Sara Peterson a toujours aimé les magazines. Cela a commencé avec Dix-sept. Il est venu dans le courrier avec mon nom dessus, et je n’ai jamais surmonté cet enthousiasme. Ainsi, lorsque Sara a décroché son premier emploi dans le domaine des magazines, elle a célébré son anniversaire en instituant la Journée du champagne rose. C'est ainsi que commence une carrière dans le magazine, qui regorge de titres impressionnants et d'opportunités uniques. La rédaction, l'édition et la production de contenu pour plusieurs publications ont permis à l'élève de la Texas Christian University d'acquérir l'expérience nécessaire pour diriger le lancement du magazine HGTV. En tant que rédactrice en chef, Sara supervise toutes les étapes de la publication d'un magazine, allant de la création d'une équipe passionnée et travailleuse à la rédaction de récits en passant par la collaboration lors de séances photo..
Travail acharné porte ses fruits. C'est juste. Avec ce genre d’éthique de travail et d’enthousiasme, il est facile de comprendre pourquoi Sara a accumulé tant de journées Champagne Rose tout au long de sa carrière. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur l'histoire du travail de Sara et sur le défi ultime de lancer un nouveau magazine..
Nom complet: Sara Peterson
Âge: 39
Titre actuel / entreprise: Rédacteur en chef, HGTV Magazine
Formation: B.A. en littérature de la Texas Christian University à Fort Worth, TX
Quel a été votre premier emploi hors du collège et comment avez-vous décroché ce poste?
J'ai travaillé chez D Magazine, le magazine de la ville de Dallas, en tant qu'assistant de l'éditeur / éditeur et en tant que reporter. J'étais sur le point de terminer mes études et je voulais vraiment aller à New York, mais je n'avais pas d'argent. Un après-midi, j'étais en train de parcourir des magazines locaux dans une librairie, mais cette fois-ci, je regardais des mastheads et notais les noms des rédacteurs en chef et leurs adresses. J'ai écrit l'éditeur de D Magazine, lui envoya mon curriculum vitae et quelques extraits et me demanda si je pouvais venir le rencontrer. Dieu merci, il m'a appelé pour une entrevue! Quand il m'a demandé si je pouvais gérer son poste d'assistant et de reporter pour le magazine en même temps, j'ai laissé échapper, bien sûr! Je peux commencer lundi! C'était vendredi. Je voulais vraiment ce travail et il le savait! Je pense à ce jour chaque fois que j'interviewe des gens. J'apprécie toujours quand les gens me disent qu'ils veulent vraiment le travail et pourquoi. Cela m'impressionne toujours. Ce soir-là, mon ami m'a acheté du champagne rose pour fêter ça. Nous en plaisantons encore. Quand l'un de nous passe une bonne journée, nous l'appelons toujours une journée du champagne rosé.
Emmenez-nous sur une brève biographie de carrière. Comment avez-vous obtenu le poste de rédacteur en chef du magazine HGTV?
J'ai toujours aimé les magazines - j'ai toujours des boîtes de tous mes numéros préférés de Dix-sept. Il est venu dans le courrier avec mon nom dessus, et je n’ai jamais surmonté cet enthousiasme. Après D Magazine, Je suis allé à New York et ai occupé un poste de rédacteur pour le magazine interne de Time Inc. appelé FYI. Cela n'existe plus, mais à l'époque, c'était un excellent moyen de pénétrer dans l'entreprise. J'ai écrit des articles sur les membres du personnel de différents magazines Time Inc.. Après FYI, Je suis devenu rédacteur en chef à La vie de famille magazine, qui était un titre Time Inc. à l'époque. J'aimais ce travail parce que je couvrais tellement de sujets: les tendances des enfants, les fêtes d'anniversaire, les jouets, la nourriture et l'artisanat. Ensuite, j'ai postulé pour le poste de rédacteur en chef, lifestyle Livre rouge magazine et obtenu. J'ai vraiment appris à devenir un éditeur de production. J'ai appris à produire des histoires et des séances photos du début à la fin. J'ai produit des histoires amusantes, des histoires de décoration et toutes sortes d'histoires de métamorphose.
