Artiste, femme d'affaires et reine des abeilles autoproclamée à Steel Petal Press, Shayna Norwood réintroduit l'art de la typographie dans un monde dominé numériquement. Sa passion pour rapprocher les gens et faire du monde un endroit plus beau l'a amenée à transformer son amour pour l'art en une boutique de typographie à succès qui produit des motifs uniques qui méritent autant que d'être respectueux de l'environnement..
Après avoir déménagé à Chicago pour poursuivre une maîtrise au Columbia College, Shayna a commencé à vendre ses produits de typographie sous le nom de Steel Petal Press.. Shayna a rapidement ouvert une boutique Etsy et Steel Petal Press a rapidement pris son envol. Ses produits uniques, faits à la main et fabriqués à la main font une déclaration audacieuse, qu'il s'agisse d'une invitation de mariage, d'une carte de visite ou de notes bien pensées, faisant d'elle un nom convoité dans l'industrie de la typographie. Aujourd'hui, Shayna explique comment elle a transformé son amour pour l'art en une entreprise en croissance et comment elle a trouvé un équilibre en tant que designer, imprimeuse et femme d'affaires..
Nom complet: Shayna Katherine Norwood
Emplacement: Chicago IL
Âge: 33
Titre actuel / entreprise: Propriétaire, designer, imprimeur, Queen Bee @ Steel Petal Press
Formation: BFA Art interdisciplinaire + AMF partiel
Quel a été ton premier emploi en dehors de l'université et comment l'as-tu trouvé?
J'ai pris un chemin légèrement différent de celui de nombreuses personnes, en décidant de prendre quelques années au milieu de ma carrière universitaire. Au cours de cette période, j'ai occupé plusieurs emplois à temps partiel pour payer les factures, allant d'un magasin de fournitures d'art à la peinture murale, en passant par des programmes artistiques après l'école. J'avais 25 ans quand j'ai finalement obtenu mon diplôme de la San Francisco Art Institute. Mon premier emploi a été un stage en résidence de 6 mois au Women's Studio Workshop dans une petite ville de l'État de New York. J'ai dû postuler pour le poste avec un portefeuille, une déclaration d'intention et plusieurs lettres de recommandation. Il y a eu un entretien téléphonique et j'étais l'un des 3 stagiaires acceptés cette saison! C'était un rêve absolu devenu réalité! J'étais payée pour travailler dans un studio d'art à plein temps et j'avais également un accès complet à leur espace studio après les heures normales. Je réalise maintenant à quel point il était rare et spécial d'avoir accès à tout cet équipement et à la merveilleuse et stimulante communauté d'artistes femmes qui dirigent le studio..
Votre parcours est dans les arts du livre et du papier. Ce qui t'intéressait initialement dans cette discipline
J'aime la nature multidisciplinaire de l'art du livre et du papier. J'aime aussi son interactivité. le spectateur doit saisir le livre et tourner les pages afin de pouvoir pleinement apprécier le travail. J'aime aussi l'incorporation de mots et de textes avec des images pour raconter des histoires et évoquer des émotions. Les livres sont merveilleux parce que, en tant que spectateur, vous entrez et interagissez avec eux.
Présentez-nous une brève biographie de carrière. Quelles étapes vous ont conduit là où vous êtes aujourd'hui
La route a été longue et sinueuse, je vais donc vous raconter l'histoire abrégée:
Alors que je finissais mon BFA au San Francisco Art Institute, j'ai pris mon premier cours d'arts du livre et je suis tombé amoureux de moi. Après avoir obtenu mon diplôme, j'ai été immédiatement acceptée pour le stage de six mois au Women's Studio Workshop, où je me suis plongé dans les livres d'artiste, la fabrication de papier, la sérigraphie et l'impression typographique. Après WSW, j'ai pris quelques années de plus, bougeant, demandant des subventions, faisant du bénévolat et voyageant.
