Deux choses ont toujours été vraies pour la propriétaire de BrooklynThread, Joanna Torres; elle a toujours aimé l'artisanat et elle a toujours voulu créer sa propre entreprise. Sachant cela, on pourrait imaginer que cela aurait été une décision simple pour Joanna de créer son entreprise de bijoux et accessoires, BrooklynThread. Mais comme dans la plupart des choses de la vie, le succès n’apparaît pas toujours aussi facilement et ce n’est que lorsque Joanna a perdu son poste au sein de l’entreprise pendant la récession qu’elle a franchi le pas important en transformant sa passion en carrière..
Depuis le lancement de BrooklynThread en 2009, Joanna a reçu de nombreuses éloges pour son travail, notamment une collaboration produit avec O, The Oprah Magazine. Oui, Oprah. Laissez-la pénétrer un instant. Vous pouvez trouver ses pièces dans 25 points de vente différents, y compris West Elm et One Kings Lane. Et tout cela cinq ans seulement après l’ouverture de la boutique. Inutile de dire que nous sommes assez impressionnés.
Prénom: Joanna Torres
Âge: 33
Emplacement: Brooklyn, NY
Titre: Propriétaire / Designer chez BrooklynThread
Contexte éducatif: Baccalauréat ès arts du Baruch College, plusieurs cours de maîtrise en administration des affaires au Baruch College
Quel a été ton premier emploi en dehors de l'université et comment l'as-tu trouvé?
J'ai fait un stage dans un petit cabinet d'avocats pendant plusieurs années au collège. Une fois mon diplôme en poche, on m'a proposé un poste de parajuriste spécialisé dans l'immobilier dans un grand cabinet d'avocats à Manhattan. Je n'aurais pas pu décrocher cet emploi si je n'avais pas travaillé pendant mes études.
Que faisiez-vous avant de commencer BrooklynThread
Je travaillais dans le service immobilier commercial d'un cabinet d'avocats au rythme effréné. Ma vie a tourné autour de mon travail. Fin 2008, j'ai ressenti les effets de la récession lorsque le cabinet d'avocats s'est effondré et que je me suis retrouvé au chômage. Après le choc initial de perdre mon emploi, j'ai réalisé que c'était le moment de changer et de poursuivre ce que je voulais vraiment. En regardant en arrière, le timing était parfait et ce qui semblait être une mauvaise situation à l'époque était vraiment une bénédiction.
Après le choc initial de perdre mon emploi, j'ai réalisé que c'était le moment de changer et de poursuivre ce que je voulais vraiment. En regardant en arrière, le timing était parfait et ce qui semblait être une mauvaise situation à l'époque était vraiment une bénédiction.
Démarrer sa propre entreprise est une tâche ardue, surtout en période de récession. Guidez-nous à travers le processus de démarrage de BrooklynThread. Comment avez-vous eu cette idée? Quelles ont été les prochaines étapes après avoir établi votre idée?
J'ai toujours voulu posséder ma propre entreprise, mais j'étais au bon travail et à ce moment-là, je n'avais tout simplement pas la confiance pour abandonner complètement. C'était trop risqué. Une fois libérée de mon travail en entreprise, j'étais motivée et dynamisée. Je me suis lancé la tête la première, en travaillant sur la stratégie de marque, la conception, la photographie et la mise en place de mes pages de médias sociaux. Au début, je n'ai pas investi beaucoup d'argent. Je devais être débrouillard. J'ai fabriqué ma propre boîte à lumière et utilisé un appareil photo de base pour photographier mes dessins. J'ai blogué, mis en réseau et concentré tout mon temps sur le développement de mon entreprise. Mon mari m'a surpris avec une caméra professionnelle et m'a aidé à installer un bureau et un studio dans notre chambre d'amis et notre garage..
Vous avez une esthétique de conception incroyablement fraîche. Comment avez-vous appris l'art de la fabrication de bijoux Était-ce un talent naturel
Depuis mon plus jeune âge, j'ai toujours aimé l'artisanat. À l'école primaire, je fabriquais des porte-clés avec des cordons et les vendais à mes camarades de classe. J'ai fabriqué mes propres bijoux, boîtes à bijoux et autres projets en macramé. Après avoir lancé BrooklynThread, j'ai suivi plusieurs cours pour apprendre les techniques appropriées à la forge du métal et au moulage à la cire perdue. J'ai également passé beaucoup de temps à lire des livres et à faire mes propres recherches. Entre les livres, Internet et les nombreux entrepreneurs inspirants que j'ai rencontrés au fil des ans, de nombreuses ressources formidables sont disponibles..
Vous avez commencé à vendre vos premières pièces sur Etsy. Comment êtes-vous passé de cette plateforme à votre propre site web?