Après environ trois ans, j'ai eu l'envie d'avoir ma propre maison. Ici, j’écrivais sur la décoration et les réceptions, et j’avais un petit appartement minuscule dans l’Upper West Side, je ne pouvais donc pas vraiment faire du bricolage autant que je le voulais. Prochain arrêt: rédacteur en chef à Southern Living. J’étais hésitant à quitter la ville, mais je voulais vraiment une maison, une cour, un chien et une voiture. J'ai déménagé à Birmingham, AL et travaillé à Southern Living Pendant quatre ans. La meilleure partie était que mon travail était de voyager dans le Sud, de rencontrer des gens et de trouver de véritables foyers à publier dans le magazine. Puis un poste de rédacteur en chef est arrivé à Vie côtière (éditer des histoires sur des maisons, de la nourriture et des hôtels sur la plage, oui, s'il vous plaît!), alors je suis allé là-bas pendant quelques années en tant que rédacteur en chef, puis je suis devenu rédacteur en chef. J'étais heureux là-bas et j'aimais les gens avec qui je travaillais. Mais mon directeur actuel à Hearst, la directrice de la rédaction, Ellen Levine, m'a appelé un jour pour me dire que la société envisageait sérieusement de s'associer à HGTV pour lancer un magazine. Cela peut sembler drôle, mais j'ai toujours aimé regarder HGTV et c'était excitant de penser à travailler sur un lancement. Je sentais que je pouvais le faire ou regarder quelqu'un d'autre le faire. Et quand je me suis dit cela ainsi, j'ai réalisé à quel point je voulais le faire. Je suis donc retourné à New York à l'automne 2010 pour travailler sur le prototype du magazine HGTV. Je devais vendre ma maison - un bungalow en briques des années 1930 - mais j’ai trouvé ici un appartement de bonne taille que j’ai déjà décoré et redécoré à plusieurs reprises. Dieu merci pour les marchés aux puces et, bien sûr, les coussins et la peinture!
Auparavant, vous étiez l'éditeur de Coastal Living. En quoi cette expérience diffère-t-elle de votre poste actuel chez HGTV Magazine? Comment avez-vous pris la décision de franchir le pas pour fonder un nouveau magazine avec Hearst?
Vie côtière Cela faisait 12 ans que je suis devenu rédacteur en chef. C’était donc un magazine bien établi.. Magazine HGTV a été commencé à partir de zéro. Mon équipe et moi-même avons dû imaginer chaque section du magazine, chaque chronique, chaque histoire. La plupart du temps, dans cette entreprise, vous héritez d'un magazine et du contenu. Oui, vous pouvez réinventer et repenser un magazine, mais en inventer un est une chose rare. Donc, travailler sur un lancement avec une marque (HGTV) qui était déjà appréciée par des millions de personnes et avec une société de magazine qui avait une histoire de lancements réussis - c'était vraiment une trop belle opportunité à saisir. Certaines personnes y voyaient un changement de carrière risqué, mais je ne l’ai jamais fait. J'étais enthousiaste à l'idée d'apporter tous les sujets que vous voyez sur les transformations de HGTV, l'immobilier, la décoration, l'aménagement paysager, etc., sur la vie sur papier. Donc, la décision était facile. Je ne me suis pas planté dessus, vraiment.
Etant donné que HGTV Magazine s’inspire du réseau de télévision, comment conserver le contenu du magazine dans son original et son contenu, tout en conservant le contenu à la télévision?
Les producteurs là-bas nous tiennent au courant de tous les nouveaux spectacles et projets à venir sur le réseau, et nous partageons avec eux toutes les idées de reportage et nos files d'attente à venir. Je ne savais pas cela avant de travailler ici, mais les rédacteurs de magazines et les producteurs de télévision pensent la même chose. Nous racontons tous les deux des histoires de manière visuelle et, dans ce cas, nous travaillons avec le même talent - tous les stars de HGTV et DIY Network - il est donc amusant et utile de réfléchir ensemble à des idées. Par exemple, nous avons mis au point le concours du salon le plus embarrassant d’Amérique l’année dernière. C'était une émission spéciale sur HGTV et un article de magazine.
À l’origine, le magazine ne s’intéressait qu’à deux numéros en guise de test avant son lancement officiel. Comment avez-vous géré la pression liée à la réussite du magazine avec le même succès que d'autres magazines de télévision tels que Oprah Magazine et Food Network? Avez-vous déjà craint que le nombre de spectateurs ne soit pas suffisant pour assurer le succès du magazine?
Honnêtement, je ne me suis jamais inquiété de la taille du public. J'avais deux grands objectifs qui me tenaient éveillés la nuit: je devais m'assurer de comprendre ce que les gens appréciaient le plus à propos de HGTV - puis traduire cela dans un magazine imprimé. Et je devais former une équipe pour créer un magazine qui se démarquerait dans les kiosques à journaux - être frais, original, pertinent et amusant. Cela dit, j'ai beaucoup d'aide et de soutien de la part de cadres de Hearst qui ont travaillé sur O, The Oprah Magazine et Food Network Magazine. Et j'ai continué à penser: des millions de personnes disent déjà qu'elles sont «obsédées» par HGTV, alors ce magazine est en quelque sorte doté d'un public intégré. Et en tant que personne qui aime les idées de décoration simples, les transformations et les tâches ménagères comme le nettoyage et l’organisation, j’avais beaucoup d’idées sur ce que je voulais voir dans un magazine de maison / style de vie..
