En 2012, nous avons eu l’honneur d’interviewer des femmes extraordinaires et travailleuses derrière le tristement célèbre blog de mariageStyle Me Pretty, et c’est devenu un élément de carrière dont nous parlons encore régulièrement. Lorsque nous avons appris qu'Abby Capalbo, rédactrice en chef de Style Me Pretty et de SMP Living, avait récemment lancé sa propre entreprise de stylisme en plus de son travail chez SMP, nous savions que nous devions lui parler à nouveau. Comment parvient-on à être éditeur sur l’un des sites Web les plus acclamés dans l’espace et à lancer une activité parallèle exceptionnelle? Nous voulions savoir!
Le travail acharné ne m’a jamais fait peur, dit Capalbo. À l'âge de 12 ans, je me suis faufilé à la ferme à côté de l'écurie où je montais à cheval au Tennessee et que je stockais le tabac pour 7 $ l'heure parce que je voulais une nouvelle selle et que mes parents ne voulaient pas la payer. Cela n'a pas duré longtemps, parce que mes parents l'ont découvert (et il y avait probablement des lois sur le travail des enfants en cause), mais cela prouve simplement que je ferai tout ce qui est en mon pouvoir pour que les choses se passent bien..
Dire que nous étions ravis d'entendre comment Abby a lancé sa nouvelle entreprise et sa stratégie visant à accroître sa clientèle tout en gérant son travail à temps plein serait un énorme euphémisme. Continuez à lire pour en savoir plus sur la façon dont Abby organise ses journées, son prix, ses services et sa gestion du marché pour sa nouvelle activité..
Nom complet: Abby Blaire Capalbo
Âge: 33
Titre actuel / entreprise: Fondateur / Directeur de création chez Abby Capalbo Styling, éditeur chez Style Me Pretty et SMP Living
Formation: Baccalauréat ès arts en journalisme et communications de l'Université du Tennessee à Knoxville
La dernière fois que nous vous avons rencontré, vous étiez le rédacteur en chef de Style Me Pretty. Pendant que vous écrivez encore pour SMP, vous avez récemment lancé votre propre entrepriseAbby Capalbo. Comment votre rôle avec SMP a-t-il évolué depuis notre dernière conversation?
C'était une visite tellement amusante! Nous avons adoré avoir Alaina et Danielle au QG SMP!
Depuis lors, mon rôle chez Style Me Pretty a beaucoup évolué. Il ne fait aucun doute dans mon esprit que je ne serais pas où je suis aujourd'hui sans Style Me Pretty. Construire ce petit blog en une marque a été une expérience que je ne tiendrai jamais pour acquise, et je suis tellement reconnaissante d’en faire partie. J'ai aussi eu des amis formidables et de longue date, alors c'était une victoire tout autour..
Auparavant, je portais tellement de casquettes à SMP (médias sociaux, contributions, éditorial, etc.), mais maintenant que j'ai commencé mon propre travail, j'ai certainement un peu réduit mon temps. Maintenant, je viens d’écrire et de produire du contenu en tant que contributeur à SMP Living. Je me sens vraiment chanceux de pouvoir encore un peu jouer avec SMP, c'est comme avoir le meilleur des deux mondes..
Je ne pouvais plus l'ignorer. Il y avait un petit remorqueur dans mon ventre qui disait: Il y a quelque chose de plus que vous devriez faire.
Qu'est-ce qui vous a inspiré pour lancer votre entreprise de coiffage?
Au risque de paraître incroyablement ringard, c'était quelque chose qui venait du plus profond de soi. À cet endroit, Oprah vous dit toujours d'écouter. Si je peux être totalement honnête (et c'est tout ce que je sais vraiment), il me fallait vraiment sortir de derrière l'ordinateur. Je voulais créer et donner vie à certaines idées qui flottaient dans ma tête - pour vraiment me salir les mains.
Je voulais promener mon chien et courir sans courir la moindre anxiété de me manquer de quelque chose. Je voulais voyager avec mon mari et ne pas être attaché à mon téléphone tout le temps.Je sais que ce n'est pas la bonne réponse et …Je sais que c'est très cool d'être occupé ces jours-ci et, honnêtement, je suis plus occupé que jamais. Mais je voulait occuper d'une manière différente.
