Cupcakes and Cashmere est devenu la référence en matière de blog personnel à grand succès. Les lecteurs adorent Emily Schuman, blogueuse devenue écrivain, pour son mélange unique de mode, de nourriture et d’approche artistique de la vie quotidienne. Avec un sens aigu de la maîtrise du mélange haut-bas, Emily ne manque jamais d'inspirer avec son apparence à la fois luxueuse et réalisable et son style d'écriture rafraîchissant et authentique. Après avoir commencé son blog en 2008 en tant que lieu de documentation de son inspiration, Emily a été l'une des premières blogueuses à travailler avec une marque de commerce au détail lorsqu'elle s'est associée à Coach pour concevoir un sac à main rose pastel en édition limitée, qui s'est rapidement vendu. Cet été, elle a publié son premier livre très attendu, Cupcakes and Cashmere: Un guide pour définir votre style, réinventer votre espace et divertir avec facilité, qui est devenu un best-seller national (et repose fièrement sur notre bibliothèque!). Emily a un accès facile pour les filles et le pouvoir de vendre des produits à travers le pays. En bref, elle construit un empire.
Nous admirons Emily parce qu’elle a été l’une des premières blogueuses à s’établir comme une force commerciale viable, ce qui a incité les lecteurs et l’élite du secteur à reconnaître qu’un travail assidu et une clientèle passionnée permettraient de créer une marque personnelle dans un tout nouveau voie numérique. Pendant tout ce temps, elle privilégie toujours la connexion avec ses lecteurs. Ce que Emily dit (et porte) va - nous nous soucions tout autant de sa perspective sur le commerce en constante évolution du blogging que d'une nouvelle recette de tarte au citron vert ou d'une jupe J.Crew publiée sur son blog!
Ci-dessous, Emily en dit plus sur sa carrière dans les ventes chez AOL et Cond Nast jusqu'à ce qu'elle commence Cupcakes and Cashmere, des astuces pour passer à un blog à temps plein et la vision ultime de sa marque personnelle. Everygirls, s'il vous plaît dire bonjour à Emily!
Prénom: Emily Schuman
Âge: 29
Titre actuel / entreprise: Blogger / Auteur de Cupcakes and Cashmere
Formation: Majeure en sociologie et médiatique du Scripps College de Claremont, Californie
Année où vous avez commencé Cupcakes et Cashmere: 2008
Pendant vos études, vous avez effectué un stage chez Goodby, Silverstein & Partners. Qu'avez-vous appris de cette expérience
J'ai appris à être proactif. Je voulais désespérément travailler dans cette agence (ce sont ceux qui ont proposé la campagne Got Milk), mais ils n'avaient pas de stage disponible. Mon père m'a appris l'importance du réseautage et du maintien des relations et je les ai essentiellement convaincus / obligés de me laisser entrer pour un entretien informatif. Une fois qu'ils m'ont rencontré, ils ont voulu trouver un moyen de faire en sorte que cela fonctionne. J'ai donc effectué un stage légèrement non officiel dans l'entreprise, ce qui s'est avéré être une expérience d'apprentissage inestimable..
Comment avez-vous décroché le poste chez Teen Vogue Quel était votre rôle là-bas
J'ai travaillé dans les ventes pour les magazines Teen Vogue et Domino. J'ai interviewé à Cond Nast pendant à peu près toute la durée de ma dernière année à l'université, c'était assez intense. Je n'avais même pas un semblant de plan de secours. Voilà à quel point je voulais travailler là-bas. Je ne peux pas dire exactement comment j'ai obtenu le poste, mais je pense que c'était une combinaison de mon éthique de travail, de mes compétences en communication (courriels de suivi, notes de remerciement manuscrites, etc.) et de mon désir d'apprendre..
Quand vous avez commencé à bloguer, quelles étaient vos intentions pour Cupcakes et Cashmere À quel moment avez-vous commencé à considérer votre blog comme plus qu'un simple passe-temps
Cupcakes and Cashmere était plutôt une entreprise personnelle en ce sens que c’était quelque chose que je voulais créer et entretenir pour moi-même. Je pense que comme la plupart des gens, je l'ai commencé car je ne me sentais pas stimulé de manière créative dans mon travail actuel. Je me suis fixé certains objectifs: créer un contenu unique, mettre à jour mon site quotidiennement et me concentrer sur l'amélioration de mes compétences en photographie. Après un moment, j'ai commencé à développer une clientèle de taille décente. C’est à ce moment-là que j’ai commencé à regarder la situation dans son ensemble et à créer un plan d’affaires stratégique pour pouvoir éventuellement travailler à plein temps sur mon site..