J'ai été accepté pour terminer mes études au programme MFA Book and Paper du Columbia College, ce qui m'a amené à Chicago en 2008. La typographie faisait partie intégrante de ce programme. Alors que j'étais encore aux études supérieures, j'ai commencé à imprimer et à vendre des cartes sous le nom de Steel Petal Press en tant que projet parallèle à temps partiel. Malheureusement, le programme n'a pas fonctionné et je suis parti après un an. Cependant, Steel Petal Press est resté une partie active de ma vie, mais à temps partiel. Dans les années qui ont suivi, j'ai demandé plus de subventions, aidé à créer un jardin communautaire et planifié mon propre mariage. Un an plus tard, j'étais prêt à tenter le coup et à consacrer toute mon attention à faire de Steel Petal Press mon travail à plein temps. Heureusement, ça a marché! Je suis amoureuse de mon travail. Je ne pouvais pas penser à un meilleur mariage de mes compétences et de mes intérêts.
Vous avez travaillé à San Francisco et à New York. Pourquoi avez-vous choisi de créer Steel Petal Press à Chicago?
Plus par hasard, moins par choix conscient, Chicago se trouvait justement là où je vivais lorsque les choses ont commencé à décoller. Cependant, plusieurs facteurs font de Chicago un choix plus facile qu’à SF ou à New York. Il y a 50 à 100 ans, Chicago était le centre du monde de l'imprimerie. Il est donc beaucoup plus facile de trouver de vieilles presses dans les sous-sols ou dans les écoles. (Vandercook, l’un des principaux fabricants de presses, est enterré dans un cimetière du nord de la ville.) Plus important encore, l’espace est beaucoup plus abordable à Chicago. un budget restreint. J'aime Chicago, ça a été bon pour moi et je suis content que les choses se soient arrangées comme elles l'ont été.
Une grande partie de vos affaires passe par votre boutique Etsy. Décrivez votre expérience avec Etsy et son impact sur votre entreprise. Le recommanderiez-vous à d'autres artistes qui produisent des produits typographiques
Etsy est ÉTONNANT pour tous ceux qui débutent et ont besoin d’un moyen d’être exposés et d’expérimenter des frais généraux minimes. Au début, la majorité de mes ventes ont été réalisées via Etsy. Le site a joué un rôle déterminant dans le lancement de mon entreprise et joue encore aujourd'hui un rôle important dans la recherche de clients. C'est formidable, car vous n'avez pas à dépenser beaucoup d'argent pour créer un site de commerce électronique ou trouver des moyens de générer du trafic. Il existe déjà une communauté d'acheteurs et de vendeurs recherchant et achetant des articles uniques faits à la main..
En tant que propriétaire d’une entreprise, que souhaiteriez-vous savoir lors du lancement de Steel Petal Press?
J'aimerais en savoir plus sur la gestion d'une entreprise! Au fur et à mesure que mon entreprise grandissait, je lui ai appris ce que je devais savoir et j'apprends toujours quelque chose de nouveau chaque jour. C'est vraiment un processus d'apprentissage énorme. Mais imaginez combien de temps j'aurais pu gagner si je connaissais les bases!
Le monde de l'art est très compétitif. Quelles caractéristiques pensez-vous vous démarquer en tant qu'artiste et femme d'affaires?
Le monde de l'art est difficile. Il faut de la persévérance, de la détermination et la capacité de continuer à croître, à évoluer et à changer avec le temps. Je suis tellement content d'avoir trouvé l'impression typographique qui, pour moi, est un mélange parfait d'art, d'artisanat et de commerce. Je me salis les mains en studio, je peux être créatif et, plus important encore, je peux en vivre. De nos jours, mon art (cartes de vœux et invitations) est beaucoup plus démocratique et accessible. Ce n'est pas accroché dans un mur d'une galerie ou d'un musée, c'est entre les mains des gens et une partie de leur vie. Je suis vraiment passionné par ce que je fais et je pense que cela se voit dans mon travail.
Comment avez-vous initialement commercialisé Steel Petal Press?