J'avais envie de bouger et j'ai fini par ne plus pouvoir l'ignorer. Je ne suis même pas sûr que cela ait du sens, mais il y avait un petit coup dans l'estomac qui disait: Il y a quelque chose de plus que vous devriez faire. Enfin, je viens de céder. J'ai appris dans ma vie que l'écoute de votre instinct vous mène toujours au bon endroit, même si c'est terrifiant..
Je me sens vraiment chanceux que tout le monde à SMP ait totalement compris. Nous sommes tous comme des membres de la famille depuis des années et la priorité était de veiller à ce que cela reste ainsi..
Parlez-nous davantage de vos services de style et de ce que vous proposez à vos clients. Votre liste de services a-t-elle évolué?
Si vous en avez, je la nommerai. Cela a été ma mentalité cette année. J'ai dit oui à tout ce qui me donne des papillons. Mes services sont un peu inhabituels. Je propose des services de stylisme pour la rédaction, les mariages et la maison. Donc, j'ai constamment environ 1 million d'onglets ouverts dans mon cerveau, et j'aime vraiment ça.
Le style des éditoriaux et des séances de photo est une partie de mon entreprise qui, selon moi, prendrait une éternité, mais j’ai été agréablement surpris de constater que c’était mon activité la plus occupée. Cela me rend si fier. Travailler avec d'autres types créatifs pour donner vie à une idée allume mon feu de tant de façons. Je suis toujours aussi flattée quand une marque ou une entreprise vient à moi pour aider à faire passer leurs images à un autre niveau. C'est vraiment si humiliant d'avoir ce niveau de confiance.
Mon travail avec les mariages peut varier de recommandations des fournisseurs à la conception de plans en passant par le style du jour. J'élaborerai le plan de style et le plan de conception, et travaillerai avec le planificateur pour donner vie à tout cela. Ou si le couple n'a pas encore de fournisseurs, je les connecte avec mes favoris dans leur région et leur donne un plan de conception afin que leurs fournisseurs soient tous sur la même page. Je fais aussi très peu de stylisme sur une base quotidienne afin de pouvoir travailler avec les planificateurs et les photographes pour s'assurer qu'ils obtiennent tous les clichés qu'ils souhaitent aux fins de publication..
Pour la maison, j’offre des services de conception électronique d’intérieurs abordables et réalisables, ce que j’aime vraiment beaucoup. Je donne à mes clients un questionnaire qui m’aide à mieux les connaître, puis ils le renvoient avec des mesures, des photos, des tableaux Pinterest, etc. Je la traite comme une pièce de ma propre maison et je me procure tous les détails, des fleurs aux bibelots, en passant par les oreillers, pour vous donner un guide facile à suivre pour faire de leur chambre la chambre de leurs rêves.
Quand j'ai commencé à travailler dans cette entreprise, je pensais vraiment que la majorité de mon travail serait dans le monde du mariage, car Style Me Pretty est dans mon ADN depuis si longtemps. Cependant, j'ai été agréablement surpris de constater que le style de la marque et le style des séances photo ont été mon principal moteur. Je pensais que cela prendrait une éternité avant que les marques du monde ne commencent à frapper à ma porte, mais l'une de mes toutes premières clientes était Elizabeth McKay, une créatrice de mode que j'aimais depuis un moment et, lorsque cela s'est produit, je savais que je faisais quelque chose de bien. Plus important encore, je savais que je ferais mieux de continuer à travailler d'arrache-pied si je voulais attirer le même genre de travail.
Je pensais que cela prendrait une éternité avant que les marques du monde ne commencent à frapper à ma porte, mais une fois que cela est arrivé, j'ai su que je faisais quelque chose de juste
Comment avez-vous géré la tarification de vos services lorsque vous avez lancé votre entreprise pour la première fois?
C'est ici que vous allez apprendre que je suis un livre ouvert. Je n'avais aucune idée de la tarification de quoi que ce soit. À l'époque, je ne connaissais personnellement personne qui ait fait ce que je voulais faire. Alors j'ai fait des recherches, lu des livres, harcelé des gens, j'ai parlé à quiconque voulait m'écouter. Et j'ai parlé à des gens qui ne voulaient pas m'écouter. Je me suis beaucoup vissé et je continue à faire des bêtises. C'est la vérité honnête. Mais je bousille moins chaque jour. Donc je cours avec ça.