Avez-vous une formation culinaire formelle
Définitivement pas. Quand j'ai commencé mon blog, je savais que je voulais écrire sur une variété de sujets, y compris la nourriture, mais à l'époque, j'étais un désordre complet dans la cuisine. J'allumais les choses assez régulièrement et je jetais la plupart des catastrophes cuisinées à la maison en faveur des mets à emporter. Mais lentement j'ai commencé à m'améliorer. Je regardais des émissions sur The Food Network, passais des heures sur YouTube à m'enseigner différentes techniques (pour préparer du pain, perfectionner des croûtes à tarte, etc.) et cuisiner avec mon mari pour maîtriser les compétences de base. Je ne suis certainement pas un professionnel, mais maintenant, je trouve que cuisiner est l'un de mes passe-temps préférés..
Le trafic sur le site a-t-il régulièrement augmenté au fil du temps ou y a-t-il eu un tournant particulier lorsque vous avez constaté une croissance exponentielle
C'était assez lent et régulier. C'est drôle, je reçois beaucoup de courriels de filles qui lancent des blogs et veulent en faire une histoire à succès du jour au lendemain. Je ne pense pas que la plupart des gens réalisent à quel point il faut du temps et des efforts pour que tout se passe bien, sans effort! J'ai écrit pendant des mois sans commentaires ni lecteurs (pendant un moment, c'était juste mes parents et mon mari). J'essaie d'encourager les gens à créer des blogs, car ils sont passionnés par le sujet dans lequel ils écrivent, et non par un cheminement de carrière facile..
Parlez-nous de vos partenariats avec Coach.
Concevoir un sac avec Coach a été une expérience incroyable et j'ai beaucoup appris, principalement en ce qui concerne la confiance en ma vision. Je savais que je voulais faire un sac extrêmement simple dans sa conception, mais avec une torsion: je voulais que ce soit un rose pâle, une barbe à papa. L'entraîneur était réticent à propos de la couleur et m'a encouragé à envisager quelque chose d'un peu plus sûr. J'étais tellement déchiré. Je ne savais pas si je devais me battre contre mon cœur ou faire confiance à cette marque établie qui en savait beaucoup plus sur la conception des sacs à main que moi. Mais je suis resté fidèle à la nuance rose et le soir de notre soirée d’ouverture, le designer principal avec qui je travaillais m’a approché et m'a dit que c’était la couleur qui rendait mon sac si spécial. Cela signifiait vraiment beaucoup, et puis découvrir que mon sac s'est vendu peu de temps après n'était que la cerise sur le gâteau.
Félicitations pour votre livre, publié en août! Quels ont été les plus grands défis pour l'écrire et terminer le processus de publication? Les plus grandes récompenses
Je vous remercie! Écrire mon livre était vraiment, vraiment difficile. J'ai simplement mordu bien plus que je ne pouvais mâcher. Je m'occupais de l'écriture, du style, du mannequinat, de la photographie, de la décoration d'intérieur, de la création de recettes, etc. tout en maintenant mon blog quotidien et en planifiant un mariage. C'est la chose la plus difficile que j'ai jamais faite, mais le jour où le premier exemplaire relié est arrivé, tout en valait la peine.
Avez-vous un personnel Si oui, à quel moment avez-vous décidé d’élargir votre équipe? Sinon, envisageriez-vous d’en embaucher un?
Mon mari travaille avec moi, mais je n'ai pas encore élargi mon équipe. C'est quelque chose que je dois faire depuis plusieurs années maintenant, mais j'ai du mal à me laisser aller. L’objectif est d’embaucher des stagiaires / assistants plus tard cette année.
Comment êtes-vous passé du monde du travail au blogging à temps plein?
C'était en fait une décision relativement simple. Je travaillais de 9h à 18h dans mon travail quotidien, puis je rentrais chez moi pour bloguer pendant quelques heures. Mais une fois que mon site était devenu un endroit où je pouvais potentiellement m'appuyer exclusivement sur ce site, j'ai commencé à réfléchir aux moyens de réaliser cette transition. Heureusement pour moi, mon travail à l'époque consistait à proposer des mises à pied volontaires, alors je me suis inscrit et j'ai franchi le pas. Je pensais avoir au moins quelques regrets, mais j'étais calme et prudemment optimiste.
