Lauren Overholser en sait quelque chose sur le changement de carrière majeur. Après avoir travaillé dans le secteur financier pendant huit ans, Lauren avait désespérément besoin d'un débouché créatif. À cette fin, elle a créé Copper + Walnut, un blog de décoration pour la maison, qui a suivi son périple en aménageant sa nouvelle maison dans les limites de son budget. C'est à cause de cette expérience qu'elle a découvert ce qui manquait chez les fabricants de meubles en ligne: la fiabilité et la transparence. Ainsi, par nécessité, Copper + Walnut (l'entreprise) est né.
Après de nombreuses réflexions et des discussions honnêtes avec sa famille (les experts ultimes: ils ont une longue histoire dans le secteur de la décoration d'intérieur), Lauren a lancé sa société de meubles en ligne. Et avec une connaissance supplémentaire du secteur, elle a également offert à ses clients la possibilité de personnaliser des pièces individuelles ou même de consulter un expert. La mission de Copper + Walnut est de ramener la transparence sur les meubles et d'exposer une nouvelle génération à la construction classique et à la qualité domestique à un prix abordable. Et vous pouvez voir pourquoi nous l'adorons, elle et son plan d'affaires, juste En plus de posséder et d'exploiter Copper + Walnut, elle conçoit également la gamme de produits de la marque, notamment des meubles de choix, des couvertures en fausse fourrure et des coussins..
Créant l'expérience ultime en matière de conception électronique, Lauren a trouvé son créneau dans le monde de la conception et nous sommes ravis d'avoir partagé certains des trucs et astuces qu'elle a appris tout au long de son parcours. Découvrez le cheminement de carrière de Lauren, de la finance au design d'intérieur, et son parcours de création et de gestion de sa propre entreprise. Nous pensons qu’elle a dit le mieux: c’est bien de ne pas savoir exactement ce que vous voulez faire ou qui vous voulez être, alors ne laissez pas la peur de l’incertitude vous empêcher d’apprendre, d’essayer de nouvelles choses et, surtout, d’échouer..
Prénom: Lauren Overholser
Âge: 30
Titre du poste / entreprise: Fondateur, Cuivre + Noyer
Éducation: Licence en psychologie, Université de Miami à Ohio
Quel a été ton premier emploi en dehors de l'université et comment l'as-tu débarqué?
Je suis diplômé de Miami en Ohio avec un diplôme en psychologie et sans plan de carrière. La seule chose qui était sûre, c’était mon manque d’expérience dans la vie. Ainsi, lorsqu’un emploi dans la finance personnelle s’est présenté à la suite d’un salon des carrières universitaires, j’ai sauté dessus. Avoir la moindre idée de ce que je ferais dans le monde financier était terrifiant, mais je savais que quel que soit mon succès, j'acquerrais une vie utile et des compétences financières..
Emmenez-nous sur une brève biographie de carrière. Que s'est-il passé ensuite pour aboutir à votre emploi actuel?
Trois États et six postes plus tard, j'ai passé les huit années suivantes à travailler pour la même entreprise financière. De temps plein à temps partiel, j'ai été consultant indépendant en définissant mon rôle en fonction de mes intérêts et de mes points forts. Désespérée par la seule chose que mon travail ne pouvait pas offrir: un débouché créatif, mais ne voulant pas abandonner un emploi stable, je me suis enseigné le codage de base, j'ai acheté Photoshop et lancé un blog de maison: Copper and Walnut. Mon mari et moi avions récemment construit notre première maison et le blog a fourni un moyen de faire le tri parmi tous les hauts et les bas de la conception avec un budget serré. En documentant nos projets et nos achats, j'ai réalisé trois choses à propos de l'industrie du meuble: les achats en ligne étaient imprévisibles, les grands détaillants manquaient de personnalité et ne fournissaient aucune valeur claire..
Apprenant rapidement que les autres faisaient face à la même situation, mais ne sachant pas quoi faire à ce sujet, je pris contact avec ma famille. J'ai parlé à ma grand-mère, à mes parents, à mes tantes, à mes oncles et à mes cousins (oui, ils appartiennent tous au secteur du design). Ils m'ont non seulement fourni des conseils précieux, mais m'ont vraiment aidée à clarifier ma mission: ramener la transparence sur les meubles et exposer une nouvelle génération à la construction classique et la qualité domestique à un prix abordable.
Il est difficile de démarrer une entreprise et il est facile de se perdre par intermittence. Avoir un appel téléphonique ou une tasse de café à la famille et aux amis peut faire renaître ma passion, me guider sur la bonne voie ou me faire rire a été essentiel.