Parce que mon produit vit dans mon cerveau, la tarification était difficile pour moi au début. Il était vraiment facile de sous-estimer quelque chose qui m’arrive plus facilement que d’autres. En discutant avec d’autres personnes qui m’ont vraiment mis à ma place, nous avons réalisé à quel point il était important de valoriser votre temps et vos talents..
Mon entreprise est intéressante, car je travaille avec des personnes sur des projets simples pour leur maison ou leur mariage et, parallèlement, je conçois des campagnes pour de plus grandes marques. Mon cerveau est constamment en mouvement et, si vous me connaissez, c'est exactement comme ça que je l'aime. Mais il y a un large éventail de prix, et j'ai dû calculer les prix à la dure..
Votre site Web est au-delà de la beauté et de la qualité de votre marque. Avez-vous loué votre stratégie de marque et / ou votre site Web?
Merci beaucoup. La marque est tellement importante pour moi et je suis un peu un grand nerd quand il s'agit de quelque chose qui porte bien sa marque. Je le blâme sur mes jours de publicité. Comme je suis dans le monde en ligne depuis si longtemps, je savais qu'une bonne marque pouvait totalement faire une bonne impression, alors si je voulais attirer le niveau de clientèle auquel je pensais, je savais que je devais investir. quelqu'un qui pourrait créer une marque qui pourrait les attirer.
Je suis aussi honnête avec moi-même et je voulais attirer le genre de personnes avec qui je voulais vraiment travailler afin qu'il ne soit pas difficile de rester sur la marque. J'ai donc trouvé Lauren Ledbetter et je ne l'ai jamais laissée partir. Je jure qu'elle a eu raison dans mon cerveau et a créé une marque qui ne pourrait pas être plus parfaite pour moi si elle essayait. Je l'aime sincèrement. Et j'ai le sentiment que nous allons travailler ensemble pendant très longtemps.
Comment avez-vous réduit la portée du travail que vous vouliez faire?
Vous savez, comme mon entreprise est jeune, je suis toujours en train de le comprendre. Mais j'ai bâti cette affaire sur la nécessité de créer de jolies choses à partir de rien. C'est un plan d'affaires simple. Mon coeur est dans l'éditorial, cependant. C’est ce que j’ai le plus aimé de Style Me Pretty: créer du contenu qui inspire les gens, fait battre leur cœur et constitue un sursis quotidien. J'aime créer des moments à l'écran qui rendent les gens heureux.
Quel a été le processus de marketing de votre entreprise et de diffusion de votre service auprès de clients potentiels? Diriez-vous que votre travail chez Style Me Pretty vous a aidé à trouver de nouveaux clients?
J'aime le marketing. C'est juste comment fonctionne mon cerveau. J'ai beaucoup d'expérience dans la création de marques depuis mes journées en publicité et relations publiques, puis, bien sûr, mes journées chez Style Me Pretty. Je connaissais donc les principes fondamentaux pour lancer cette petite entreprise. Style Me Pretty a certainement contribué à la poussée initiale, mais plus que tout, je pense que c'est juste de me réveiller chaque jour et d'éclater ma tête pour faire bouger les choses et vraiment, vraiment croire en moi. C'est le meilleur truc de marketing dans le livre.
Je pense que c'est juste de me réveiller chaque jour et d'éclater ma tête pour faire bouger les choses et vraiment, vraiment croire en moi-même. C'est le meilleur truc de marketing dans le livre.
Quel réseau de médias sociaux trouvez-vous le plus crucial pour votre entreprise?
Instagram. De loin. J'ai aidé à construire les médias sociaux de Style Me Pretty pendant des années, alors quand le moment est venu de créer ma propre petite marque, c'était un peu intimidant. C'est une si grande montagne à gravir. Mais j'aime le fait de pouvoir vraiment connaître des gens via Instagram. C'est comme une petite fenêtre sur ce qui fait vibrer le cœur des gens, leur sens de l'humour, ce qu'ils trouvent joli. De toute évidence, mon Instagram est un moment fort, et les choses ne sont pas toujours aussi parfaites qu’elles sont à l’écran - mais j’ai vraiment l’impression que c’est un coup d’œil à la façon dont je vois le monde et c’est plutôt bien..