Etsy était une grande partie de mon marketing au début. Cela m'a permis de toucher un public beaucoup plus vaste auquel je n'aurais pas eu autrement accès. Aussi amis et famille; J'ai envoyé un courrier électronique à toutes les personnes que je connaissais et leur ai dit ce que je faisais, leur ai demandé leur soutien et espéré qu'elles aideraient à passer le mot. J'ai également vendu à de nombreuses foires d'artisanat local autour de Chicago et j'ai participé à Indie Wed, une petite vitrine de vendeurs de mariage indépendants et locaux. Au fur et à mesure de la croissance de l'entreprise, je me suis fortement appuyée sur les médias sociaux, Facebook, Pinterst, Blogging, Twitter et mon bulletin mensuel. J'ai été écrit dans des blogs et des magazines. En mai, je me rendrai pour la première fois au National Stationery Show de New York, ce qui est une étape importante pour moi professionnellement..
Beauté, Connexions et Education sont les trois composantes principales de votre énoncé de mission. Parlez-nous un peu plus de ces trois composants. Comment sont-ils intégrés au quotidien?
La beauté et les relations expliquent comment mes produits existent dans le monde
Ma citation préférée dit: En une période aussi laide, la vraie protestation est la beauté. Je crois que, même à petite échelle, une belle typographie et un bon design peuvent aider à apporter de la beauté au monde et à en faire un endroit meilleur.
La nature des articles de papeterie est de connecter les gens par courrier et par écrit. Quand une personne met un stylo sur du papier pour écrire une note sur une carte de vœux à envoyer à quelqu'un, elle se connecte également avec les matériaux, le papier et le processus de typographie..
L'éducation dicte comment, en tant que papetier et imprimeur typographique, je communique avec le public. Je veux vraiment me rendre disponible en tant que ressource pour la connaissance sur l'histoire et le métier de l'impression typographique. C'est l'une des raisons pour lesquelles j'ai réalisé la vidéo (http://steelpetalpress.com/about/). Chaque fois que j'ai des visiteurs ou des clients potentiels dans le studio, je laisse toujours le tour du studio, rencontrer les presses et faire une courte démonstration du processus. Je vois aussi l'éducation comme un lien avec le processus.
Vous vous engagez à utiliser du papier chiffon recyclé à 100%, des encres à base de caoutchouc et des méthodes de nettoyage respectueuses de l'environnement. Qu'est-ce qui vous a amené à prendre cet engagement pose-t-il des défis uniques?
Je tiens beaucoup à prendre des décisions conscientes pour préserver notre environnement délicat. Pendant un certain temps, j'ai vraiment eu du mal à comprendre que mon entreprise ajoutait davantage de «choses» à notre société déjà trop consommatrice et gaspilleuse. S'engager à être aussi «vert» que possible contribue définitivement à ma culpabilité. Heureusement, le papier et l'encre que j'utilise sont relativement faciles à utiliser et à trouver. J'ai eu un peu plus de mal à trouver un service de chiffon capable de fournir et de laver des chiffons sales à petite échelle, comme le requiert mon magasin. Heureusement, j’ai trouvé un gars disposé à cautionner ma petite commande sur un compte plus important et à assurer un nettoyage écologique des solvants et des chiffons. De plus, mon studio se trouve dans un immeuble qui ne fournit toujours pas de service de recyclage à ses locataires. Deux fois par mois, je dois donc charger ma voiture avec des restes de papier et les ramener chez moi pour le recyclage..
En 2012, Steel Petal Press a connu une croissance phénoménale et a été présenté dans Style Me Pretty, Inside Weddings et Stationary Trends, pour n'en nommer que quelques-uns. Tous vos produits sont fabriqués à la main sur des presses anciennes à l'aide d'un massicot des années 1950. Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, comment vous adapter à la demande tout en préservant l'intégrité de vos produits
Chaque année, je devais ajouter plus d'équipement et plus d'assistants. J'ai d'abord acheté une presse, puis le massicot. L'année dernière, j'ai acheté ma deuxième presse. J'ai également été béni avec l'aide de plusieurs stagiaires charmants. Au fur et à mesure que mon entreprise se développe, je compte bien ajouter autant de presses et d’aides supplémentaires que nécessaire. Je veux garder autant de production en interne pour pouvoir garder un œil sur la qualité et l'intégrité des produits.