Quels traits de personnalité sont nécessaires pour bien faire votre travail
L'auto-motivation est la clé. Personne ne me dit quand venir au bureau et je peux facilement me détendre si je n'ai pas envie de travailler, alors je dois être capable de creuser profondément et de me motiver. Avoir un sens des responsabilités est également très important. Si quelque chose ne se fait pas, c'est sur moi et si quelque chose ne va pas, je dois le réparer. Cela me conduit à mon prochain trait: la capacité d'adaptation. Être ouvert à essayer et apprendre de nouvelles choses est impératif pour que ma marque grandisse et je dois être disposé à travailler au-delà de ma zone de confort au quotidien.
Un conseil rapide: il est difficile de créer une entreprise et il est facile de se perdre par intermittence. Avoir un appel téléphonique ou une tasse de café à la famille et aux amis peut faire renaître ma passion, me guider sur la bonne voie ou me faire rire a été essentiel.
Quelles compétences techniques spécifiques sont nécessaires pour bien faire votre travail
La créativité et la vision jouent un rôle important dans la conception, mais pour lancer une collection de meubles, j'ai également dû faire la part des choses, en matière de gestion, de comptabilité et de logistique. Cela dit, j'ai choisi de travailler à 100% avec ma marque. Il a donc été crucial d'apprendre le code de base, de maîtriser Photoshop, de créer un graphisme et de générer un message clair et concis sur la marque..
Vous mentionnez dans cette vidéo que vous avez des liens familiaux dans l'industrie du design d'intérieur. Parlez-nous un peu de votre parcours! Avez-vous été impliqué dans la décoration intérieure avant de fonder Copper + Walnut?
Les racines du design de ma famille sont profondes. Datant des années 1960 avec mes grands-parents, je viens d'une longue lignée d'architectes, de promoteurs immobiliers et de designers d'intérieur. Certains de mes premiers souvenirs d’enfance consistent à cache-cache dans des échantillons de tissu, à courir autour d’espaces vacants du centre de design local et à jeter des bonbons dans le showroom de ma famille. Avant de fonder Copper and Walnut, mon expérience en design était informelle et ma formation s’est faite naturellement par le biais d’une exposition au commerce de meubles en gros de mes parents. Une fois que j'ai réalisé que j'étais passionné par le design, j'ai commencé à aider dans leur salle d'exposition, à les rejoindre lors de voyages sur le marché du meuble à High Point, en Caroline du Nord, et à explorer le monde des meubles haut de gamme et de luxe. Ils représentent les échelons supérieurs. J'ai donc eu l'avantage unique d'étudier leurs produits et de sélectionner des éléments qui pourraient, à mon avis, se traduire par un marché plus abordable..
Trouver l'équilibre parfait entre matériaux de qualité, confort et style est plus difficile que vous ne le pensez! Quelles étapes prenez-vous pour trouver des matériaux pour chacun de vos produits?
Tu as tellement raison! Pour une collection personnalisée comme Copper and Walnut, un partenariat avec les bons fabricants est la première étape pour atteindre le niveau de qualité, de confort et de style que je recherche. Ensuite, je sélectionne personnellement tous les détails de conception tels que les tissus, le rembourrage et la construction du ressort. Comme je ne me sentais pas à l'aise de vendre quelque chose que je n'avais pas directement vérifié, j'utilise souvent ma propre maison pour tester des pièces de collection. En fait, nous avons actuellement assez de jets lavables en fausse fourrure pour couvrir un terrain de football! Enfin, je ne recherche que des vendeurs nationaux pour pouvoir les rencontrer en personne et essayer de nouveaux produits deux fois par an au Furniture Market en Caroline du Nord. En plus de cette approche pratique, les relations de longue date de ma famille m'ont permis de nouer des partenariats avec des fabricants de meubles et d'accessoires de premier ordre à travers le pays..
Les meubles de Copper + Walnut sont intemporels, intéressants et bien réalisés. Qui s'occupe de la conception des meubles
Tous les meubles de ma collection sont le fruit d'une collaboration entre mon fabricant et moi-même. Ils travaillent généralement du point de vue de la construction, en apportant des options de silhouette et des plans structurels à la table. Je peux ensuite personnaliser la construction du ressort, le rembourrage, ainsi que tous les éléments de conception. Mon but était de construire une collection avec une base classique et intemporelle et de permettre le flux et le reflux des tissus et des détails de conception pour qu'elle reste fraîche et pertinente..
Parlez-nous de Minneapolis. Comment votre équipe a-t-elle grandi ou grandi et comment espérez-vous qu'elle évolue avec le temps?
Copper et Walnut et moi sommes nés à Minneapolis. J'ai été élevé dans une banlieue juste à l'extérieur de la ville et l'idée de ma collection a commencé dans le centre de design. Il reste l'un de mes endroits préférés. dans le but de prendre racine dans le Midwest, je me suis récemment associé à une salle d'exposition qui présentera une poignée de nos créations sur leur sol. Nous publierons plus de détails sur notre site Web et prévoyons le rendre prêt à être visionné plus tard cette année. En ce qui concerne l'avenir, ma vision pour le cuivre et le noyer évolue constamment. Actuellement, notre équipe est composée de deux personnes: mon responsable commercial et moi. Nous prévoyons éventuellement de l’ajouter, mais à court terme, notre objectif est de faire progresser notre expérience de magasinage en ligne, d’élargir notre collection et d’étendre notre présence à Minneapolis. Je rêve du jour où je suis capable d'ouvrir un bureau et une salle d'exposition combinés!