Il a été dit que le magazine HGTV examinait les blogs de conception quotidiens pour trouver les éventuelles fonctionnalités de projets de bricolage dans le magazine. Comment diriez-vous qu'un blogueur peut distinguer son projet ou son blog pour qu'il soit pris en compte pour une telle fonctionnalité
Oui, il y a maintenant tellement de blogueurs fantastiques qui publient du contenu créatif, partagent ce qu'ils font chez eux et produisent des projets de bricolage inspirants. Nous avons présenté des blogueurs dans notre rubrique Ne l'achetez pas, faites-le en bricolage! dans lequel les blogueurs montrent comment créer eux-mêmes de superbes œuvres au lieu de les acheter dans un magasin. Je dirais qu'il est toujours utile de se demander, en tant que blogueur, en quoi le mien est différent de celui d'un autre utilisateur. Vous pouvez appeler cela du branding, mais c'est simplement une façon de parler en affaires: Comment est mon blog original Peut-être qu'il a un nom très original ou peut-être que la manière dont les photos sont partagées ou publiées est différente et plus originale que celle utilisée par d'autres blogueurs pour publier leurs photos. Et puis, une fois que vous avez compris en quoi votre blog est original et différent des autres, persévérez. Possède-le et ne t'éloigne pas de ce que tu fais de mieux.
Le magazine lancé en 2011 - l'un des temps économiques les plus difficiles pour l'industrie du magazine. Pourquoi votre équipe a-t-elle décidé d'aller de l'avant avec le lancement, peu importe comment? Comment avez-vous surmonté la peur de l'échec en cette période difficile?
Ce dernier est une bonne question! Nous avons décidé d'aller de l'avant, car les membres de nos groupes de discussion nous ont dit qu'ils étaient très enthousiastes à l'idée de recevoir un magazine sur HGTV. Nous savions que les gens faisaient confiance à HGTV en tant que marque. Ils pensent que les émissions sur le réseau sont utiles, intelligentes, créatives, respectueuses du budget, amusantes et divertissantes. Nous nous sommes donc assurés que le magazine ait la même personnalité que le réseau. Surtout cette dernière partie d'être amusant et divertissant. Nous emballons nos histoires avec des idées simples et des astuces, mais nous nous demandons toujours si cette histoire est assez amusante. Comment pouvons-nous nous amuser cette histoire et qu'est-ce qui rendrait cette histoire / cette mise en page / ce numéro plus amusant?
Parlez-nous du processus de création d'un magazine: obtenir des fonds / des investisseurs, engager du personnel, des graphismes, recruter des annonceurs, etc..
J'ai commencé avec une petite équipe - deux autres éditeurs et un concepteur - et nous avons réfléchi chaque jour. Voici comment vous lancez un magazine en quelques mots: vous pensez à 100 idées d’histoires et de chroniques dans le magazine, jetez-en 50 par terre, puis commencez à en penser à 100 autres. Vous embauchez des personnes très passionnées et travailleuses qui aiment les sujets que vous souhaitez aborder. Nous sommes un personnel très diversifié maintenant - nous tous. Nous venons de partout au pays et avons vécu dans toutes sortes de foyers. Mais nous aimons tous l’idée d’améliorer nos maisons, d’être intelligent et créatif à la maison, et nous aimons tous les projets de bricolage. Nous venons juste de commencer quelque chose appelé Crafternoon au bureau. Nous nous réunissons dans la salle de conférence et fabriquons des objets et des fournitures d’artisanat. C'était un grand succès. Je vois beaucoup de cadres de photo et de tasses à café peintes sur des bureaux, et je les aime bien!
A votre avis, qu'est-ce qui distingue HGTV Magazine des autres magazines spécialisés? Qu'attribuez-vous à son grand succès depuis son lancement?
Merci d'avoir appelé cela un succès majeur. J'apprécie cela! Je dirais que ce sont toutes les petites idées que tout le monde peut faire. Et toutes les couleurs amusantes et gaies de chaque numéro. C'est pourquoi nous commençons le magazine avec notre page Porte du mois. Cela donne vraiment le ton pour ce qui va arriver dans le magazine. Une de mes autres fonctionnalités récurrentes préférées s'appelle A Month of Mini Makeovers. Beaucoup de magazines vantent les mini-relookings sur leurs couvertures, mais ensuite vous regardez l'histoire à l'intérieur et vous devez dépenser des centaines voire des milliers de dollars pour le faire. En tant que lecteur et amoureux des magazines personnels, cela me frustre aussi! Nous voulons tous dépenser moins, mais nous ne voulons rien chez nous qui semble bon marché. Nous publions également de grandes transformations dans le magazine, mais le but est toujours de faire ressortir les petites idées créatives faites avec brio sur les photos. De plus, les rédacteurs en chef et moi-même nous rencontrons constamment pour discuter des problèmes réels et des questions que nous avons à propos de l’entretien de notre propre maison. C'est ainsi que nous pensons à la plupart de nos histoires. Nous parlons également à tous nos amis et à notre famille et nous leur demandons ce qu’ils pensent. C'est ainsi que nous avons créé notre rubrique How Bad Is Is, qui répond aux questions de la vie quotidienne des ménages. S'occuper d'une maison représente beaucoup de travail. Nous le savons! Mais nous ne voulons pas que le magazine demande beaucoup de travail. Décorer une maison et lire un magazine devraient être amusants.