Comment voudriez-vous voir votre carrière évoluer?
Je veux continuer à diversifier ma marque. La première étape a été la rédaction de mon livre, afin que je puisse transformer mon identité en ligne en un produit concret hors ligne. J'aimerais faire d'autres collaborations avec des entreprises auxquelles je crois et participer davantage à la création de contenu vidéo. En fin de compte, l'objectif est de disposer d'une gamme de produits Cupcakes et Cashmere.
Quel rôle joue votre mari dans votre carrière de blogueur? Parlez-nous également du mariage!
Mon mari est mon plus grand soutien depuis le jour où j'ai commencé mon blog. Il m'a toujours aidé à prendre des photos de moi, mais c'est beaucoup plus que cela. Il est vraiment intéressé et a investi dans ce que je fais - au départ parce que c'était ma passion, mais maintenant nous en avons fait une entreprise familiale! Notre mariage a été le meilleur jour de ma vie. Cela a été beaucoup trop rapide, mais heureusement, nous avons eu un merveilleux photographe (Max Wanger) qui a magnifiquement capturé les petits moments..
Quels conseils donneriez-vous aux filles qui cherchent à réussir dans l'industrie des blogs?
Aie du plaisir avec ça! Bloguer est une chose tellement enrichissante que vous pouvez faire pour vous-même, que ce soit pour suivre vos progrès tout en parcourant le monde, apprendre à cuisiner ou documenter vos tenues. Être ouvert au changement et à la progression graduelle; tout ne doit pas être parfait dès le début. Mais au final, il s’agit simplement de créer un espace que vous aimez visiter avec des photos nettes, un contenu attrayant et une mise en page propre et agréable..
Meilleur moment de votre carrière jusqu'à présent
Lorsque mon rédacteur en chef a appelé pour me faire savoir qu'ils organisaient une fête sur le thème des petits gâteaux et du cachemire dans les bureaux d'Abrams pour célébrer le fait que mon livre était devenu un best-seller national.
Passez une journée dans la vie d’Emily Schuman. À quoi ressemble votre journée de travail moyenne
Cela varie d'un jour à l'autre, mais je me suis concentré sur la création d'un processus plus simple. Ma routine de base ressemble à ceci:
- Réveillez-vous entre 6 h et 6 h 30, commencez à parcourir mes courriels et à organiser les créneaux horaires pour les réponses. Chaque jour, je reçois pas mal de courriels et je laissais ma boîte de réception s’accumuler au point où je devais passer des heures chaque jour à répondre aux messages. Maintenant, je réserve des périodes spécifiques pour répondre aux besoins les plus pressants et je repousse les réponses moins urgentes vers des créneaux horaires ultérieurs..
- Prenez un petit déjeuner léger et allez à la gym
- Commencez par décrire les prochains articles, en organisant des images inspirantes, en travaillant sur le contenu pour Este Lauder, en coordonnant les séances de photo, en élaborant des recettes et en proposant de nouveaux projets de bricolage. C’est l’essentiel de ma journée et j’essaie de décrire et d’achever deux à trois publications par jour afin de pouvoir constituer une file d’attente de deux à trois semaines chaque semaine..
- Prenez diverses réunions téléphoniques et en personne.
- Faites un effort concerté pour arrêter de travailler avant 18 heures. Cette décision très importante et consciente a peut-être eu le plus gros impact sur ma relation avec mon travail. Lorsque vous travaillez pour vous-même (en particulier lorsque votre blog est centré sur votre vie), vous vous demandez toujours pourquoi vous devriez travailler davantage, mais il est essentiel de déprogrammer pour pouvoir vous rafraîchir le matin et être prêt à vous attaquer à la journée.
Quels conseils donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Sois plus gentil avec toi-même. Je suis un perfectionniste, ce qui signifie souvent que je suis extrêmement autocritique. En vieillissant, j'ai réalisé qu'il n'était pas toujours nécessaire de me laisser aller si je n'avais pas fait quelque chose exactement comme je l'avais espéré. L’autre jour, j’avais eu l’intention de finir quelque chose et j’avais tout simplement perdu mon temps - mon personnage de 23 ans aurait réussi à passer, s’assurant que je le ferais bien. Mon jeune homme de 29 ans s'est rendu compte que ce n'était pas si important et m'a versé un verre de vin et pris un bain moussant..