Comment équilibrez-vous vos nouvelles responsabilités en tant que propriétaire d'entreprise avec votre travail chez SMP?
Je ne dors pas beaucoup. Haha. Mais je n'ai jamais vraiment, alors je suppose que cela fonctionne en ma faveur. Ce n’est certainement pas glamour, et la plupart des week-ends sont consacrés au travail, mais c’est mon travaillez donc ça fait un peu incroyable. Je suis payé pour rêver, créer jolie, travailler avec d’autres créatifs pour ne rien transformer en quelque chose de spectaculaire. Donc tu ne m'entendras jamais me plaindre.
Quelle a été l'expérience la plus enrichissante depuis le lancement d'Abby Capalbo Styling
Le fait que cela ne fait même pas un an et que je puisse regarder en arrière et dire des conneries sacrées, je le fais! Cela semble si simple, mais c'est un peu grave. J'ai dit à un ami l'autre jour de se donner du crédit. Pour revenir sur ce qu'elle a accompli et prendre une minute pour célébrer son dur labeur. Et puis j'ai réalisé que je devais pratiquer ce que je prêchais..
C'est si facile de continuer à regarder en avant. Pour créer des objectifs ambitieux et ne pas être satisfaits tant que vous ne les avez pas atteints - ce qui est évidemment important aussi -, mais il ne faut pas prendre le temps de se féliciter de temps en temps. Parce que gérer une affaire n'est pas facile.
Pourquoi pensez-vous que vous avez réussi (dans ce que vous ressentez) un domaine sursaturé et compétitif?
Je travaille ma queue. Le travail acharné ne m'a jamais effrayé. À l'âge de 12 ans, je me suis faufilé à la ferme à côté de l'écurie où je montais à cheval au Tennessee et que je stockais le tabac pour 7 $ l'heure parce que je voulais une nouvelle selle et que mes parents ne voulaient pas la payer. Cela n'a pas duré longtemps, parce que mes parents l'ont appris (et il y avait probablement des lois sur le travail des enfants en cause), mais cela prouve que je ferai tout ce qui est nécessaire pour faire avancer les choses. C'est une histoire vraie, et je pense que mon père est secrètement fier de.
Tous ceux qui me connaissent savent que c'est ce que je suis. Mais ce n'est pas parce que je suis compétitif avec les autres, je suis compétitif avec moi-même. Je sais que j'ai une petite vie sur cette magnifique planète. C'est tout. Je veux le rendre grand.
De quelle manière voudriez-vous toujours voir votre entreprise évoluer?
Je suis tellement fier du chemin parcouru en si peu de temps. Les personnes avec lesquelles j'ai eu la chance de rencontrer et de collaborer ont totalement soufflé. Mais vous savez ce que je veux plus que tout, je veux que cela évolue et devienne une entreprise qui me rend toujours heureux, pas une entreprise qui me submerge ou qui m'éloigne des choses et des gens qui m'aiment et m'inspirent.
Abby Capalbo est l'Everygirl
Passe-temps favori
Voyage-dessus et au-delà de tout. Monter à bord d'un avion avec mon mari, Andrew, les passeports en main, est mon sentiment préféré au monde. Sortir de ma zone de confort et de la routine me fait sentir comme une nouvelle personne. Je vois les choses d'une manière nouvelle et magnifique quand je suis dans un endroit où je ne suis jamais allé auparavant. Les couleurs sont plus vives, les motifs sont plus prononcés. Rien ne m'inspire davantage que les voyages. Et le fait qu'Andrew ait le même sentiment me fait sentir comme la fille la plus chanceuse du monde. Marier votre compagnon de voyage préféré, c'est comme toucher à la loterie vie.