Etsy est une plate-forme incroyable pour quelqu'un qui envisage de vendre ses dessins faits à la main. Cela ne nécessite pas un gros investissement, mis à part le temps, et permet de présenter votre produit à un large public. Après avoir commencé à vendre mes premières créations sur Etsy, il est vite devenu évident que j'aurais besoin de mon propre site Web professionnel. Je voulais que mes clients puissent non seulement magasiner mes produits, mais aussi trouver facilement des informations sur notre société, des blogs et des liens de réseaux sociaux. Une fois le site Web lancé, BrooklynThread est devenue une véritable marque..
Avez-vous des conseils pour nos lecteurs qui pourraient vouloir créer leur propre entreprise
Allez-y. Commencez petit, testez les eaux. N'ayez pas peur de faire des erreurs - elles sont inévitables, et vous apprendrez et grandirez grâce à elles. Si vous n'y allez pas, vous vous demanderez ce qui aurait pu être.
Allez-y. Commencez petit, testez les eaux. N'ayez pas peur de faire des erreurs - elles sont inévitables, et vous apprendrez et grandirez grâce à elles. Si vous n'y allez pas, vous vous demanderez ce qui aurait pu être.
Est-il difficile de rester fidèle à votre vision de n'offrir que des produits en quantités limitées et non de produire en masse? Cela limite-t-il la portée de votre entreprise? Comment restez-vous en avance sur la concurrence?
Je ne pense pas que proposer des produits en quantité limitée limite mes affaires. Je veux garder les choses intéressantes. La sélection unique de BrooklynThread garantit à nos clientes de ne pas porter ou décorer avec la même chose que la fille suivante. Je m'efforce d'offrir un large assortiment de bijoux pour moi et pour la maison, pour les amateurs de mode et les amateurs de design d'intérieur. Ma collection est à la fois diverse et individuelle.
Faites-vous du marketing ou de la publicité Quel rôle, le cas échéant, les médias sociaux jouent-ils dans votre entreprise?
Les médias sociaux sont ma forme de marketing numéro un. J'investis beaucoup de temps dans les médias sociaux, les réseaux et la collaboration. Collaborer avec d'autres propriétaires de petites entreprises et des blogueurs a également été un excellent outil de marketing. Je me suis fait de très bons amis et contacts d’affaires tout au long de mon parcours.
Parallèlement à l’exploitation de votre propre site Web de commerce électronique, BrooklynThread est également proposé dans 25 points de vente, dont West Elm et One Kings Lane. Comment avez-vous trouvé ces distributeurs?
J'ai eu la chance d'avoir été contacté directement par tous nos revendeurs actuels. La plupart ont trouvé BrooklynThread dans les médias sociaux, les blogs, les magazines et des collaborations avec lesquelles nous avons collaboré avec One Kings Lane et RueLaLa. Chaque collaboration contribue à augmenter notre visibilité.
En 2013, vous avez reçu la presse la plus importante qu'un propriétaire de petite entreprise puisse espérer: une fonction produit dans O, The Oprah Magazine. Dites-nous comment cela s'est passé et comment s'est passée l'expérience.
C'était un rêve devenu réalité. Dans le passé, des magazines imprimés et en ligne ont demandé à ce que des échantillons de produits soient examinés, mais j'ai appris que vous ne pouviez pas espérer. Plus souvent qu'autrement, le produit ne fonctionnera pas pour ce que recherche le magazine. Avec O, j’ai envoyé au magazine un assortiment d’aimants en pierres précieuses qui leur a paru vraiment passionnant. Ils ont sélectionné un assortiment de leurs pierres préférées et nous avons créé un ensemble exclusif d'aimants Oprah. L'ensemble Oprah est notre article le plus populaire depuis une année..
À quelle fréquence produisez-vous de nouvelles collections? Où trouvez-vous l'inspiration? Une fois que vous avez une vision, quel est le processus actuel, de la production au produit jusqu'à son arrivée sur votre site Web
Je trouve beaucoup d’inspiration dans les tendances du design d’intérieur et de l’architecture historique de Brooklyn. Je sais que la plupart des créateurs lancent de nouvelles collections par saison. Mon style n'a pas été la norme. Lorsque je conçois quelque chose de nouveau, je suis impatient de le publier rapidement. Je ne veux pas attendre la saison prochaine, d'autant plus que nous essayons de limiter le nombre de pièces disponibles.
Allez-y et commencez immédiatement. Vos 20 vont voler. Ne restez pas coincé dans le cycle de l'entreprise de 9 à 5 ans où vous ne travaillez que pour le week-end. Je pense vraiment que vous devez faire ce qui vous rend heureux. Il y a beaucoup de pression pour gagner de l'argent et le rendre rapide. Bien que la situation de chacun soit différente, je suis convaincu que le succès suit le bonheur.