Quelles stratégies marketing ou autres techniques vous ont permis de développer votre entreprise?
Rappelez-vous qu'il n'est pas nécessaire d'être le meilleur pour réussir. Limitez vos signes et concentrez-vous d’abord sur le fait d’être excellent dans quelques domaines clés. C’était le conseil que j’avais reçu au début de mon père et lorsque le moment est venu de commercialiser ma collection, ses mots ont résonné dans mon esprit. Au lieu de dépenser de l'argent que je n'avais pas dans une campagne éclatante, je me suis concentré sur le perfectionnement des pièces de ma collection et sur le service à la clientèle. En choisissant cette voie, j'ai constamment construit une réputation de qualité et développé ma marque de manière organique grâce à des critiques positives de nos clients et au bouche à oreille. À partir de là, j'ai pu étendre ma portée marketing en contactant des sources médiatiques, en présentant des histoires de marque et en nouant des partenariats avec des créateurs de goût, tels que The Everygirl. Sans renverser les fèves, j'ai hâte de révéler non pas une mais deux collaborations chéries plus tard cette année.!
Vous utilisez Pinterest, Instagram et votre blog comme plates-formes de médias sociaux pour Copper + Walnut. Avez-vous un horaire pour ce que vous publiez? Quel rôle le marketing par les médias sociaux a-t-il joué dans la sensibilisation à la marque?
Les médias sociaux ont contribué à établir ma présence et ma réputation dans le monde du design. Partager mon parcours pour construire ma marque a plus de sens pour moi que d'investir dans la publicité. J'adore les outils comme Instagram et Pinterest qui permettent une interaction directe avec mes clients. Les médias sociaux ont également ouvert un canal de rétroaction dont je n'avais pas conscience qu'il existait. Je suis maintenant au courant des opinions de mes clients et je peux occasionnellement assouplir mes muscles agiles de petites entreprises en publiant un nouveau document ou en modifiant rapidement un processus pour répondre à leurs demandes immédiates. Cette interaction ne peut tout simplement pas être réalisée par le biais d'une publicité imprimée ou d'un spot radio. En ce qui concerne les horaires, je blogue quand je peux, épingle tous les jours, instragram au moins trois fois par semaine et diffuse notre lettre d'information hebdomadaire (abonnez-vous ici) à 6 h tous les mardis..
Dites-nous en plus sur votre adorable branding! Comme c'est incroyable ces boîtes de style
Je vous remercie! Le processus de personnalisation était très personnel et je voulais que ce soit une extension naturelle de moi. J'ai recherché d'autres marques à succès, mais je me suis appuyé sur mes propres souvenirs d'enfance, mes expériences familiales et mes sentiments à propos de la collection. J'ai choisi une esthétique classique pour que mes meubles et mes accessoires occupent une place centrale et que mon logo soit un hommage au bulldog français de ma famille, Bogart..
Ne laissez pas la peur de l’incertitude vous empêcher d’apprendre, d’essayer de nouvelles choses et surtout d’échouer.
Quel conseil donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Je dirais à Lauren, âgée de 23 ans, qu'il est normal de ne pas savoir exactement ce que vous voulez faire ou qui vous voulez être. Ne laissez donc pas la peur de l'incertitude vous empêcher d'apprendre, d'essayer de nouvelles choses et surtout de ne pas réussir. . Chris Anderson a donné des conseils incroyables lors de son discours de remise des diplômes à l'école d'architecture et de design de Harvard, ce que j'aurais aimé entendre plus tôt (je paraphrase): Ne poursuivez pas votre passion, cherchez plutôt des choses qui vous responsabiliseront. Être curieux. Poursuivre la connaissance, la discipline et la générosité. Puis un jour où tes rêves les plus fous chuchotent à l'oreille, allons-y. Vous serez prêt.
Lauren est l'Everygirl
Je voudrais savoir comment .
Chanter! Même si je n'ai jamais eu peur de donner une douche ou un concert de voiture.
Si vous pouviez déjeuner avec une femme, qui choisiriez-vous et que commanderiez-vous?
Aerin Lauder et Tory Burch, car les deux femmes sont à des stades différents de la construction d'un empire de vie. Nous irions à Southern Tide à Sea Island, en Géorgie, et je commanderais des pétoncles frais et un verre de chardonnay.
Qui te jouerait dans le film de ta vie
Jessica Biel.
Émission de télévision que vous souhaitez était toujours sur les ondes
Felicity et comment j'ai rencontré votre mère.
Si vous n'exécutiez pas le cuivre et le noyer, que feriez-vous?
Travailler pour une marque lifestyle ou lancer ma propre ligne de parfums.