Cet été, j'ai créé une entreprise inspirée par les voyages (@travelinsiders sur Instagram) avec mon bon ami, Jacin Fitzgeraldy, parce que nous voulions tous deux égoïstement juste donner un débouché à notre envie de voyager chaque jour. Ce fut un petit projet amusant pour nous deux, et sa croissance est en fait assez rapide! Et pourquoi ne pas ajouter un autre chapeau à ma tête
Routine matinale
Je me lève assez tôt, alors j'aime bien travailler, car je me réveille avec une liste de choses à faire dans la tête qui est prête à être vaincue et qui est plutôt agressive. J'ai appris qu'embrasser ces moments de productivité chaque fois que vous le pouviez était en quelque sorte la clé pour faire avancer les choses. Puis, lorsque mon mari est prêt à aller au travail, nous chargeons le chien (Otto) et allons chez Starbucks pour notre café du matin. Nous discutons de notre journée (généralement, nous avons hâte au week-end), puis Andrew se rend au travail et Otto et moi rentrons à la maison..
Nous vivons sur la côte de Rhode Island et je suis reconnaissant chaque jour pour cette promenade le long de l'eau. C'est un petit moment de paix que j'essaie de me donner chaque jour avant que la folie ne commence. Je n'envoie pas de mail. Je n'ai pas Instagram. Je regarde autour de moi et je prends la beauté que j'arrive à appeler chez moi. Je ris des singeries folles de mon chien. Je prends des photos au hasard. Je salue les voisins et, parfois, je m'arrête même pour parler au doux vieillard de la rue qui prend soin de ses roses. Je sens l'air salin. En été, je regarde les bateaux passer et en hiver, je regarde la glace flotter. Tout est si simple, mais cela fait des merveilles toute la journée. Me permettre d'être présent et d'apprécier les petites choses autour de moi que je trouve belles me rend vraiment meilleur dans mon travail.
Le meilleur conseil que vous ayez reçu
Bien pour toi, pas pour moi, Amy Poehler, ma meilleure amie.
OK, alors elle ne m'a pas dit cela directement, mais quand j'ai lu cette phrase dans son livre, quelque chose a changé en moi. Je suis un grand plaisir pour les gens. J'aime faciliter la vie des gens et les faire rire. Mais quand j'ai lu cela, je me suis rendu compte que je faisais tellement de choses pour rendre les autres heureux que ne me rend pas heureux. C'est comme si quelqu'un avait cliqué.
Le jeu de comparaison est difficile dans ce secteur, et il est facile de regarder quelqu'un et de sentir que vous faites des choses complètement fausses. Mais ma copine Amy m'a fait comprendre que ce que j'avais à offrir est vraiment unique. Parce qu'il n'y a qu'un seul moi. Mon point de vue ne peut pas être dupliqué. Alors j'ai pris ces mots de sagesse et je vis dans ma propre petite bulle de bonheur depuis que j'ai commencé cette entreprise.
Je garde le nez dans le nez et je réalise que si ça me rend heureuse et si je trouve ça joli, elle va aussi résonner avec quelqu'un d'autre. Et bas et voici, il a. Cette mentalité m'a permis d'être plus heureuse que jamais et de produire un travail dont je suis très fier. Cela me permet également d’être véritablement heureux pour les autres qui se font mal. J'adore voir d'autres femmes poursuivre leurs rêves, même si elles ne savent pas encore quels sont ces rêves. Je pense qu'il est possible à chacun de réussir à sa manière. Je le veux vraiment pour les autres. Je suppose qu'être un plaisir pour les gens n'est pas si mal.
Si tu pouvais déjeuner avec une femme, qui serait-ce et pourquoi?
La dernière fois que j'ai été interviewé pour The Everygirl, j'ai dit Tina Fey. Et je m'en tiens à cette réponse. Mais puis-je ajouter Amy Poehler et Mindy Kaling? C'est mon meilleur ami imaginaire par excellence.
Plaisir coupable
Vous savez ce qu'il y a de merveilleux à avoir 30 ans. Vous arrêtez de vous sentir coupable pour des choses qui vous rendent heureux. Ce verre de champagne supplémentaire avec vos amis quand vous devriez vraiment travailler, ce délicieux repas qui donne envie de pleurer de joie, ce voyage qui aurait pu être un peu trop cher, une séance d’entraînement ratée parce que vous vouliez simplement vous blottir au lit pour un peu plus longtemps, je n'ai aucune culpabilité à ce sujet maintenant. Parce que ce sont certains de mes moments les plus heureux. Et je vous garantis que ce sont les moments qui me feront sourire quand je serai 100.