Ayant à l’esprit les rêves de New York et la détermination de les concrétiser, Lanie List a été diplômée et a accepté un poste au sein de Target Corporation dans l’espoir de percer dans le secteur de la mode. En combinant son dévouement sans relâche avec son expérience chez Target, elle a découvert sa passion et son entreprise, Lovely Bride..
Grâce à sa capacité à faire le lien avec l'expérience frustrante de magasiner pour une robe de mariée et sa connaissance du monde des affaires, Lanie a créé un magasin de mariage unique avec des collections spécifiques à la ville et une atmosphère amusante pour apaiser même les plus agitées des mariées. elle aide maintenant d'autres femmes à concrétiser leurs propres rêves.
Ici, Lanie nous raconte comment elle continue à défendre l’originalité de Lovely Bride et son seul conseil pour tout entrepreneur..
Prénom: Liste de Lanie
Âge: 41
Emplacement: New York, NY
Titre actuel / Société: Belle mariée
Éducation: Baccalauréat ès arts en histoire de l'art
Quel a été votre premier emploi et comment l'avez-vous posé
Mon premier emploi de «grosse fille» travaillait pour Target Corporation (nous passerons mon passage au lycée chez Dairy Queen). J'ai été recruté à la sortie de l'université d'Indiana (Notre Dame) et j'ai obtenu le poste de cible à Minneapolis, même si mon cœur espérait vraiment que je déménagerais à New York après l'université. J'ai décidé de l'utiliser comme un tremplin pour entrer un jour dans l'industrie de la mode de la Big Apple. De plus, j'étais séduit par leur programme Trend, où ils ont envoyé leurs directeurs de la mode du monde entier à la recherche de l'inspiration la plus récente..
J'ai commencé à travailler dans un programme de formation des acheteurs, en tant qu'analyste d'entreprise, afin de pouvoir accéder au poste à la mode. Ce premier emploi était si éloigné de ce que je voulais être, mais en regardant en arrière, la solide base financière et commerciale dont je dispose est la seule raison pour laquelle je suis où je suis aujourd'hui! Après des années de «discussions informelles sur le café» avec de grandes perruques, je me suis lancé dans le côté créatif. Ma persistance à obtenir le travail de mes rêves a vraiment porté ses fruits. Cinq ans plus tard, et plusieurs rôles de développement de produits entre eux, j’étais directeur des tendances.
Ce premier emploi était si éloigné de ce que je voulais être, mais rétrospectivement, la solide base financière et commerciale dont je dispose est la seule raison pour laquelle je suis où je suis aujourd'hui!
Comment cette expérience vous a-t-elle conduit à l’idée de Lovely Bride? Parlez-nous du processus de création de votre propre entreprise..
Je plaisante parfois en disant que j'ai un problème persistant, mais je crois que c'est ce qui fait de moi un pro en matière d'identification des tendances et des opportunités. Ainsi, lorsque j’ai moi-même vécu l’expérience de la mariée et échangé des histoires de guerre avec d’autres amis, j’étais ravi de trouver une industrie qui avait tellement besoin de changement. On a presque l'impression de tomber sur mes genoux!
Ce que j’ai compris, c’est que l’achat d’une robe de mariée est un événement ponctuel (généralement). Ainsi, même si les options de magasinage pour la mariée offraient une horreur aux femmes, rien ne les motivait à changer d’entreprise, mais l’expérience était terminée pour elles. C’est pourquoi le commerce de détail de la mariée a été bloqué dans le passé pendant si longtemps.
J'ai donc commencé à élaborer un plan d'entreprise en formulant quelques réflexions sur le papier sur la manière dont nous pourrions être différents. Je me souviens de tout ce temps en pensant: "Je ne vais pas vraiment faire ça, c'est juste une idée folle." Mais j'ai continué à avancer et très vite, j'ai été accroché! J'ai signé un bail pour une adorable maison de ville dans le West Village de New York et je n'avais d'autre choix que d'ouvrir une entreprise. Je pense que la création de votre propre entreprise peut parfois se faire de cette manière. Vous n'êtes pas convaincu à 100% que vous allez ou devriez le faire. Vous continuez simplement à mettre un pied devant l'autre et avant de vous en rendre compte, vous êtes en affaires!