Être entrepreneur présente des défis incroyables mais aussi des avantages énormes. Quelles caractéristiques pensez-vous sont les plus responsables de votre succès
Vous devez être persévérant et savoir comment gérer les déceptions. Il y aura beaucoup de revers, mais vous devez continuer à avancer. La gestion du temps est également très importante. Je joue tellement de rôles différents dans mon entreprise et c'est un défi de tout intégrer dans une journée de travail. Je me réfère souvent à ma liste de tâches et à mon calendrier tout au long de la journée. L'organisation est la clé.
Comment pensez-vous que vos expériences de travail antérieures contribuent à votre travail aujourd'hui
Je travaillais dans un environnement au rythme rapide, ce qui a donc été transféré à ma propre entreprise. Parfois, je dois me rappeler de prendre du recul et de faire une pause. Si je passe une journée difficile ou stressante, je me souviens de ma carrière antérieure dans un travail que je n'aimais pas vraiment. Je me rappelle que je suis mon propre patron et que, grâce au travail acharné, je peux tout faire arriver.
Prenez-nous à travers votre journée moyenne.
Il n'y a pas de journée typique pour moi. Je dois être un lève-tôt pour faire tout mon travail. Au cours de mon café du matin, je m'attaque aux courriels et me prépare à expédier les commandes en cours. Il existe bien sûr des tâches quotidiennes telles que la coordination des ramassages de transporteurs, la commande de fournitures et les conférences téléphoniques avec les autres entreprises avec lesquelles nous travaillons. Je me concentre généralement sur le travail de conception le soir quand il fait plus calme, ou le week-end. Je termine chaque journée par la mise à jour d'une liste de tâches pour les jours à venir.
Quels conseils donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Allez-y et commencez immédiatement. Vos 20 vont voler. Ne restez pas coincé dans le cycle de l'entreprise de 9 à 5 ans où vous ne travaillez que pour le week-end. Je pense vraiment que vous devez faire ce qui vous rend heureux. Il y a beaucoup de pression pour gagner de l'argent et le rendre rapide. Bien que la situation de chacun soit différente, je suis convaincu que le succès suit le bonheur.
Joanna Torres est l'Everygirl
Si tu pouvais aller déjeuner avec une femme, qui choisirais-tu et que commanderais-tu?
Tory Burch - Je l'admire tellement. C'est une entrepreneure, une créatrice, une femme d'affaires intelligente, tout en étant une mère. Elle est également fortement engagée dans le travail caritatif. Je suis toujours tellement inspirée par les femmes qui réussissent et qui gèrent leur temps de manière à leur permettre d’être de grandes mères. Je ne commanderais probablement qu'une boisson pour pouvoir concentrer toute mon attention sur la conversation et ne pas être distrait.
Devise de vie
J'ai une impression au-dessus de mon bureau qui se lit Si pas maintenant, quand. À bien des égards, cette philosophie a été essentielle à la création de BrooklynThread. C’est vraiment le but de la création de votre propre entreprise. Parfois, il suffit de plonger dans.
Manière préférée de se détendre
Parce que je travaille à domicile, les gens partent du principe que je veux toujours sortir. Pas vrai. Je suppose que c'est la beauté de faire quelque chose que tu aimes. Bien que cela ne signifie pas que je ne profite pas d'une bonne soirée, mon moyen de détente préféré serait une soirée cinéma avec mon mari et nos animaux de compagnie..
Commande de café
Vanille française de mon diner local préféré
Vacances de rêve
Marrakech, maroc J'ai toujours été attiré par le design éclectique et bohème. Je pense que visiter Marrakech serait vraiment inspirant.
Sources de produits
Canapé: Ikea
Oreillers: intérieurs en ambre et route des moutons
Pouf Marocain: Lulu & Georgia
Fausse fourrure: One Kings Lane (acheté l'an dernier)
Bureau: Tyler Kingston
Chaises de bureau: West Elm (d'il y a quelques années)
Lampe de bureau: Nate Berkus pour Target (acheté en liquidation, je ne pense pas qu'elle soit disponible plus longtemps)
Paniers en osier, cadres et boîte en bois: TJ Maxx
Étagère murale (au-dessus du bureau): West Elm
Rayonnage blanc avec paniers de rangement blancs: Rayonnage fabriqué par mon père, paniers blancs et bocaux Mason du magasin à un dollar local
Support pour imprimante, table d'appoint, armoire à bijoux, coffre à bijoux et miroir: toutes les découvertes du marché aux puces