Vos retours clients sont incroyablement positifs, tant pour vos produits que pour votre service client. Comment continuez-vous à fournir un tel service personnalisé, tout en jonglant avec tous vos autres rôles au sein de Steel Petal Press
Pour moi, la qualité du service à la clientèle et des produits sont les éléments les plus importants et les plus fondamentaux de mon entreprise. Si l’un ou l’autre de ces composants commence à glisser, il n’ya aucune quantité de marketing ou de publicité qui puisse vous sauver. Pour moi, le service client est la partie la plus facile. J'ai eu la chance d'avoir les clients les plus extraordinaires et je souhaite sincèrement qu'ils soient heureux. J'essaie toujours de faire tout ce qui est en mon pouvoir pour qu'ils aient la meilleure expérience possible.
Les propriétaires de petites entreprises sont très occupés, mais vous n’êtes pas seulement le propriétaire, mais également le concepteur et le créateur. Comment trouvez-vous le temps pour l'équilibre lorsque vous êtes impliqué dans toutes les facettes de votre entreprise
Il a certainement été difficile d'apprendre à équilibrer tout cela. Surtout quand je débutais et que mon entreprise grandissait si vite que je pouvais à peine suivre. Les premières années, je travaillais régulièrement plus de 80 heures par semaine, mais je me suis vite rendu compte que ce n'était pas un mode de vie durable; ma santé, ma vie sociale et mes relations souffraient toutes à cause de ma charge de travail. Je devais vraiment faire de la rationalisation de mon entreprise une priorité. J'ai trouvé des moyens d'automatiser autant d'aspects que possible de Steel Petal Press. Au début de 2012, j'ai emménagé dans un studio plus grand, ce qui me donnait l'espace supplémentaire dont j'avais besoin pour accueillir deux stagiaires extraordinaires. J'ai été en mesure de leur confier certaines des tâches les plus faciles et ils sont encore tous les deux avec moi aujourd'hui. Je ne pouvais sérieusement pas le faire sans eux et maintenant ils sont comme une famille pour moi.
À quoi ressemble une journée typique pour toi
Je me lève entre 7 et 8 heures du matin, soit je vais au gymnase, soit je commence à travailler sur des courriels. J'essaie de faire la majeure partie de mon travail informatique dans la première moitié de la journée. Je rédigerai un article sur un blog, passerai du temps sur les médias sociaux, répondrai aux courriels et travaillerai sur toutes commandes personnalisées. Je me dirige vers le studio vers 11h et passe le reste de l'après-midi à tailler du papier, à imprimer des cartes et des invitations, à expédier les commandes, aux réunions avec les clients et à répondre à davantage de courriels. Je finis habituellement et je rentre chez moi vers 18 heures. J'essaie de ne pas passer trop de temps à travailler tard dans la nuit, mais parfois je me retrouve à répondre à des courriels ou à faire plus de travail de conception jusque tard dans la soirée..
Quelle est la meilleure partie de posséder votre propre entreprise Quel est le plus difficile
J'aime cela! J'aime même les parties difficiles - je pense que je dois le faire sinon je ne l'aurais pas fait jusque-là. J'aime la liberté que j’ai au jour le jour de travailler à mon propre horaire. J'aime le sentiment d'accomplissement qui vient de savoir que mes succès sont le résultat direct de mon propre travail acharné..
À l'heure actuelle, il est très difficile pour moi de prendre des vacances réelles. Si je ne suis pas là, les choses ne se font pas. Si je quitte la ville, je finis toujours par travailler à distance presque tous les jours.
Quels conseils donneriez-vous à un artiste qui songe à créer sa propre entreprise?
Fais-le parce que tu l'aimes; et vous devez VRAIMENT l’aimer. Il y a très peu de glamour et beaucoup de travail acharné. Suivez votre coeur et faites confiance à votre propre instinct. Restez fidèle à vous-même, à votre esthétique et à vos idéaux. N'abandonne jamais.
Meilleur moment de votre carrière jusqu'à présent
Voir mon travail en version imprimée sur les pages de Papeterie Trends et Inside Weddings.
Quels conseils donneriez-vous à votre jeune homme de 23 ans?
Continuez à faire ce que vous faites. Amusez-vous, travaillez dur et vous l'aurez compris.
Shayna offre aux lecteurs Everygirl une réduction de 20% sur tout ce qui se trouve dans le Steel Petal Press Etsy Shop.яEntrez le code EVERYGIRL20 à la caisse.