Ce qui distingue Lovely Bride des autres lignées
Lovely Bride est la boutique de mariage indépendante OG, créée en 2010. Nous avons recruté nombre de nos premiers créateurs chez Etsy, y compris Sarah Seven, notre chérie indépendante. Nous avons continué à maintenir la réputation de robes de mariée «non ordinaires» et nous avons souvent des rédacteurs de magazines qui nous appellent d'abord pour nous informer de la présence d'un nouveau designer qui, selon eux, conviendrait parfaitement pour Lovely. Notre boutique est aussi le refuge ultime pour filles. Nous prenons plein de selfies à Lovely parce que nous y allons avec plaisir. En fin de compte, notre sélection de concepteurs et notre environnement de rêve mettent les mariées à l'aise. Nous entendons souvent les épouses dire qu'elles peuvent simplement se détendre dans nos magasins. Nous travaillons fort pour ne pas être intimidants en étant soit trop étouffants, soit trop cool. Vous pourriez dire que nous sommes pour l'Everygirl. & # x1f609;
Une autre différence majeure est que nous avons maintenant trois marques exclusives, sur lesquelles nous avons collaboré avec nos meilleurs designers. Ils s'appellent Louvienne, Lovers Society, я et Dear Heart. La chose la plus cool avec les marques exclusives est que nous pouvons utiliser les talents créatifs de notre designer, combinés à notre intelligence de savoir ce que nos mariées demandent pour combler les lacunes de notre assortiment que nous ne pourrions pas remplir autrement. я
Ce que j'ai compris, c'est que l'achat d'une robe de mariée est un événement ponctuel. Ainsi, même si les options de magasinage pour la mariée offraient une horreur aux femmes, rien ne les motivait à changer d’entreprise, mais l’expérience était terminée pour elles. C’est pourquoi le commerce de détail de la mariée a été bloqué dans le passé pendant si longtemps.
Quelle est votre journée de travail moyenne
Une journée de travail moyenne n'existe pas pour moi. Je travaille toujours sur des projets dans les airs à une altitude de 10 000 pieds, j'ai donc tendance à accepter les choses tous les trimestres. J'ai passé la majeure partie de l'année dernière à transformer notre boutique en un concept créatif pour nos nouvelles marques de mariée exclusives. Cet été, pour moi, il est question de technologie, je vais donc me concentrer sur les systèmes internes et notre site Web. S'il y a une constante, c'est vérifier mon Evernote. Chaque. Unique. Journée. C'est ma balise de «to-dos» numériques.
Comment votre passage de CMO à CEO a-t-il changé votre perspective sur la possession et la croissance d'une entreprise?
Bien que je détenais beaucoup de propriété sur les entreprises que j’exerçais en tant que CMO, je n’ai jamais pris d’affaires aussi personnellement que moi en tant que PDG. En fait, j’ai eu la surprise d’avoir autant d’aspects commerciaux de Lovely gravé dans mon cœur. Votre entreprise est comme une partie de vous! Cela signifie également que vous participez à tous les aspects de l’entreprise, de haut en bas. J'ai lu une annonce dans le métro qui disait: «Félicitations, vous êtes maintenant votre propre patron! Vous êtes également votre propre comptable, concierge et homme à tout faire. Tellement vrai! Mais honnêtement, je ne l'aurais pas autrement. Il y a quelque chose de si organique et de naturel à vraiment entretenir une entreprise vous-même et savoir que vous vous y engagez à long terme..
Il y a quelque chose de si organique et de naturel à vraiment entretenir une entreprise vous-même et savoir que vous vous y engagez à long terme..
Quel rôle les médias sociaux jouent-ils dans votre processus de création de marque?
C'est tout! Bien qu'il soit parfois épuisant de suivre le rythme, il est exaltant de pouvoir exprimer chaque jour notre marque de manière pertinente..
Par exemple, nous venons de créer des vidéos amusantes pour le mois de la fierté que nous avons pu publier rapidement. Et nous tournons du contenu frais tout le temps pour montrer les robes qui viennent d'arriver dans nos magasins..
Il ne s'agit plus d'une séance photo sur un site Web qui y vit depuis un an, mais de mises à jour quotidiennes pour garder nos fans engagés et revenir. Nos clients fidèles ne se marient plus, mais ils paient le montant et étiquettent nos messages avec les poignées IG de leurs nouveaux amis fiancés.!
