnes de sensibilisation. Il est absolument nécessaire de trouver des moyens de faire en sorte que mes clients soient vus et entendus, de se démarquer et de se dépasser, ce qui nécessite une certaine réflexion non conventionnelle, en particulier si vous travaillez dans le secteur des jeunes entreprises ou des marques émergentes. Je pense aussi que le sens de l'humour à propos de TOUT est super important.
Le fait d’avoir ma propre entreprise m’aide effectivement à canaliser mon énergie de façon productive et m’a permis de conserver un fort sentiment d’individu, ce qui fait de moi une personne meilleure et plus complète..
Nous avons toujours entendu dire que les relations publiques sont avant tout des relations. Serais-tu d'accord avec ça
Oui. Les relations sont une énorme partie des relations publiques. C’est un espace concurrentiel et saturé, où de nombreuses personnes se disputent la même attention. La mise en place d’une relation réelle avec un contact que vous avez construit au fil du temps ne fait que le rendre beaucoup plus facile. L'espace change constamment et les gens se déplacent, il faut donc être prêt à créer de nouvelles incursions et à travailler dur pour établir de nouvelles relations..
Comment favorisez-vous des relations durables
J'essaie d'être toujours sincère et d'approcher les relations de travail comme toute autre nouvelle amitié. Je suis véritablement intéressé par les personnes avec qui je travaille et aime aussi parler. Par conséquent, le maintien d'une relation à long terme est une progression naturelle..
Donnez-nous votre meilleur conseil de réseautage!
Sois toi-même et ne ressens pas le besoin d'être incroyablement poli et professionnel à tout moment. Les gens se souviennent de leur personnalité - et l'humour va loin.
Comment pensez-vous que les médias sociaux ont affecté l'industrie des relations publiques
Les médias sociaux ont complètement changé le jeu des relations publiques. Il a élargi le secteur et permis une tonne de nouvelles plateformes de visibilité. En 2016, la couverture des médias sociaux, les campagnes d'influence et les partenariats stratégiques liés aux médias sociaux sont devenus la pierre angulaire de notre stratégie globale de relations publiques et de marketing..
Le contenu est roi et les médias sociaux ont donné aux individus la possibilité de créer leur propre auditoire et de nouer des relations avec des médias de premier plan. Cela a également créé une source de revenus entièrement nouvelle pour un si grand nombre de personnes. Pour le monde des relations publiques, à certains égards, cela a créé beaucoup plus de travail, mais il en résulte une tonne d'opportunités supplémentaires.
Quel a été l'aspect le plus difficile de posséder sa propre entreprise?
Honnêtement, j'aime la plupart des aspects de la possession d'une entreprise et je l'ai toujours. Cela peut être stressant de commencer mais une fois que vous avez commencé, c'est tellement excitant. Lorsque j'ai lancé LaRue PR, nous étions bien avant d'avoir une maison, deux paiements de voiture et toutes les autres dépenses liées à la vie de famille. J'ai eu la chance de pouvoir compter sur le soutien de mon mari pendant que LaRue décollait du sol.
J'aime les relations publiques de ce que je fais: l'écriture, la présentation et la stratégie, ainsi que la découverte de nouvelles marques incroyables avec lesquelles travailler. Je ne suis pas un grand fan des autres trucs. Il est vraiment difficile de tout faire, de porter tous les bonnets.
J'ai trouvé que les rouages de l'entrepreneuriat constituaient un défi, à savoir la facturation et la comptabilité, les ressources humaines, la gestion des stocks et tout ce qui prenait le temps de faire le travail. Heureusement, j'ai maintenant une bonne petite équipe et quelques pigistes de valeur qui gèrent beaucoup de ces choses-et je peux me concentrer sur ce pour quoi je suis bon.
Quelle a été la plus enrichissante
C’est gratifiant de pouvoir voir quelque chose que j’ai commencé à prospérer sur son propre mérite et de le faire sans aucun investisseur extérieur. Photo dans son ensemble: C'est gratifiant de faire partie de la vie quotidienne de mes filles. Si ma carrière était centrée sur ma carrière, si j'étais restée sur un chemin de relations publiques plus traditionnel, j'aurais été forcée de rater certaines parties de leur enfance. Certes, je travaille une tonne et je ne suis jamais un peu absent, mais la possibilité de prendre une heure de temps en temps pour assister à une pièce de théâtre à l'école en vaut la peine.
Je pense que beaucoup de mères travaillent en dehors de la maison. Nous sommes censés gérer tout cela et avoir toujours l’air mignon en le faisant! Ce n'est pas facile!
Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui veut entrer en relations publiques?
Tout lire Blogs, contenu numérique, presse écrite, médias d'information, médias sociaux, etc. Les relations publiques ont tellement évolué au cours des dix dernières années et évoluent constamment. Vous devez rester en avance sur la courbe et prêter attention aux types de médias qui peuvent être visualisés. Connaissez votre sujet.
Il est important d’avoir diverses expériences si vous souhaitez entrer en relations publiques. Une vie de grande agence est totalement différente de travailler en interne pour une marque ou pour une entreprise de boutique. Les stages et les opportunités de pigistes vous aideront à comprendre ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas..
Quel conseil donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Faites confiance à votre instinct.
Ne prenez pas la merde d'hommes d'affaires sexistes qui ne peuvent pas accepter que vous avez un cerveau.
Canalisez votre badass intérieur plutôt que d'être un plaisir.
Indiquez vos choix et acceptez-vous, même si vous êtes atteint de TOC.
Ne vous découragez pas. L'acharnement est une qualité positive.
Utiliser un écran solaire.
Sans gras ne veut rien dire. Ne crois pas le battage médiatique!
Jessy Fofana est l'Everygirl
Moyen idéal pour passer une journée de congé
Films, collations, mari et enfants et peut-être un Bloody Mary!
Vacances de rêve
Vraiment n'importe où avec mon mari et mes enfants qui avaient un spa afin que je puisse disparaître pendant quelques heures et nerd out. Je veux aussi vraiment aller en Afrique de l'Ouest et en Islande!
Lieu favori à New York
J'ai vécu à New York pendant 15 ans et j'ai un attachement sentimental pour East Village..
Plaisir coupable
Crêpes et plus de crêpes.
Si vous pouviez déjeuner avec une femme, qui choisiriez-vous et que commanderiez-vous?
J'ai l'impression que je devrais dire quelqu'un comme Mère Thérèse, mais je ne peux pas prétendre. Je suis toujours une fangirl: je choisirais Lisa Bonet ou Beyonce. Je copierais complètement leurs commandes en espérant que le secret de leur sang-froid était dans la sauce spéciale.
Sources de bureau
Tenture murale, Lulu et Géorgie
Lady Shades Painting, Wolfgang et Rose
Impression d'Art de Mode, Etsy
Oreillers, Lulu et Géorgie
Sac à main bleu, Dagne Dover
Ne vous inquiétez pas Beyonce Doormat, яLulu & Georgia
Lisa Bonet Sketches, Paule Pearson