Selon vous, quels types de compétences ou de caractéristiques ont été essentiels à votre succès, à la fois en tant que fondateur d’un nouveau magazine et en tant que rédacteur en chef?
Nous sommes très collaboratifs ici. Je crois vraiment au travail d'équipe. En bout de ligne, plus il y a de personnes qui travaillent ensemble sur une histoire, mieux ce sera. Et nous nous rappelons de rester flexibles. Je pense que les personnes qui réussissent le plus dans les magazines sont celles qui sont capables de s'adapter rapidement. Ceux qui disent, Oh, cette idée ne marchait pas, eh bien, ici, essayons ceci, ou ceci, ou ceci. Continuez, continuez à vous adapter.
Quelle est la meilleure partie de votre travail en tant que rédacteur en chef du magazine HGTV
Difficile de dire un seul. J'ai toujours aimé pouvoir jeter un coup d'œil chez les gens. C'est incroyable de voir à quel point les gens peuvent être créatifs, et cela m'inspire. J'ai également vraiment apprécié le processus de constitution d'une équipe de personnes créatives. Je parle toujours beaucoup quand j'interviewe des gens parce que je veux vraiment apprendre à les connaître. Non seulement connaître leurs compétences et leurs objectifs, mais apprendre à les connaître en tant que personne. Dernier point mais non le moindre: rencontrer toutes les stars de HGTV a été génial. Ils passent souvent au bureau (Vern, Geneviève, Emily, Meg et Chip, pour n'en nommer que quelques-uns) et l'autre jour, l'un des frères de la propriété, Jonathan Scott, est passé. Nous avions l’impression que notre bureau s’était transformé en tapis rouge, car tout le monde voulait soudainement une photo avec lui! Beaucoup de personnel tweete ce jour-là!
Quel est le plus difficile
Constamment proposer de nouvelles idées, mais c’est aussi le plus amusant. C'est la partie la plus difficile, mais on se sent mieux quand on le fait bien. Le magazine vient et nous voyons une histoire et pensons, Oh, oui, c'était une bonne idée que les autres magazines n'ont pas faite. C'est le meilleur sentiment.
Passez une journée dans la vie de Sara Peterson. Compte tenu de votre carrière et de votre emploi du temps exigeants, comment trouvez-vous le temps de garder votre équilibre?
Pendant la semaine, je promène mon chien Petal le matin à Central Park, tant que le temps n'est pas horrible. Ensuite, je lis et édite des histoires et écris des courriels tout en prenant un café à la table de ma cuisine et en écoutant NPR. Vers 9h30, je me suis retrouvé au travail en courant. Nous collaborons et rencontrons à plusieurs reprises toutes nos histoires avant de les photographier, en planifiant chaque détail du titre aux accessoires sur les photos. Nous passons en revue chaque produit avant sa publication dans le magazine. J'aime BLT Steak ou Nobu ou Landmarc pour prendre un verre après le travail avec des amis. Je prends le bus pour rentrer à la maison - je dois laisser mon chien sortir - et je suis habituellement à la maison vers 7 ou 8 heures. Le week-end, je fais de mon mieux pour ne pas trop planifier, car je suis super programmé pendant la semaine. La ville de New York est entièrement consacrée à la marche - je me promène souvent dans Madison Avenue et vais dans les boutiques de Soho. J'aime toujours regarder autour de nous avec ABC Carpet. Les films sont un must, et je regarde beaucoup de télé-réalité - n'importe quoi sur Bravo, TLC et E! - et je rattrape toutes les émissions de HGTV et DIY Network que j'ai enregistrées au cours de la semaine. Confession: J'aime aussi faire le ménage le week-end avec la télévision. Est-ce étrange, je pense que le nettoyage est un peu relaxant. Et j'aime cuisiner moi-même le dîner le dimanche.
Meilleur moment de votre carrière jusqu'à présent
Obtenir mon premier emploi de magazine dès la sortie de l'université. On a toujours l'impression d'être une chance.
Quels conseils donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Même chose que je me dis maintenant: le travail acharné porte ses fruits. C'est juste. Cela semble très Midwest, n'est-ce pas Eh bien, je suis de Nebraska.