Je dis toujours que nous sommes une "entreprise de Mom & Pops". Ce slogan illustre le fait que nous avons une marque forte, reconnue au niveau national, des systèmes et des normes professionnels, mais chaque magasin a un cœur et travaille dur pour faire appel aux mariées locales..
Vous avez différentes collections pour différentes villes, comment décidez-vous quelle robe va à quelle collection
Nos propriétaires locaux jouent un rôle essentiel dans la réussite de leurs marchés et nous discutons constamment des styles de best-sellers par marché. C'est amusant de voir un nouveau concepteur et de penser «Philly et LA aimeraient ça» ou «cette ligne appartient à San Francisco, DC et Chicago». On a l'impression d'apprendre les différences culturelles uniques de notre pays.
Nous prenons notre localisation très au sérieux et ne l'échangerions pour rien. Cela a été la clé de notre succès. Je dis toujours que nous sommes une "entreprise de Mom & Pops". Ce slogan illustre le fait que nous possédons une marque forte, des systèmes et des normes professionnels reconnus à l'échelle nationale, mais chaque magasin a un cœur et travaille dur pour plaire aux épouses locales. C’est ce qui nous distingue des chaînes de magasins de mariage les plus.
Étant donné que la marque compte de nombreuses boutiques dans différents états, quelle est la même chose dans l'ensemble de la marque?
Notre rose! Lovely a eu une signature rose - même avant le rose millénaire. Tous nos magasins ont le même décor de design, avec nos papiers peints, meubles et accessoires sur mesure. Mais nous sommes fiers de la saveur locale dans chaque magasin, comme notre néon «Y'all» à Houston ou nos appareils de style galerie d’art dans notre magasin Wynwood à Miami..
Quel est votre plus grand conseil pour une mariée à la recherche de LA robe parfaite
Ne jetez pas le filet trop large. Lorsque vous vous rendez à un rendez-vous, ayez une idée générale des silhouettes que vous préférez et des styles dans lesquels vous vous sentez bien. Ensuite, tenez-vous-en à votre arme lorsque vous essayez des robes. Vous vous retrouverez engourdi d'options si vous voulez essayer toutes les robes.
Quels conseils donneriez-vous aux autres entrepreneurs en herbe?
Il n'y a pas de mal à y aller. Il peut sembler que posséder votre propre entreprise signifie que vous devez intervenir avec les deux pieds, mais il est possible d'immerger votre orteil pour voir si c'est pour vous. L'entrepreneuriat n'est pas pour les faibles de cœur. Les mauvais jours (et les mois) peuvent ressembler à vos pires ruptures. Avant de quitter votre emploi, établissez un plan d’affaires, montrez-lui des amis et des associés, prenez des mentors et résolvez des problèmes. Vous serez sur de meilleures bases lorsque vous aurez construit de bonnes bases et que vous aurez testé l’idée un peu plus tôt..
Quelle a été votre expérience préférée de votre propre entreprise?
La fierté que j'en ressens. Je peux vraiment voir comment nous faisons quelque chose de différent de tout le monde, même si d'autres sociétés "comme" ont vu le jour. Nous avons souvent des épouses qui reviennent nous dire à quel point leur expérience avec Lovely était unique et spéciale, et je suis tellement fier de nos équipes dans tous nos magasins qui respectent la promesse de notre marque..
J'aime aussi notre capacité à innover et à expérimenter. Notre modèle d'entreprise nous rend si agiles, car nous n'avons personne à qui répondre, à l'exception de nos clients. C'est pourquoi Lovely, plus que toute autre marque de mariée, évolue si rapidement et si souvent. Nous essayons toujours de nouvelles idées excitantes dans nos 13 magasins, ce qui est extrêmement important, étant donné que nous avons de nouvelles mariées tous les jours! Si nous ne restons pas sur nos gardes, nous vieillirons en tant que marque, ce que je suis déterminé à ne pas laisser se produire! Nous prévoyons d'être la fontaine de jouvence!
Il peut sembler que posséder votre propre entreprise signifie que vous devez intervenir avec les deux pieds, mais il est possible d'immerger votre orteil pour voir si c'est pour vous. L'entrepreneuriat n'est pas pour les faibles de cœur.
Lanie List est l'Everygirl
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